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耐克视频广告观后感
篇一：耐克广告分析
耐克广告分析
广告名：刘翔退赛危机公关
目标人群：体育爱好者，青少年
广告词：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切;爱荣耀，爱挫折爱运动，即使它伤了你的心。
广告创意分析：耐克的危机广告令人叹服，在感情上我个人也是对耐克很佩服，面对刘翔又一次退赛导致的危机，耐克并没有放弃刘翔，相反，他选择坚持。
有人会说，耐克是傻了么?前车之鉴，难道还没有尝够么?为什么还会始终如一的“跟随”刘翔，其实这才是耐克
的英明之举，面对飞人带来的危机，耐克体现出的是忠与义，利用国人对飞人的人格魅力的敬仰，塑造自身良好品牌形象。
有人说，“这样的nike公关，与代言人之一的刘翔仿佛“人
剑合一”。
其长期公关战略和完备公关预案及快速响应机制、多渠道营销覆盖，都值得中国企业学习。
”
篇二：nike广告创意分析
浅析耐克广告的成功要素
背景
从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三
十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有
一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以
前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意
想不到的耐克。
”
耐克的广告策略
在耐克成功的背后，广告起到不可替代的作用。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。
但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
耐克将“体育﹑表演﹑洒脱﹑自由的运动员精神”作为其独树一帜的品牌定位。
在北京奥运会期间，耐克的广告不
是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等，而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起，利用广告传播，实现了品牌的文化意义和附加价值。
在受众接受体育元素这一信息时，无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中，制造了一个集合性的品牌价值意义。
在广告元素的使用方面，耐克整个广告系列构图简单，画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体，透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原，将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来，使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。
耐克的品牌形象及usp
广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“usp”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
“Justdoit”这是人们耳熟能详的世界经典广告语。
耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人
运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国nbA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
耐克的品牌创意告诉我们：品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；要用创意去打动人，而不是用自我表白。
耐克广告中的创意列举
1.广告语
“Justdoit”就好像一股无所不在的运动旋风吹遍了全球各国，以其时尚﹑进取﹑反叛的风格，创造出了独具一格的耐克体育文化，并倡导了一中独立自主的积极进取的人生观。
从耐克沿用了多年的广告语中就可以看出来，“Justdoit”，强调的是你只要去做就能成功，这个广告诉
求体现了许多年轻人的心声，让人们认为只要穿上耐克就会变得不普通。
他在广告语中并没有提到耐克的产品﹑企业等
等，而是将企业的文化进行传播，用文化来影响大众，来获取认知与认可。
所以说耐克的广告语不宣传其产品，不宣传其公司，或者说不仅仅是宣传自身的产品﹑公司等实质性的东西，更多的是宣传的一种理念，一种文化------耐克文化。
这就是耐克的品牌，现在提到耐克我们就会想到“Justdoit”，这已经深入人心了。
2.文案
广告中使用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。
其中，这则文案讲到：寒冷喊叫到：“放弃吧”；风嚷叫着“回家去吧”；而你的衣服则说“太阳每一天都是新的”。
文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥粱。
生活中，每天我们都会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松地文案之中。
3.中国元素
长久以来，耐克都在费尽心力地宣扬欧美流行文化，就是要将耐克与备受追捧的个性化和自由的西式文化要素结
合在一起。
在这个越来越注重品牌消费的今天，中国的潜在
消费市场是巨大的，针对中国新兴的中产阶层和1980年以
后出生的新生代，传递耐克主导的流行文化元素及消费理念。
因此，从一定程度上而言，耐克在中国市场销售的不止是鞋子和运动产品，更是一种文化观念与消费体验。
然而近几年耐克公司发现，中国的年轻人更期待在世界舞台上看到中国和中国体育明星闪耀的面孔以及产品中流
露出的时尚中国味。
耐克公司中国发言人曾说过：“中国顾
客能够接受各种不同的风格，但具有中国文化创意的产品尤其受欢迎。
”
在耐克众多富有创意的产品中其实早就出现过不少以
中国元素为创作灵感的产品，受到了时尚潮人的喜爱。
如今他们更是将中国元素发挥到了极致，以瓷器、中秋、乒乓、美食和茶、古代中国运动这些与中国息息相关的事物为题材设计开发新产品，以取悦更多的中国消费者。
消费者
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。
这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。
针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张扬个人精神，倡导自立自决的独立意识，于是。