第四节 旅游主体休闲文化
• 二、我国休闲文化的发展
– 1.中国古代休闲文化
• 琴、棋、书、画等
– 2.我国现代休闲文化
• • • • • 旅游 打麻将 体育 博彩 宠物
第四节 旅游主体休闲文化
• • • • • 三、旅游休闲文化对旅游主体的功能 1.休闲活动直接关系个人的身心健康 2.休闲与家庭成员的身心健康密切相关 3.休闲活动与社会和谐直接相关 4.休闲文化对旅游主体眼界、心境、个性等要素 具有拓展作用
– 2.审美体现在旅游内容的各方面
• 吃住之中有乾坤 • 游览行程是文章 • 购物娱乐见精神
第三节 旅游主体审美文化
• 二、旅游审美与旅游审美关系
– 1.旅游审美主体 – 旅游审美主体是指旅游审美行为的承担者。具体地 讲，是指有着内在审美需要，具有审美结构和功能 ，并与旅游产品(资源)结成一定审美关系的旅游者 。旅游者审美主体的文化规定性如下：
• 白槐——旅游者需求及需求管理文化 • 卢云亭——旅游者的政治主张、信仰、旅游动机、 居住地文化、生活方式、消费方式等。 • 杨时进——旅游者的文化心态、价值尺度、对异族 的观念和表现等。 • 王明煊——旅游者的思想观念、心理特征、行为方 式等。
– 3.旅游主体文化研究对象和内容（三种观点）
• 观点一：旅游主体文化要素
第一节 旅游主体文化的界定与地位
• 四、旅游主体文化中的主要特征
– 1.民族性 – 2.层次性
• 个人的教育和知识越高，他们的见解和趣味就越不相同，而他 们赞同某种价值观的可能性就越小。如果我们希望找到具有高 度一致性和相似性的观念，我们必须降格到道德和知识标准比 较低级的地方去，在那里比较原始，‘共同’的本能与趣味占 统治地位 。——哈耶克
• 思考？
– 旅游主体审美修养有哪些缺失？ – 如何培养旅游主体的审美修养？
第四节 旅游主体休闲文化
• 一、旅游休闲文化概述
– 1.休闲 – 休闲(1eisure)最早起源于希腊语‚skole‛，意为 教育和闲暇，被认为是休闲主体在一定教育文化修 养基础上获取知识和教益的过程。这一过程与休闲 主体自身的文化水平密切相关。英语中对于 ‚leisure‛一词的解释主要具有侧重自我发展的 内涵
• 二、旅游审美与旅游审美关系
– 2.旅游审美客体 – 旅游审美客体是指旅游审美行为所及的对象。具体 地说，就是具有审美价值属性、与主体结成一定审 美关系的广义的旅游资源及其产品。特点如下：
• 广泛性 • 协调性 • 制约性
第三节 旅游主体审美文化
• 二、旅游审美与旅游审美关系
– 3.旅游审美关系
• 旅游者旅游消费意识缺乏，旅游消费没有在国内普 及 • 旅游者旅游消费结构不合理 • 旅游消费主体素质不高，存在不文明的消费行为
第二节 旅游主体消费文化
• 三、我国旅游主体消费文化存在的问题及发展趋 势
– 2.我国旅游主体消费文化的发展趋势
• 旅游者旅游消费意识增强，旅游消费朝着大众化的 方向发展 • 旅游主体消费需求朝着多样化、细分化的方向发展 • 绿色旅游需求的呼声越来越高，旅游消费朝着可持 续的方向发展
– – – – – – –
旅游者的政治主张、思想和信仰 旅游者的旅游动因； 旅游者的居住地文化形态； 旅游者的文化素质、受教育程度 旅游者的职业 旅游者的心理、性格和爱好 旅游者的生活方式
– 观点二：影响旅游者进行旅游决策的文化因素及旅 游实施后旅行者所表现出来的各种文化现象
• 旅游者心理因素——旅游动机、爱好、性格、兴趣 等 • 旅游审美要素及旅游者的审美表现——影响旅游者 审美的因素，旅游者的文化背景、审美类型和审美 方式 • 旅游者消费行为——旅游者的消费价值观、生活方 式、消费方式、消费行为模式 • 旅游者的社会文化环境——社会时尚、历史认识
– 2.文化身份的构成因素
• • • • • 价值观念或价值体系 语言 家庭体制 生活方式 精神世界
第五节 旅游主体文化人格塑造
• 二、东西南北中，一方水土养一方人
1. 2. 3. 4. 5. 北京 上海 广东 四川 中原
第五节 旅游主体文化人格塑造
• 三、旅游主体文化人格塑造
1. 2. 3. 4. 人性发展 个体人格 异质文化品格的融合 审美人格
1 2 3
4
第一节 旅游主体文化的界定与地位 第二节 旅游主体消费文化 第三节 旅游主体审美文化 第四节 旅游主体休闲文化 第五节 旅游主体文化人格塑造
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第一节 旅游主体文化的界定与地位
• 一、旅游主体与旅游主体文化
– 1.旅游主体
• 旅游者：游览主体、旅游消费的主体、旅游审美的 主体。
– 2.旅游主体文化
• 二、旅游主体消费文化中的特征
– 1.从文化层次看，旅游消费者的需求属于较高层次 的需求 – 2.从文化产品看，个性化旅游产品前景看好 – 3.从文化结构看，物质方面的需求明显下降，情感 体验需求的比重上升
第二节 旅游主体消费文化
• 三、我国旅游主体消费文化存在的问题及发展趋 势
– 1.我国旅游主体消费文化存在的问题
– 3.时代性 – 4.生态性 – 5.审美性
第二节 旅游主体消费文化
• 一、文化与旅游主体消费
– 1.旅游主体消费及其特点 – 旅游主体(旅游者)消费是旅游主体为获得一次美好 的旅游体验所进行的一切消费活动的总和，其特征 如下：
• • • • 综合性 地理集中性 季节性 体验性
第二节 旅游主体消费文化
第四节 旅游主体休闲文化
• 一、旅游休闲文化概述
– 2.休闲文化 – 广义的休闲文化包括诸如各种设施、景观、工具等 在内的休闲物质文化，以及诸如休闲习俗、建制、 休闲法规、休闲政策在内的休闲制度文化和包含休 闲理念、休闲精神、知识、道德和价值观在内的休 闲精神文化。狭义的休闲文化主要指休闲精神文化
台北故宫文创产品
• 台北故宫与90余家台湾本土以及国际知名厂商合 作，至2013年已推出了近2400种文创商品。台北 故宫从神坛走向民间，将历史文物与社会民间巧 妙结合，不仅创造富有情趣的文创产品，更将大 众拉近台北故宫的殿堂。
台北故宫文创产品赏析
• ‚朕知道了‛胶带 • ‚富春山居图‛餐垫
• 国宝好玩艺公仔
– 2.旅游商品文化的四要素
旅游商品文化四要素
题材
材料
旅游商品 文化
功能
制作工艺
故宫创意产品：复古、时尚、实用
结合古典与现代 以故宫元素为核心 赋予穿越气息 以电子商务的形式传播故宫文化：北京故宫文化服务中心 开设‚故宫淘宝‛ 官方销售网店 – 截止2013年8月，故宫文化创意产品达5000种，年销 售收入1.5亿元 • 建立故宫微信公众号实时与网友互动 – 网评：‚感觉故宫纪念品设计师在脑洞大开的路上越 走越远……” – 调侃：‚皇上，哀家喜欢那个包‛。 • • • •
• 人与景观的审美关系 • 人与人，特别是旅游者与从业人员的审美关系
第三节 旅游主体审美文化
• 三、旅游主体审美活动及其类型
– 1.自然审美 – 2.社会审美 – 3.艺术审美
第三节 旅游主体审美文化
• 四、旅游主体审美感受的层次
– 1.悦耳悦目的审美体验 – 2.悦心悦意的审美体验 – 3.悦志悦神的审美体验
• 旅游者是精神活动的主体 • 旅游者是情感活动的主体 • 旅游者是自由的生命活动的主体
• ‚醉翁之意不在酒，在乎山水之间。山水之乐， 得于心而寓以酒也。‛ • ——欧阳修 • ‚古人之观于天地、山川、草木、虫鱼、鸟兽， 往往有得，以其求思之深，而无不在焉‛ • ——王安石
第三节 旅游主体审美文化
– 1.从旅游文化活动的发生来看。旅游文化消费动机 源于旅游主体的文化需求 – 2.从旅游文化活动的终极目标来看，它是为使旅游 文化主体获得精神享受和心理满足
第一节 旅游主体文化的界定与地位
• 三、旅游主体文化的成因
– 1.内部原因
• 传统文化的负载 • 旅游主体的学习
– 2.外部原因
• 原有社会规范的影响 • 行业规范的约束 • 接待地文化的影响
故宫文化创意产品赏析
• 朝珠耳机 • 折扇
• 折扇故事 • 江南平籴（di），雍 正皇帝批田文镜（河 南巡抚）折子： • ‚朕就是这样汉子， 就是这样秉性，就是 这样皇帝。尔等大臣 若不负朕，朕再不负 尔等也，勉之‛
故宫文化创意产品赏析
• 水晶笔：来自施华洛 世奇的灵感 • 防晒伞：根据故宫藻 井设计
第二节 旅游主体消费文化
• 四、旅游商品消费文化
– 旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品 如旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游食品 、旅游营养保健品、旅游活动用品及土特产等，也 称旅游购物品 – 1.旅游商品的基本特征
• • • • 民族性与地域性 层次性 艺术性与实用性 纪念性与收藏性
• 国外趣味休闲方式
– – – – – – – 法国——大街上溜旱冰 日本——踏石健身 韩国——饭后百步走 美国——静思想健身美容 西班牙——与海水共休闲 加拿大——学鸭子游泳 澳大利亚——与鸵鸟赛跑
第五节 旅游主体文化人格塑造
• 一、主体的文化身份
– 1.概念：
• 一个个人、一个群体、一个民族在与他人、他群体 、他民族相比较之下所认识到的自我形象。
• 一、文化与旅游主体消费
– 2.社会文化对旅游主体消费产生的影响
• 文化因素制约旅游者的某些心理欲求，禁止和限制 那些本民族和社会不允许或不赞同的旅游消费行为 • 文化因素决定旅游主体的旅游消费观念和行为标准 • 文化因素影响旅游者的消费习惯和具体的旅游消费 行为 • 文化因素通过社会风气、参照群体影响旅游消费行 为的发展方向
– 观点三：旅游主体文化是与旅游者的思想观念、心 理特征和行为方式有关的文化
• • • • • • • 旅游者的所在国(地区)的文化形态 旅游者的思想信仰 旅游者的文化素质 旅游者的职业和经济状况 旅游者的心理、性格、爱好 旅游者的生活方式 旅游者的消费习惯