汉语广告语言的的特点
汉语广告语言的特点
词汇特点
外来词 形容词 名词
句法特点
句类特点 句式特点
修辞特点
比喻 拟人 排比 对偶 双关
形容词的特点及原因
一、多为褒义性词语 二、多为与产品的性能特点、价格及人的心情、感受
相关的形容词。
1.“好”、“更好”、“最好”和“优”。 2.“新”字和带“新”字的形容词 3.“纯”、“正”、“真”
务实心理
1.务实的文化传统由来已久，尤其体现在商业上。“经世致用”—儒 与商是相通的，士与商是可同道的 2.中国传统民间宗教态度的深刻影响，中国民间宗教被归入外在宗教 的范畴，具有明显的功利性 3.儒家思想对人生的态度是积极的，倡导实用主义的人生观和世界观 入世务实的哲学观念对中国人“讲求实际”、“注重功利”的文化心理 造成深远的影响。
形容词的特点及产生的原因
三、在色彩方面给人以鲜艳、缤纷、强烈的感觉。 这里所说的色彩不单单指客观事物本身的颜色，还 包括心理色彩
如：太阳更红，长虹更新。（长虹电视广告语） 坚刚灿烂，光彩永恒。（雷达表广告语）
色彩方面的心理
1.儒家思想对中国的文化及民族心理结构产生深远的影响，以人伦关 系为基本，讲求人与人之间的和谐交往 2.与中国人的色彩迷信有关。在中国，以黄、红为贵，尤其是红色， 可谓中国的代表色彩 ，代表吉兆和财运
李萌萌 2013.4.7
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广告语言与文化的关系 汉语广告语言的特点
总结：中国传统文化对广告语言的影响
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广告语言与文化的关系 汉语广告语言的特点
总结：中国传统文化对广告语言的影响
广告和语言的关系
广告是词语的生涯。 —— 大为· 奥格威 语言成为广告能否成功的关键
修辞特点
比喻 拟人 排比 对偶 双关
句式特点
一、省略句
1.省主语 喝了娃哈哈，吃饭就是香。（某饮料广告语）
更加关心您！
（屈臣氏）
2.省谓语 百事，新一代的选择。 （百事可乐广告语）
波导手机，手机中的战斗机 （波导手机）
二、偶数段句：
海尔，真诚到永远 （海尔电器广告语） 长城烽火，传信万里 （西门子） 永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） 清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
名词特点产生的原因 中国人重感情，尤其是重友情的人伦观
“士为知己者死” “逢一知己，死而无憾” “酒逢知己千杯少” “海内存知己，天涯若比邻”
伯牙子期
汉语广告语言的特点
汉语广告语言的特点
词汇特点
外来词 形容词 名词
句法特点
句类特点 句式特点
修辞特点
比喻 拟人 排比 对偶 双关
句类特点
1.陈述句-语气平和，表明某种观点/说明某些情况/描述 产品性能特征等
外来词 形容词 名词
句法特点
汉语广告语言的特点
词汇特点
外来词 形容词 名词
句法特点
句类特点 句式特点
修辞特点
比喻 拟人 排比 对偶 双关
外来词特点
外来词—借词，指的是从外族语言里借来的词。 特点：1.以名词性外来词为主
2.出现在高科技领域的外来词较多
◆汽车行业：奔驰、宝马、奥迪、克莱斯勒、福特、福特林肯、 雪佛莱、菲亚特
◆电器及电信行业：西铁城、铁达时、雷达、夏普、飞利浦、诺 基亚、摩托罗拉
句式特点产生的原因
一、省略句
1.广告的费用越来越高
2.根据广告受众心理学的理论，句子太长，既不易引起
消费者的持续关注，也不利于消费者的记忆
3.含蓄美，可“意会”的东西就不必“言传”
汉语在某种意义上是一种‘形而上’的语言，它主张‘以神统形’， 重意轻言，只要能够意会，形式上就可以‘人详我略’。因此汉语
3.在名词性外来词中，有一些源于外国品牌名 称的外来词
◆ COCA COLA 可口可乐
4.有一些自创的“外来词”
◆ wonderful 万德福 tiger 泰戈
外来词特点产生的原因
与人的认知规律有关。外来词一般都与新生事物有 关，所以名词性外来词在数量上占绝对优势 与民族的崇洋心理有关。这一点在高科技行业（如 音响、电器等行业）里表现得尤为突出 与外国商品的涌入有关 与本国商品向外输出有关
意义： 丰富和发展语言学的理论和方法 具有广告学、民族学、社会学等诸多学术方面的意 义
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广告语言与文化的关系 汉语广告语言的特点
总结：中国传统文化对广告语言的影响
汉语广告语言的特点
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词汇特点
外来词 形容词 名词
句法特点
句类特点 句式特点
修辞特点
比喻 拟人 排比 对偶 双关
汉语广告语言的特点
4.祈使句-语言简洁明快，而且具有鼓动性，达到直接诱 发和敦促消费者采取购买行动的目的
胃痛，胃酸，胃胀，快用斯达舒胶囊。（某药品广告语） 让我们做得更好！（飞利浦电器广告语） 保护嗓子，请用金嗓子喉宝。（某药品广告语）
汉语广告语言的特点
汉语广告语言的特点
词汇特点
外来词 形容词 名词
句法特点
句类特点 句式特点
农夫山泉有点甜。（矿泉水广告语）
2.疑问句-引起消费者的注意或兴趣/拉近宣传品与消费 者之间的距离
你的健康型不型？（伊利谷粒多） 健康美丽喝啥哟？（天喔蜂蜜柚子茶） 明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？（水晶之恋果冻）
3.感叹句-强调信息、突出重点、表达感情和激发受众付 诸行动
怕上火，喝加多宝！ （加多宝凉茶） 网易，网聚人的力量！ （网易）
汉语广告语言的特点
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词汇特点
外来词 形容词 名词
句法特点
句类特点 对偶 双关
名词的特点
名词的所指范围也很广泛，其中最常见的名词有： 伙伴、朋友、知己、帮手、伴侣等。主要跟友情和 爱情相关。
如：好丽友，好朋友 （好丽友） 百看不厌的造型，是你逛街、会友的良伴。（某女式皮包广告语） 厨师的好伙伴！（某香料广告语） 办公自动化的好帮手！（某复印机广告语）
句子组织多是虚实相间、有无相生的。
——申小龙
农耕文化—“万物皆备于我”、“万物与我为一”“天人合一”
二、偶数段
中国语言的传统
偶语易安，奇字难适
—刘大櫆《论文偶记》
“古籍中诸名，往往取双字同义者，或两字对待者，较单辞只字，其
辞气稍感浑厚”
—马建忠《马氏文通》
汉语广告语言的特点
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词汇特点