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企业战略管理案例分析报告文案

企业战略管理案例分析报告——“广州白云山药业股份有限公司”指导老师:马**老师组长:赵** 2010100****副组长:陈** 2010100****组员:曹** 2010100****陈** 2010100****孙** 2010100****王** 2010100****胡** 2010100****王** 2010100****第一部分——介绍..................................... - 4 -一、公司背景..................................... - 4 -二、公司的任务................................... - 4 -三、公司的目标................................... - 5 -四、公司年表..................................... - 5 -五、公司近况..................................... - 7 -六、公司经营理念及宗旨........................... - 7 -七、公司愿景..................................... - 8 - 第二部分——产业分析................................. - 8 -一、产业定义..................................... - 8 -二、产业特征..................................... - 8 -三、宏观环境(PEST分析)........................ - 18 -四、产业结构分析(五力模型).................... - 21 - 第三部分——竞争环境分析............................ - 24 -一、制药产业战略集团............................ - 24 -二、成功要素分析............................... - 27 -三、主要的竞争者............................... - 27 - 第四部分——评价公司的资源和能力.................... - 30 -一、财务分析................................... - 30 -二、SWOT分析 ................................... - 36 -三、价值链分析.................................. - 45 -四、VRIO ........................................ - 49 -五、核心竞争力和竞争优势........................ - 51 -六、各利益相关者的关联程度...................... - 51 - 第五部分——建议.................................... - 53 -一、背景分析建议................................ - 53 -二、财务分析建议................................ - 54 -三、分析与建议.................................. - 57 -附录:.......................................... - 57 -第一部分——介绍一、公司背景白云山制药股份有限公司总部坐落在风景秀丽的白云麓,是我国著名的园林式制药企业。

公司于1993年在证券交易所发行股票并上市,是我国最早的上市公司之一。

现公司属下有九家制药生产企业,总资产超过25亿元,年销售收入达20多亿元,实现利税总额近3亿元,是我国制药行业最具实力的大型知名企业。

2002年被中国医药生物上市公司价值综合评价体系评为78家医药类上市公司经营状况第一名,核心竞争力第四名,公司价值第五名。

这主要是由这五个方面:经营效率;盈利能力;成长性;偿债能力和现金流指标等来评价出的。

白云山制药股份有限公司创业于1973年,1992年11月经过政府批准,由白云山制药总厂等五家企业通过改制成立股份制企业,1993年11月作为市首批上市公司之一在证券交易所挂牌上市,现拥有总股本4.69亿元。

二、公司的任务白云山制药总厂是我国著名的制药上市公司,公司专注于制药业,业务包括生产和经营多种剂型的中西成药、化学原料药、外用药、儿童药、保健药等系列药品,公司正朝着多元化的发展方向走下去。

经过多年的发展,目前白云山属下共有12家成员企业,已全部通过了国家GMP、GSP认证,白云山化学药创新中心是省工程技术中心。

在网络建设方面,公司以敢为天下先的勇气,30多年前率先在全国建立自己的营销网络,目前已形成总部带动,辐射全国及亚非的营销网络。

在科技创新方面,公司实行“科技白云山”战略,与一流的科研院校、国知名研究机构、国际抗生素巨头合作,研制具有世界先进水平的药物。

目前拥有药品批文1700多个,有几十个品种的生产销售规模在全国制药行业中处于领先地位,其中,仙力素(头孢硫脒)粉针剂的开发和投产上市,填补了我国自行研制、开发头孢类抗生素的一个空白,并于2007年获得国家技术发明二等奖。

公司成立了由昌孝院士领衔的华南首家现代中药研究院,该院被国家批准为博士后工作站;成立了由钟南山等五院士领衔的“中医药防治病毒性传染病产学研联盟”,这是目前我国中医药界产生的首个跨领域产学研联合体,形成了国家、省、市三级科技研发体系。

公司始终坚持“爱心满人间”的经营理念,勇于承担社会责任,以关爱健康、奉献爱心为己任,创业以来一直关爱社会弱势群体,孜孜不倦地追求生命健康事业。

大灾面前显大爱,从早期的大兴安岭火灾、98洪灾,到近期的非典、南方冰雪灾、汶川地震等等,积极捐款捐药,抗击灾难;为传承中医药文化,建立了“神农草堂”中医药博物馆;公司努力建设“责任白云山、公民白云山”,首创“家庭过期药品回收机制”、“五级质量体系”、首倡“合理用药”;努力推动节能减排、环保和安全生产,获得了“全国重合同守信用”和省“清洁生产型企业”、“节水型企业”、“安全文化示单位”、“客户满意服务明星企业”等多项荣誉。

三、公司的目标白云山制药总公司今后将以专业化做稳,以科学管理做好,以科技创新做强,以做资本运营大。

白云山制药将建成高科技含量、高文化附加值、高市场占有率、具有强大竞争力的一流名牌企业。

在去年,公司实现营业收入331,686 万元,同比增长18.67%,实现利润总额25,709万元,同比增长118.58%,实现归属于母公司所有者净利润20,474万元,同比增长89.98%,实际缴纳各项税金合计3.03亿元,现总股本4.69亿元。

广药集团争取进入省500强的前3名,2015年实现工商销售收入600亿元。

配合广药提出的“十二五”规划,将有系列动作,实施“资源、科技、国际化、人才、品牌、标准”六大战略,包括整合科研平台,建立“中央研究院”、参与“产品质量标准提高与国家标准修订”的重大专项,目标是将营业收入由目前的270亿元上升到2015年的600亿元。

四、公司年表◆ 1973年8月,“白云山农场制药车间”成立,生产单一品种穿心莲糖衣片。

◆ 1976年,感冒清、咳特灵研制成功并投产,开始出口外销。

感冒清、咳特灵被用户誉为“一粒清”、“一粒灵”。

◆ 1978年,白云山开始向经营型转变,成为中国第一个拥有全国销售网络的制药生产企业。

◆ 1979年9月更名为“市白云山农场制药厂”。

公司由单纯的生产型企业转变为生产经营型企业。

◆ 1981年10月,正式定名为“白云山制药厂”;同年与省药物研究所合作研制成功“活心丸”。

◆ 1983年,全国首创性地实行“五包”的优质服务。

白云山制药厂药物研究所成立,标志着企业从“生产经营型”转变为“生产、经营、科研型”。

◆1984年,承办市足球队,首开企业办体育之先河。

◆1985年,成为获得自营进出口业务权的首家企业。

◆1987年2月,企业更名为:白云山制药总厂。

◆1988年,成立白云山企业集团公司。

◆1989年,晋升为国家二级企业。

◆1992年12月,白云山制药股份有限公司正式成立。

◆1993年11月8日,白云山A(000522)在证券交易所挂牌上市,成为市四家首批上市的企业之一。

◆1995年,白云山重点研制开发的头孢系列产品被列为市“八五”计划。

成为国唯一能进行系列化生产的头孢类原料药、制剂基地。

◆1998年,白云山制药被深交所作“ST”特别处理。

◆2001年,医药集团有限公司重组“白云山”,何济公公司、明兴公司、天心公司、光华公司、侨光公司、卫材公司成为“白云山制药”属下企业。

◆2002年4月,白云山股份在深交所解除“ST”特别处理标识。

◆2005年5月,白云山股份公司与嘉诚先生旗下和记黄埔(中国)公司合资成立白云山和记黄埔中药有限公司成立。

◆2005年,全国首创“家庭过期药品回收机制”。

◆2005年“BYS”商标获得省著名商标。

◆2006年9月,白云山何济公公司与白云山外用药厂合并成立白云山何济公制药厂。

◆2006年,白云山商标被认定为“中国驰名商标”。

◆2007年8月,白云山股份公司与“美国百特公司”旗下百特(中国)投资有限公司合资成立百特侨光医疗用品有限公司。

◆2007年,头孢硫脒获得国家技术发明二等奖。

◆2008年,头孢硫脒获中国专利优秀奖。

◆2008年,白云山制药总厂吸收合并白云山侨光公司;◆2008年,“白云山”品牌价值评估为105.20亿元,子品牌“抗之霸”品牌价值评估为21.03亿元。

五、公司近况白云山制药总厂在2007年销售规模达了36.1亿元,2008年销售规模超过40亿元。

白云山制药股份有限公司作为广药集团属下其中一个上市公司,其现已拥有白云山制药总厂、白云山和记黄埔中药有限公司、白云山光华制药股份有限公司、白云山化学制药厂、白云山明兴制药有限公司、白云山何济公制药厂、白云山天心制药股份有限公司、百特侨光医疗用品有限公司、白云山化学药创新中心等13个下属公司和分公司。

白云山将今年2012年定为“转型超越年”,表示要深入贯彻落实科学发展观,以“率先加快转型升级、建设幸福广药”为核心,全面实施“转型超越136工程”,即围绕1个目标——转型超越,打造战略性新兴产业龙头企业;完成3项任务——实施“400亿工程”,完成“整体上市”,建设“文化强企”;实现6大突破——实现资本运营有突破、品牌运作有突破、科技创新有突破、人才聚集有突破、产业升级有突破、科学管理有突破;为2015年实现工商销售收入600亿元,为提升集团综合竞争力打下更加坚实的基础。

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