时自身也成为一支重要的经济力量。
CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告
（一）总体网民规模
截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132 万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普 及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。
结构变化以及电子商务市场控制力、电子商务定价、销售及利润等；
市场济中的政府职能。
课程特点
每章都由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引 例进行回顾分析；在理论介绍过程中也会附有大量有针对性的国内外典 型案例分析，案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时 通信系统、搜索引擎、网 上招聘以及网络游戏等电 子商务主要业务领域。
4、网络购物
截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底 增加3448万，增长率为8.3%。其中，手机网络购物用户规模达到4.01亿 ，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。
5、网上外卖
截至2016年6月，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底 增加3610万，增长率为31.8%。其中，手机网上外卖用户规模达到1.46 亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
1、即时通信
截至2016年6月，网民中即时通信用户规模达到6.42亿，较2015年 底增长1769万，占网民总体的90.4%。其中手机即时通信用户6.03亿， 较2015年底增长4627万，占手机网民的91.9%。
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
网络经济学PPT课件
课程简介
本课程从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一新兴经济与 传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书内容分为三篇（ 10章），包括导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。
导言篇：网络经济的产生、概念、特征、运行规律、理论基础等； 市场结构与运行篇：网络经济环境下，市场结构及其均衡分析、市场
1.1 电子商务及其变革力量 1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 1.3 经济学与电子商务的交互
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？ 从网民规模到互联网普及率。 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。 互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同
互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台，以及互联 网对于各个行业的渗透，共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国 ”战略的深化，宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展，中国各地光 纤网络覆盖家庭数已超过50% 。
(二) 手机网民规模
截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿。网民中使用手机上网 的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地 位。同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的 24.5%。
手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低 了互联网的使用门槛。2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为 1301万人。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、 生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透 。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
6、旅行预订
截至2016年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产 品的网民规模达到2.64亿，较2015年底增长406万人，增长率为1.6%。 在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比28.9% ，14.4%，15.5%和6.1%。其中，手机预订机票、酒店、火车票或旅游 度假产品的网民规模达到2.32亿，较2015年底增长2236万人，增长率为 10.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至35.4%。
引例思考
网络作为一种新的生产方 式，依托于新一代高新技术， 在实践中产生一系列传统经济 理论无法解释的现象。
你认为网络对传统经济理 论提出哪些挑战？
1.1 电子商务及其变革力量
1.1.1 电子商务的概念及其分类 1.1.2 电子商务的变革力量
1.1.1 电子商务的概念及其分类
1、电子商务概念
关于电子商务的定义，国际组织、专家学者、IT行业界和普通消费者 都有不同的理解和表述。 A. 全球信息基础设施委员会(GIIC)电子商务工作委员会报告草案中对电 子商务的定义。（电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动。） B. IBM公司的电子商务（E-Business）概念的三个部分：企业内部网（ Intranet）、企业外部网（Extranet）、电子商务（E-commerce）。 C. HP公司提出的电子商务定义。（电子商务是通过电子化手段来完成 商业贸易活动的一种方式。）
2、搜索引擎
截至2016年6月，我国搜索引擎用户规模达5.93亿，使用率为83.5% ；手机搜索用户数达5.24亿，使用率为79.8%。在整体网民、手机网民 中，搜索引擎都是第二大互联网应用。
3、网络新闻
截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为 81.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%， 较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。