❖买卖者的数目和规模：许多小的买者和卖者； ❖产品差异：略有差异；一家企业的产品是其
他企业的相当接近的替代品； ❖进入障碍：进出较容易 ❖总之，垄断竞争比较接近完全竞争。
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❖ 2、垄断竞争厂商的需求曲线
❖ 如同完全垄断厂商一样，其所面临的需求曲线是向右下方倾斜 的。所不同的是，由于市场中的竞争因素，垄断竞争厂商面临 的需求曲线具有更大的弹性。
❖ 总之，垄断竞争厂商的长期均衡条件是：
❖ MR=MC(LMC=SMC)
❖ AR=AC(LAC= SAC)
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*5、品质竞争与广告竞争
垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞 争的方法造成的产品差别称为品质变异。
产品的差别可从两个角度来造成：
一是在产品自身品质的变异上下 功夫，这是品质竞争；
第八章 垄断性竞争、寡头垄断 和进入障碍
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请选择：
❖第一节 垄断性竞争 ❖第二节 寡头垄断 ❖第三节 市场效率分析 ❖第四节 市场结构和进入障碍
返 回
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第一节 垄断性竞争
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1、垄断性竞争的条件或特点
❖
P- AC=利润
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4、垄断竞争厂商的长期均衡
a
图 P(价格成本）
垄
断
性
竞
争
条
件
下 的
Pe
长
期
利
润
最
大
化
0
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LMC
SMC1 SAC1
AC（SAC) LAC
Qe
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D MR
Q(数量）
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❖ 图a：利润最大化要求：价格为Pe，产量为Qe。 在这点，D曲线与AC相切。表明价格等于AC， 因而经济利润为零。既不进入也不退出。
广告的促销效果通常是正的，一般说来，
广告有一个从报酬递增到递减的过程。
广告效果的测定，可有两种方法：
一是历史统计法
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二是广告试可验编辑法ppt 。
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不同商品的广告费用占总销售额的百分比
商品 % 农具 0.98 啤酒 6.56 地毯 1.11 糖果 4.78 白酒 2.74
灯泡灯罩 0.31 服装 5.42
一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫，这就是广告竞争。
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❖ 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手 表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手 表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完 全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次 广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精 确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打 开了销路。
问题：垄断竞争企业的利润最大化产量没有在
企业平均成本的最低点上。长期均衡发生在需求 曲线和平均成本曲线的切点上。而在完全竞争条 件下，长期均衡发生在平均成本的最低点。这是 否意味着垄断性竞争低效率？
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有两种不同观点：（1）认为产品的价格不是定在平均成本 的最低点上，说明它的生产能力没有得到充分利用，没有在企业 生产效率最高点进行生产。（2）不一定意味着低效率。原因如 下：
而增加的成本小于因变异而增加的收益，这样的变 异，才是对企业有利的变异。
这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在
短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
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(2) 广告竞竟争
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转 达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利 益，激起消费者的注意。
❖ 垄断竞争厂商的需求曲线有两种：d需求曲线和D需求曲线。
❖ 关于d需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品 价格和销售量之间的关系。
❖ 关于D需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而且集体内其他厂商的产品价格发生相同变化时， 该厂商的产品价格和销售量之间的Байду номын сангаас系。
商品 五金工刀具
针织品 笔
石油制品 药品和医疗 科学仪器 肥皂和洗涤剂
%
3.41 2.01 7.35 1.17 8.65 2.06 10.85
商品
体育用品 制糖
化妆品 玩具
葡萄酒
%
1.37 0.19 15.22 6.50 3.99
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6、垄断竞争企业行为模式评价
从长期看，垄断竞争企业的经济利润趋向于零， 也就是说，它没有垄断利润。这是这种市场模式 的优点，说明它的分配是公平的。
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❖ １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改 年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天 推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。 加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管 酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就 抢购一空。
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短期利润最大化价格和产量
P（价格成本） Pe
MC AC
D=P
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Qe
MR
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Q(数量）
❖垄断性竞争企业的行为与垄断企业相似，利 润最大化产量在Qe，MR=MC。价格则由Qe 处的产量与需求曲线的交点决定Pe。垄断竞 争企业同垄断企业一样可以获得短期经济利 润：
❖ 一般说， d需求曲线的弹性大于D需求曲线。
❖ 解释第177页的图7-17。
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3、垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡
（1）总收益、平均收益和边际收益：
TR=PQ=P（Q）Q AR=P（Q） MR=(TR)´= P +P´(Q) Q <P
（2）利润最大化的条件：MR=MC
❖ 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。 名称一变，立刻身价百倍。
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(1) 品 质 竞 争
由于消费者的需求是千差万别的，那么， 企业就可以从同一种产品中变出五花八门的花样
来适应消费者千差万别的需求，展开品质竞争。
以我国的自行车生产为例。
品质变异会导致成本的增加，只有当品质变异
❖ 原因在于：存在消费者对商品的品牌（某种商标或 某家企业产品）的偏好——产品的差异性。如： ❖ (1)垄断性竞争企业具有某种专利等产品差异性； ❖ (2)某种特殊有利的经营位置； ❖ （3）明显的区位优势； ❖ (4)资源转移并不是完全灵活的。