两只猪各会采取什么策略?
小猪
踩踏板 等待
大猪
踩踏板 5，1 等待 9，-1
4，4 0，0
Why •大股东有投票权? • 小企业不愿花钱开发新产品? • 大企业愿意斥巨资做广告?
4.4 垄断竞争
（1）垄断竞争市场的特征
市场上有许多的企业 产品既有差异性（垄断性），又有替代性（竞争性）
➢ 差异性：每个企业能够影响自己产品的价格，具有 垄断实力
古诺模型示例
假定厂商A和B面临共同 的需求函数和成本函数
1 P12100(Q AQ B) ; C=0
A、B的利润 函数分别为
A PQA CQA
1 [12 100 (QA QB )]QA 0
12QA
1 100
Q
2 A
1 100
QAQB
B PQB CQB
1
[12
100
(QA
麦当劳早就算好了日子。2月4日，肯德基中国“结伴过冬”套 餐促销结束第二天，麦当劳在北京高调宣布，其在中国40%的 产品将展开为期一年的让利促销活动，降价幅度超过3成，价 格低过10年前。麦当劳中国首席执行官施乐生表示，这是麦当 劳进入中国市场以来最大规模的一次让利。刚刚结束降价的肯 德基只能尴尬地静观其变。
伯特兰特模型示例
假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即 P＝MC＝6，那么整个市场的产量为：
6＝12－1010（QA+QB）=12-1010 Q 得Q 1200600 600 因此，QA Q. Sweezy）于1939年提出，用于说 明寡头垄断市场中的价格刚性。
4.3 寡头垄断
（Oligopoly）
• 国内牙膏市场形成三大板块
• 外资及合资强势品牌：高露洁、 佳洁士、黑人、中华
• 民族传统品牌：两面针、冷酸 灵、黑妹、蓝天六必治、田七
• 新兴品牌：LG竹盐、纳爱斯、 Lion等
• 2008年2月最新的市场份额显 示，高露洁、佳洁士、黑人、 中华四个品牌的合计份额已经 超过了70%。
打价格战 -5，2
进入
蓝鸟
金雀
不打价格
战
3，5
不进入
0，10
市场进入博弈的扩展式
非合作均衡与社会福利
➢ 军备竞赛 ➢ 公共资源竞争
➢ 广告战 ➢ 卡特尔中的欺骗
➢囚徒困境
人们为什么有时候会合作呢？
无限次重复博弈 有限次重复博弈
（美）Roger A. McCain，原毅军等 译，博弈论——战略分析入门，机械 工业出版社，2006.5
☺ 消费者感觉的产品差别（营销策划）
品牌（可口可乐与百事可乐） 广告（农夫山泉有点甜） 服务（销售服务和售后服务）
卡特尔
P
MC
P0
E
MR
D
0
Q0
Q
卡特尔的价格和产量的决定
价格领导
价格领导（price leadership）：一个行业中由某 一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随 后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。 支配型厂商的价格领导 低成本厂商的价格领导 晴雨表型的价格领导
智猪博弈
猪圈里有一头大猪和一头小 猪。猪圈边上有个踏板，每 踩一下踏板，在远离踏板的 另一端投食口就会落下少量 食物。小猪踩踏板时，大猪 会在小猪跑到食槽之前刚好 吃光所有的食物；若大猪踩 踏板，则还有机会在小猪未 吃完落下的食物之前跑到食 槽，争到另一半残羹。
QB )]QB
0
12QB
1 100
QB2
1 100
QAQB
为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0
A
QA
1 12 50QA
1
100
QB
0
得到：QA
600
1 2
QB
(*)
B
QB
12
1 50
QB
1 100
QA
0
得到：QB
600
1 2 QA
(**)
（*）及（**）式分别被称为厂商A和B的反应函数
QB 1200 A
➢ 替代性：不同企业生产的产品本质上是满足消费者 的同一类需求，因此相互之间存在竞争
无显著的进入和退出障碍
哪些行业是垄断竞争市场？
食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机 和风扇、旅游景点、饮料、酒类、水果罐头、化妆品、健身 器材等等大都属于垄断竞争的市场结构。
（2）垄断竞争企业的生产决策
垄断竞争企业在短期中可以获得经济利润。短期经济利 润来自产品差异性引起的垄断地位。只是这种经济利润 在长期无法维持下去，长期中垄断竞争企业的经济利润 为零。
获利的垄断竞争厂商均衡
亏损的垄断竞争厂商均衡
垄断竞争厂商的长期均衡
产品特色
☺ 产品的实际差别
质量（高质量高价格；低质量低价格） 形式（芭比娃娃；椰菜娃娃） 包装（杜邦定理：63%的人重视包装）
欧佩克（OPEC）
世界主要石油生产国组成石油输出国组织。该组 织的目的在于协调和统一成员国石油政策，确定 以最适宜的手段来维护它们各自和共同的利益
OPEC的原油供应量约占世界市场份额的40%，该 组织的集体性增产或减产都将影响国际原油价格。 面对2008年下半年开始的原油价格大幅下跌， OPEC已三次宣布减产，累计减产量达每天420万 桶，相当于目前国际原油市场日均需求量的5％左 右。然而，国际油价却依然疲软。
古诺模型（Cournot Model）
产量竞争（quantity competition）：企业之间的 竞争在于选择不同的产出水平
古诺模型由法国数理经济学家古诺(Augustin Cournot)在1838年提出
假设 两家厂商相互竞争，同时决策 生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 双方决策时都将对方产量视为既定
A的反应曲线
600 D E
400
B
0
4Q00A 600
B的反应曲线
C
1200
QA
反应曲线与古诺均衡点
伯特兰特模型
价格竞争(price competition)：厂商之间围绕价格 展开竞争，以价格为决策变量
伯特兰特模型由法国数学家、经济学家Joseph Bertrand于1883年提出
如果竞争对手不变动其价格，则任一厂商都可以 通过降价争取顾客，对手则会失去大量顾客。价 格竞争的结果一定是两个厂商都按边际成本定价
1. 有两个或两个以上男士
2. 有多个魅力十足的女士，且女士至 少比男士多一人
3. 只有一个金发女郎
4. 相对于其他女士，男士们更喜欢金 发女郎，不过有女伴总比无人陪伴 要好
约翰
追求金发 追求其他
女郎
女士
追求金 雷 发女郎 哈 德 追求其
他女士
0，0 1，2
2，1 1，1
囚徒困境 THE PRISONERS’ DILEMMA
合作难以实现——博弈论的解释
博弈论（Game theory）研究人们在各种战略情 况下如何行事，是一种分析战略行为的方法。
战略指每个人在行动前必须考虑其他人对其行动 会所做出的反应。完全竞争市场和完全垄断市场 上的企业不涉及战略。
博弈论于1937年由美国数学家冯·诺伊曼提出。 1994年诺贝尔经济学奖由三位对博弈论在经济学 中的运用做出过突出贡献的经济学家所分享。
张三和李四因偷车被捕，警察怀疑他们还曾合伙抢劫过银 行，但证据不足。于是，警察对两人进行单独审讯：
如果承认抢劫银行并供出同伙，可以获得自由，同伙将被判20年； 如果两人都招，每人将被判8年； 如果两人都不招，每人将被判1年。
非合作 均衡
招 李四
不招
张三
招
不招
8，8 0，20
20，0 1，1
合作均衡
➢ 军备竞赛 ➢ 公共资源竞争 ➢ 广告战 ➢ 卡特尔中的欺骗 ➢ 价格战
寡头垄断市场的特征
➢ 寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企 业提供的产品与其他企业相同或相似。
➢ 寡头企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡 头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策， 还取决于其他企业可能采取的反应。
➢ 寡头垄断市场的关键特征是合作与利己之间的冲 突。寡头企业之间合作对每个寡头企业都有利， 但每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的 合作通常很难维持。
D1 P1
MR1 P0 P2
Q1
MC D2
E
D1’ MR2 D2’ Q0 Q2
某厂商提价时， 竞争对手维持原 价；降价时，竞 争对手跟着降价
MR的明显落差意 味着，即使边际 成本发生移动， 一家厂商也可能 不会改变其价格 或产量水平。
勾结
古诺模型和伯特兰特模型是寡头独立行动的竞争 模型。
寡头勾结的行为模型： 公开勾结行为：卡特尔（cartel）是若干企业为 垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结 的一种形式。 不公开勾结行为：价格领导一个行业中由某一 家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后 以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。
卡特尔中的欺骗
伊拉克
低产量
高产量
伊朗
低产量 高产量
1800，1800 1000，2000 2000，1000 1500，1500
广告战
佳洁士
不做广告
做广告
高 不做广告
露
洁
做广告
8，8 10，2
2，10 4，4
市场进入博弈
金雀是一家电信服务公司，政府解除管制后，蓝鸟试 图进入电信市场。如果蓝鸟进入市场，金雀有两个选 择：打或不打价格战。
油价走软，除了因为原油消费因国际金融危机而 大幅降低外，OPEC各成员国至今尚未完成减产 目标也是其中一个重要的因素。以往，只要市场 价格高于生产成本，OPEC各成员国为争取更多 利润，常会在达成减产协议后，私下突破限额， 这一点早已是公开的秘密。