加多样化的表现形式 丰富人们 的感官 ，让更 多人接受新兴媒体的同时还 可 以扩大媒体产业的产 业链 媒体的规模 也随之增大 。研究媒体的发展 历程不难看出 ，报纸 、杂志 、广播 、电视 、网络 和新兴的流媒体等等 ， 它们都在各 自的领域 内呈现 出快速 向上发展的趋势 。虽然新媒体媒体的发展受到一定 影响 ，不过整个媒体产业 的规模仍在不断扩大。传统媒体的绝对广告总 量 的占有率还是在不断增长 ，只是增速变缓了一些 。所 以说 ，新兴的媒 体 出现并不会淘汰之前的媒体形式。
【关键词 】新媒体 传统媒体 比较 分析 中图分类号 ：Ｇ２０６文献标识码 ：Ａ 文章编号：１００９—４０６７（２０１４）１５—２９２—０１
一 、 新 媒 体 的含 义及 分 类 新媒 体并不是一个准确的学术概念 ，只是 当前学界 比较流行 的一种 说法 ，目前对于新媒体并没有一个准确 的定义 ，它只是相对 于传统媒体 的一种概念 ，依 托于数字技术以及互联 网、移动通信等方式向受众进行 信息提供的服务。如网络媒体 ，软件媒体 ，光盘媒体以及激光媒体 ，感 光媒体等。网络媒体和光盘媒体通常称 为数字媒体 ，因为这些媒体是数 字化的 。由此不难 看出，新媒体具有交互性 、非线性 、个性 化 、及 时性 以及虚拟性等特点 。 新媒体 的分类如下 ： 网络新媒体 ：网络媒体包括搜索引擎 、门户网站 、博客 、网络杂志 、 微博等。 手机新媒体 ：手机新媒体包括手机短信 、手机报纸 、手机 电视等。 新型电视媒体 ：新型电视媒体包括 ＩＰ１ｒｖ、数字 电视等。 其他新媒体 ：其他新媒体包括路边新媒体 、隧道媒体等。 二 、传 统媒 体 与 新 媒体 的 比 较 及 分 析 凭借新兴科技 的使用而快速发展起来的新媒体在很多方面都 得 比 传统媒体更具竞争力 ，下面就对传统媒体和新媒体优缺点进行分析 比较 ， 深入剖析传统媒体和新媒体 。 （一 ）传 统媒 体 与新 媒 体 的对 比 虽然传统媒体 与新媒体在全媒体时代有很 多相似 的地方 ，但是新媒 体作为新兴的产物 ，和传统媒体之问还是有很多差异的 。对比如下 ： 市场的差异 。在 目前 阶段传统媒体 是由国家垄断的 ，垄断带有保护 性 ，能带来高利润。但是互联网是没有国家 的垄断保护的 ，互联 网从其 产 生 之初 就 处 在 激 烈 的市 场 竞 争 中 。 管理机制的差异 。传统媒体经过多年的发展 已经具有非常成熟清 晰 的管理机制和结 构。但是 网络媒体的管理机制 比较模糊。网站的主导者 不是主编而是总经理 。而且网络媒体对技术层面更重视。网站的决策者 巾技术人员 占大多数 ，而传统媒体不然 。 时效 的差异 。传统媒体具有明确 的发布时效和时段。具有定 时定量 的特点。在这种传播时效 的作用下 ，受众对信息的关注也具有 时段性 ： 在固定的时间进行信息 的接收。而网络媒体的信息 ２４小时都处在滚动更 新状态 ，受众需要持续 的关注来保证重要新 闻不会被漏掉。滚 动更新新 闻这种方式对于习惯 了在 固定时间接收信息 的受众来说 ，可能会漏掉一 些 重 要 的新 闻 。 写作 的差异 。网络新 闻文稿的一 大特点是文章短 ，发布速度快 。针 对每篇新闻都准备上千字 的新闻稿 ，在 网络媒体中的可行性不 大。网络 新闻标题 的制作偏向白话 ，直截了当，还可以突出重点。 采访的差异 。传统媒体通常会任命特派记者去采集新闻 ，新闻信息 以 自采为主。一篇正式 的新 闻稿往往要 花费大量 的人力物力 ，凝聚了大 量工作人员的精力。而 网络媒体基本是编辑转载为主 ，只有少量的原创 和 采 访 。 （二 ）传 统 媒体 与 新媒 体 的 分 析 我们知道 ，在两次工业革命 中，每一次新 变革 的出现 ，都会颠覆以 前 的生产生活模式 ，很多生活方式也因此改变 ，淘汰掉大量落后 的产品。 但媒体业与工业革命最大的不 同在于每当新 的媒体形式 出现并不会淘汰 之前 的媒体形式 ，而是使媒体业 的内容变得更加丰富多彩 ，可以采用更
在全媒体时代 ，虽然新媒体的崛起挤 占了传统媒体 的市场 ，但是传 统媒体在新闻报道的深度 、广度 、高度方面仍然是新媒体所不 能比拟的 ， 正如 目前商业化运作 中的新浪微博 ，微博 中热门的议题与 国家 ，民主之 间的关系似乎很远。新浪微博影“向力排行榜的 ８０％是娱乐界 的明星。公 共领域 的多元性是值得 肯定 的。虽然使微博 在形式上具备 了成为理想中 的公共领域的外在条件 。但是实质上过多的追求感官娱乐 ，忽视了对公 共事务 的关注。由此可 映射 出新媒体在权威 性上依然达不到传统媒体的 高度 。
传 统媒体 与新 媒体的 比较与分析
高二 红 郑州华信 学院 河南 郑州 ４５１１Ｏ０
【摘 要 】新媒体是相对传统媒体 而言的 ，是在报 刊、广播 、电视 等传统媒体之后发展起 来的新 的媒体形 态，具有 海量性和共 享性，交互性和 即时 性 ，个性化和社群化 ，多媒体和超文本等特 点。而传统媒体 经历 了较 长时间的历史发展 ，在 时间和理论 等各方面具有独特的优势。
纵观媒体的发展历程 ，每 当有新兴媒体出现 ，在各种各样的讨论中 经常会见到这样一个论题 ：旧媒体将退出历史舞 台 ，新 的媒体将会取代 １日的媒体 。但是经过这 么多年 的现实情况证明，新 型媒体的数量和种类 随着技术的进步变得越来越 多，但传统媒体也并没有从我们的视野里消 失，相反的我们看到传 统媒体与新媒体越来越多的合作 。他们是一种合 作与竞争并存的关系。举个例子来说 ，平面媒体 的从业人员看到电视的 出现时 曾经人人 自危过，担心纯粹文图的平 面媒体会被采用文字和影像 结合 的手段的新兴媒体类型终结 。但是事实证明电视 的发展不仅丰富 了 人们 的生活 ，还吸引了大量 的关心媒体的读者 ，间接地促进了平面媒体 的增长 ，还为纸质媒体创造 了广播电视报并促使其飞速发展。