第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学方案
注：两节课（即一次课）为一单元
第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学内容与教学方法
在完全竞争的市场上，企业不存在价格决策问题，企业所面临
的需求曲线是一条水平线。
见图6—1。
图6—1 完全竞争企业的需求曲线
整个行业的需求曲线是单个企业的需求曲线之和，单个企业水平的需求曲线仅表示了整个行业需求曲线上的一点，因此虽然单个企业的需求曲线是一条水平线，但整个行业的需求曲线则是一条从右上方向左下方倾斜的曲线。
见图6—2。
图6—2 完全竞争行业的需求曲线
（三）完全竞争企业的短期产量决策
所谓短期产量决策，是指企业根据供求关系决定的市场价格，在短期生产中确定出一个产量水平，使企业实现利润最大化。
值得注意的是，这里所说的短期产量决策，指的是企业数量来
不及变化、生产规模来不及调整情况下的产量决策问题。
1．企业短期盈利时的产量决策
从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业盈利的基本前提
是市场价格高于企业平均成本。
假设产品价格（P）、边际成本
（MC）、平均成本（PC）均为已知，如图6—3。
图6—3 企业短期盈利时的决策
根据利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利
润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。
因为当企业
产量为Q1时，MR>MC，此时增加产量还能够增加利润；当产量
为Q2时，MR<MC，此时减少产量也能够增加利润。
所以只有当
产量为Q3时，MR=MC，此时利润才达到最大。
2．企业短期亏损时的产量决策
从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业亏损的主要表现
是市场价格低于企业平均成本。
在企业亏损的情况下，企业是
继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。
（1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成
结合图形详
讲
本，即
P<AC，P>AVC。
如图6—4。
图6—4 企业短期亏损时的决策
这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能补
偿部分的固定成本，所以，继续生产的损失会小于停产的损失，
在这种情况下，企业应该作出继续生产的决策。
即使企业亏损时应该继续生产，也不表明生产越多越好，也必
须最优的产量，以便使企业亏损最小。
亏损最小时的产量同样根据MR=MC的原理确定。
（2）如果市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本，即
P<AC，P<AVC。
见图6—5。
这时，如果企业继续生产，所获得的收入既补偿不了固定成本，
也补偿不了可变成本，继续生产的损失比停产的损失还要大，
在这种情况下，企业生产已变得毫无意义，企业唯一的选择就
是关门停产。
图
6—5 企业关门停产曲线
（四）完全竞争企业的长期决策
当市场价格等于企业长期平均成本曲线的最低点时，企业不再退出或加入该行业，市场达到一种均衡状态。
见图6—6。
图6—6 完全竞争企业的长期均衡
（五）完全竞争市场的评价
经济学家认为完全竞争市场是经济效率最高的市场。
三、完全垄断市场分析
（一）完全垄断市场的特征
第一，整个市场上就只有一家企业，该企业垄断着某种商品的利用多媒体使曲线的位置相对变化，使学生认识利润空间的由正到负变化
生产和销售。
第二，该企业生产和销售的商品没有任何替代品，产品独一无二。
第三，其它任何企业进入该市场都极为困难或不可能。
（二）完全垄断市场产生的原因
1．政府特许
2．显著的规模经济性
3．技术壁垒。
4．资源独占
（三）完全垄断企业的需求曲线
完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，平均收入曲线就是需求曲线；边际收入总是小于平均收入，所以边际收入曲线总是位于平均收入曲线的左下方。
见图6—7。
图6—7 完全垄断企业的需求曲线
（四）完全垄断企业的短期决策
假定企业以追求利润最大化为目标，企业的需求曲线（D）、平均成本曲线（AC）、边际成本曲线（MC）和边际收入曲线（MR）结合图形略讲
为已知，那么，它的价格和产量决策应在MR=MC处，此时利润
达到最大，从MC曲线和MR曲线的交点，可以求出它的最优产
量是Q*，最优价格为P*，企业获得的超额利润应等于图中阴影
部分的面积。
见图6—8。
图6—8 完全垄断企业的短期决策
（五）完全垄断企业的长期决策
完全垄断企业的长期均衡与短期均衡基本相同，只是企业应将
产量定在边际收入和长期边际成本的相交处，即MR=LMC，此时
可使总利润达到最大。
（六）完全垄断企业的价格歧视
价格歧视是指企业生产的同一种商品在不同的场合索取不同的
价格。
一般地说，价格歧视主要有以下三种类型：
（1）一级价格歧视，也称为完全价格歧视。
指企业索取的价格
是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。
（2）二级价格歧视。
指垄断企业将商品的购买量划分为多个等
详讲（25分
钟）
第六讲市场结构与企业行为分析第二单元教学方案
注：两节课（即一次课）为一单元
第六讲市场结构与企业行为分析第二单元教学内容与教学方法
【问题讨论与交流】
1、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？
2、现实社会生活中，我们最常见的市场类型是哪种？
【讲授与训练】
四、垄断竞争市场分析
（一）垄断竞争市场的特点
1．行业中企业数量很多
2．各企业生产是同类产品并且有差别
3．企业进出行业自由
垄断竞争的市场在现实生活中是常见的。
大多数的零售业、服
务业、纺织业、食品业以及轻工业、餐饮业等都是垄断竞争型
的市场结构。
（二）垄断竞争企业的需求曲线
垄断竞争企业有力量影响价格，因而是价格的决定者，而不是
价格的接受者。
垄断竞争企业有两种不同的需求曲线，它们是
按照两种假设情况得出的。
见图6—9。
图6—9 垄断竞争企业主观需求曲线和市场份额曲线
学生分析讨
论
教师引垄断
竞争市场和
寡头市场
对比分析法
略讲（5分
钟）
详讲
（10分钟）
图6—10 垄断竞争企业的短期决策
值得说明的是，垄断竞争企业决策时，所应该依据的不是企业的主观需求曲线，而是市场份额曲线。
（四）垄断竞争企业的长期均衡
在长期均衡状态下，垄断竞争企业实现了利润最大化，企业长期均衡的产量Q*应同时满足以下两个条件：
(1)P=AC（短期和长期），此时，经济利润为零；
(2)MR=MC（短期和长期），此时，企业利润最大。
见图6—11。
图6—11 垄断竞争企业的长期均衡（五）垄断竞争企业的非价格竞争
1．品质竞争略讲
（5分钟）
图6—12 曲折的需求曲线模式
在图6—12中，E点是现在的价格点。
寡头垄断条件下企业的需求曲线由两部分（De和Di）组成，它们共同构成一条曲折的需求曲线。
见图6—12。
已知需求曲线De和Di，可以求得边际收入曲线MRe和MRi，由这两部分构成的边际收入曲线是一条中断的折线。
这种边际收入曲线表明，如果边际成本曲线MC在缺口FG 之间摆动时，企业的最优价格和最优产量决策不变。
只有当技术上有很大突破，企业的成本变化很大，边际成本曲线的变动超出FG范围时，才需要对价格重新作出调整。
（四）价格领导模式
在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时会有一种暗中的默契，采用价格领导模式定价。
根据领袖企业的性质，价格领导又可以分为三种模式：即晴雨表型价格领导、支配型价格领导、低成本型价格领导。
所谓晴雨表型价格领导，是指作为领导者的企业像“晴雨表”一样能够对市场变化作出灵敏的反应。
这家企业不一定是该行结合图形详讲
（5分钟）
（六）博弈论模式
在现实生活中，经常出现这样的现象：即每个人都从自己的利益出发，一心想维护自身的利益，但结果却可能恰恰相反，不仅维护不了自身利益，还可能使自身利益蒙受损失。
这就是人们所说的“博弈”。
【模型应用】
有两个企业A、B进行竞争，其不同价格策略下的利润如图6—13：
图6—13 寡头企业博弈
共有四种结果：
(1)两家企业都不降价，两家利润都为70万元；
(2)A企业降价，B企业不降价；消费者纷纷购买A企业产品。
这样，A企业获利100万元，B企业为零。
(3)B企业降价，A企业不降价；同理，B企业获利100万元，A 企业为零。
(4)两家企业任何一家降价，另一家也跟着降价；结果是市场份额没有变，利润都下降，达到50万元。
图6—13表示了各种不同情况下的结果，由上图结果可知，两（10分钟）
简介博弈论的奠基人—纳什
（10分钟）
第六讲市场结构与企业行为分析
第三单元案例讨论
注：两节课（即一次课）为一单元。