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Chapter 12
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垄断竞争厂商所面临的需求曲
d曲线
表示：在垄断竞争生产集团中的单个厂商改 变产品价格，而其它厂商的产品价格保持不 变时，该厂商的产品价格与销售量之间的对 应关系。
D曲线
均衡的定义：
当一个市场达到均衡时，厂商所做的就是它 们所能做的最好的，并且它们没有理由改变 它们的价格与产量。
在寡头垄断市场中，均衡就是各个厂商在给 定其竞争对手的行为后将做它所能做得最好 的。
这种过剩的生产能力往往是由于市场中小规模的厂 商数量过多而引起的。在垄断竞争力，如果厂商的数量 减少，可以扩大单个厂商的规模，获得规模经济，降低 成本。
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12.1 垄断竞争
政府是否必须对垄断竞争进行管制？
答案是“不”。 原因：
第一，在大多数垄断竞争市场中，任何一个 厂商往往不可能拥有较强的垄断势力。
厂商可能获得正的经济利润，也可能获得正常 利润
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短期和长期中的垄断竞争厂商
对长期的分析
正的经济利润吸引其他厂商的进入 (不存在着 进入壁垒)
厂商原先的需求曲线向下移动至DLR 厂商的产出水平与价格均下降了。 不存在着经济利润 (P = AC) 由于成本不同，对于某些厂商，P可能会高于
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12.2 寡头垄断
寡头垄断市场的均衡
在完全竞争市场、垄断市场和垄断竞争市场 中，厂商在决定产量与价格时，并不需要考 虑其竞争对手的决策。
然而，在寡头垄断市场中，厂商在选择产量 与价格时必须考虑其竞争对手的反应。
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12.2 寡头垄断
寡头垄断市场的均衡
MC，赚取少量利润。
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美元/数量
图12.1 垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较
完全竞争
美元/数量
垄断竞争
MC AC
无谓损失
MC AC
P
PC
D = MR
MRLR
DLR
QC
数量
QMC
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数量
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12.1 垄断竞争
垄断竞争与经济效率
垄断竞争造成的非效率体现在两个方面：
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12.2 寡头垄断
进入壁垒源于两个方面：
1）“自然的”进入壁垒
规模经济 专利 特定技术 商誉
Chapter 12Fra bibliotek2012.2 寡头垄断
2）策略性的行动
威胁新厂商采取市场倾销行为，并制造过剩生产 能力
控制主要投入品
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12.2 寡头垄断
寡头垄断企业的经营较为复杂：
诸如定价、产量、广告和投资决策等行为都包 含着重要的策略性考虑
必须充分地考虑竞争对手的反应
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12.2 寡头垄断
寡头垄断企业的策略考虑是非常复杂的。 他是在决策、反应、对反应的反应中不 断地进行动态的调整。
当一个企业在估计其决策的后果时，必 须假定他们的竞争对手象他们一样的理 性与聪明，从而必须站在竞争对手的角 度，考虑他们是如何反应的。
第二，垄断竞争造成的非效率与产品差异性 这一好处相平衡。
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12.2 寡头垄断
寡头垄断的基本特征：
厂商的数目较少，他们占有大部分或全部产量 产品可以有差异性，也可以没有差异性 存在着进入壁垒
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12.2 寡头垄断
例如
汽车行业 钢铁行业 石油化工 电子设备 计算机
1）垄断势力的存在（源于产品差异化）使得均衡价格高于完 全竞争时的价格。 如果价格下降至D与MC相交的地方，则 产量增加，总剩余可以增加黄色三角形区域。
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12.1 垄断竞争
2）垄断竞争厂商经营时存在着过剩的生产能力，即它的均 衡产量低于平均成本最低时的水平。厂商零利润点是在 平均成本最低点的左边。
表示：在垄断竞争生产集团中的单个厂商改 变产品价格，而其它所有厂商也使产品价格 发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售 量之间的关系。
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垄断竞争厂商所面临的需求曲线
P P3 P1 P2
O Q4
D
C A B
Q5 Q1 Q3
d3
d1
d2
Q2
Q
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图12.1 短期和长期中的垄断竞争厂商
美元/数量
短期
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12.1 垄断竞争
每个厂商的垄断势力的大小取决于产品的 差异程度
这种常见的市场结构的例子众多：
牙膏 洗发水 感冒药
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多角度切入的差异化手法
原材料 手感 颜色 造型设计 功能组合 构造
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多角度切入的差异化手法
第12章 垄断竞争和寡头垄断
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本章讨论的主题
垄断竞争 寡头垄断 价格竞争 竞争与串通：囚徒的困境 囚徒的困境对寡头定价的意义 卡特尔
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12.1 垄断竞争
垄断竞争的基本特征： 1) 存在着许多厂商 2) 可以自由地进入或退出该行业 3) 产品是有差别的
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全球汽车寡头：
通用、福特、戴姆勒－克莱斯勒、大众、丰田、 雷诺－日产
（PSA、本田、宝马）
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我国汽车行业：3+X
上海汽车工业集团总公司(上汽)、中国第一汽车 集团(一汽)、东风汽车有限公司(东风集团)
“X”包括其他一些较大的汽车制造商，规模超过 5万辆的有:
广州汽车工业公司、北京汽车控股工业公司(北 汽)、跃进汽车工业集团(南汽)、华晨金杯汽车集 团(华晨)、福建汽车工业集团(东南汽车)、江铃汽 车集团(江铃)、长安汽车集团有限责任公司(长安)、 昌河集团(昌河)、哈飞集团(哈飞)、吉利汽车集团 (吉利)、奇瑞汽车有限公司(奇瑞)。
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PSR
QSR
美元/数量
MC AC
长期
MC AC
PLR DSR
MRSR
数量
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QLR
DLR
MRLR
数量
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短期和长期中的垄断竞争厂商
对短期的分析
由于产品具有差异性，因此，厂商面临的需求 曲线是向下倾斜的。
由于存在着许多的替代品，因此，需求相对富 有弹性
P>AVC 在MR = MC的产量处实现利润最大化