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（2）排量少耗油量低的绿色环保汽 车，虽然油耗偏高尽管燃油税和购 置税都降低了，但是油价起伏不定， 车子的排量也会成为消费者购车时 考虑的问题。
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针对这汽车细分市场，北京现代成功推出一款经济型 车——悦动，并且在同级车中取得很好的的销量。
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油耗
我们从工信部网站上公布的“轻型汽车燃料消耗量通告”中查到， 悦动1.6L手动挡车型的综合路况油耗为6.7L/100km，自动挡为 7.1L/100km。这个数据在所有国产1.6L车型当中排在前列，应该说它 搭载的CVVT发动机非常省油。我们按照平均一年行驶2万公里计算， 目前北京地区93号汽油的价格为7.85元/L，可以得到悦动每年所需的 燃油费为：
手动挡：年平均行驶里程÷100×百公里油耗×燃油价格
=20000÷100×6.7×7.85=10519元
自动挡：年平均行驶里程÷100×百公里油耗×燃油价格
=20000÷100×7.1×7.85=11147元
你们认为在家用车细分市场上表现最 好的是哪个企业？并介绍其成功之处。要 求结合企业针对某一细分市场所推出的具 体车型（市场销量以及在该细分市场上排 名）来分析。
我国汽车市场分析 北京现代企业简介及旗下品牌 北京现代市场定位 北现悦动的分析 总结
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（1）维修保养费用低的经济型汽车，现在看车、选车的消费 者除了了解车型特点、优势和价格以外，还格外关心车辆的 维修保养费用。于是，不少经销商将市场上同档次车型的使 用成本进行调查后，再与自己的车型进行比较，并把结果张 贴在销售大厅的明显位置。告诉消费者自己所售车型在使用 成本上具有经济实惠的优势，让消费者看车时一目了然。例 如微型车，微型车车小好调头，微型车在行车和停车方面比 车身大得多的普通轿车有很多优势。当然，微型车由于价格 便宜，维修、售后成本较为低廉，同时实用性又非常强，这 也是其广受年轻男女及上班一族欢迎的理由。中国用户绝大 多数是第一次购车，由于经济发展水平还与发达国家差距明 显，老百姓不能频繁换车，因此，过硬的质量和优质的售后 服务成为不可或缺的要素。中国家庭对车内大空间的要求， 也是一大特征。
及理性自主的消费者： 提供造型时尚，消费者信赖，亲切，进取的品牌理念 品牌核心价值：信赖 Trustworthy 进取Aspirant 时尚
Stylish 亲切 Friendly
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北京现代的下属品牌
瑞纳、现代ix35、伊兰特、伊兰特-悦动、i30、雅
绅特、索纳塔（已停产）、索纳塔御翔（已停产）、索纳 塔领翔、途胜、MoInca名驭、第八代索纳塔。
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随着轿车类别由小型车向大型车的提升，消费者购买时考 虑的因素从价格、省油和亲友推荐等车辆的外在属性，逐 步过渡到考虑容易驾驶、外观、质量和舒适等车辆本身的 属性，直至对车辆的性能、安全和品牌信誉这些更高属性 的追求。
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根据消费者的心理，针对消费者不同的购买动机，可将汽 车市场重新细分为：维修保养费用低的经济型汽车、排量 少耗油量少的绿色环保汽车、显示高贵地位的品牌汽车、 外观独特的时尚个性汽车、安全舒适的实用汽车、配置全 面的豪华汽车、动力性能优越的高速度汽车。
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我们认为在家用车细分市场 上表现最好的企业是：
北京现代
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北京现代企业简介
成立日期：2002年10月18日。（Beijing Hyundai Motor Company，简称北京现代）
企业性质：中外合资经营企业。 企业宗旨：“追求卓越品质，创造幸福生活” 品牌理念：北京现代为中国汽车市场追求温馨和谐生活以
1.8L排量 2011款 悦动 1.8L GLS 手动 手动 11.98万 9.98万-11.96万 2011款 悦动 1.8L TOP 手动 手动 13.88万 11.78万-13.86万 2011款 悦动 1.8L GLS 自动 自动 12.88万 10.78万-12.86万 2011款 悦动 1.8L TOP 自动 自动 14.68万 12.56万-14.66万
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由于我国有着特殊的国情，汽车市场细分要符合我国 国情，要体现中国特色，适合市场的需求。在汽车技 术越来越同质化的时代，产品能够迎合消费者的购买 因素，无疑将促进销量的增加。将汽车细分市场与消 费者购买因素进行对应分析，对汽车企业在新产品规 划时合理配置车辆的技术特性，以及在市场营销中迎 合消费者的喜好进行产品宣传具有指导意义。同时也 应该看到，广大消费者汽车消费的观念、消费的偏好、 消费的各种环境都在发生着历史性的转变和变化。消 费者的购买因素不断变化，在产品设计中既要考虑迎 合消费者的需求，也要通过技术创新去引导消费潮流。
悦动和伊兰特是北京现代主力品牌，2009年在中级车市 场销量两个品牌都进入全国前五名。
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1.6L排量 2011款 悦动 1.6L GL 手动 手动 9.98万 8.18万-10.00万 2011款 悦动 1.6L GLS 手动 手动 10.98万 8.88万-10.96万 2011款 悦动 1.6L TOP 手动 手动 12.68万 10.68万-12.66万 2011款 悦动 1.6L GL 自动 自动 10.98万 8.88万-11.00万 2011款 悦动 1.6L GLS 自动 自动 12.08万 9.88万-12.20万 2011款 悦动 1.6L TOP 自动 自动 13.78万 11.78万-13.76万 2010 款 悦动 1.6GL MT 手动 9.98万 7.98万-9.96万 2010款 悦动 1.6GLS MT 手动 10.98万 9.18万-10.96万 2010款 悦动 1.6GL AT 自动 10.88万 9.08万-10.86万 2010款 悦动 1.6GLS AT 自动 11.98万 9.98万-11.96万