• （1）私人讲学兴起
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春秋战国 “百家争鸣”，私学兴起。文 化作为一种可交换的资源，得到社会承认。
鬼谷子 孔子 老子 韩非子
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• （2）文化产品生产社会化
• 以造纸术和印刷术为代表的文化生产新 工艺促进了文化的传播与交流，使文化 产品的生产和规模得到很大发展。 • 木版年画，民间雕塑，民间、宫延歌舞， 体育竞技、艺术创作、民间说唱等。
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三坊七巷优势
• 1 历史悠久 • 自唐宋以来，历经千年是中国十大历史 文化名街之一，约有40公顷 ； • 2 文物价值高 • 体现了福州古城的民居技艺和特色，被 建筑界誉为规模庞大的“明清古建筑博 物馆” 。
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文化积淀厚重，名人辈出 “谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间” ； 位置优越，地处沿海 开发与保护现状？ 目前看。缺乏开发与保护的统一思路。
• （3）文化产品买卖的出现 汉画像石，唐、宋时期一些民间艺术门 类交易兴盛。
《后汉书 王充传》：王充“家贫无书，常游 洛阳市肆，阅所图书，一见辄能诵记忆， 遂博通众流百家之言。” 东晋著名画家顾恺之“瓦棺寺摩诘像”： “俄而得百万钱”。 北宋时出现了“构栏瓦肆”、“四大木版年 画”产地、卖画艺人； 宋、元、明、清艺术书画品的交换。
２ 晚清、民国时期的文化行 业
• 面对西文文化的冲击，近代仁人志士分 别提出“中学为体，西学为用”、“中 西文化来平衡论”、“中西文化互为体 用论”等。
• 在探索中华文华发展的过程中，中国近 代文化产业也发展起来。
• （1） 中国近代报纸业：
• 鸦片战争后，西方人为了推销自己的货物, 就需要借用媒介宣传。他们吸取了英文报 刊的经验，开始创办中文报纸。 • 中国近代的中文报纸主要包括宗教性报刊， 政论性报刊，商业性报刊，专业性报刊， 娱乐性报刊等。 • 《上海新报》，《申报》，《新闻报》。
（４） 文物古玩业
• １８６０年，八国联军火烧园明园，掠 我文物。同时，中华文明造就的奇珍异 宝以此种屈辱的形式大规模走出国门， 在国际上大放光彩。 • 国外的一些商家也看到商机，在北京设 立洋行，进行文物古玩交易。北京琉璃 厂。
（５） 书画业
• 明中期以降，书画交易兴盛。书画业兴 起。 • “元四家”、“吴门四家”、“扬州八 怪”、“清初四僧”、“金陵八家”、 “民初海派”等。
• 3 发展影视旅游业： • 将影视基地和著名电影的场境保存，以此 吸引旅游者。 • 2006年，接待游突破400万人，预计2010 年将突破1000万人。 • 4 拥有自上而下的完整产业链。 • 横店影视城成为第一个国家级影视产业实 验基地，具有电影、电视的制作权。
创意和文化产业
• 创意支撑文化产业的发展
• 三坊七巷定义： • 是老福州文化的浓缩，与锦里不同，需 要消化，理解。 应该作为福州和闽文化的核心部分，众 星捧月，体面结合，统一整个福州旅游 资源，烘托出其历史、文化和文物价值 的独特性。
• 定义为： • 福州文化独一无二的展示窗口
• 饮食文化；民俗文化；茶文化；士绅文 化；工艺审美文化等。
五、战略调整中的中国文 化产业（2001年以后）
• “文化产业”概念在“十五”规划中明确 提出，标志着文化产业被列入国民经济 发展规划。 • 以中国加入世界贸易组织为标志，我国 文化产业全面开始融入世界市场。 • 外国影视、演艺、报刊、卫视等在中国 落地开花。
• 十六大以后中国文化产业进行战略性调整 • 2002年，十六大明确提出大力发展社会主 义文化，确立文化产业发展战略，深化文 化体制改革。 • 文化产业规模不断扩大，实力增强。 • 2005年博鳌亚洲论坛上,国家新闻出版总署 谈到,文化产业在我国17个城市已经成为支 柱产业。 • 动漫、游戏、网络等文化产业也随着经济 发展崛起。
曲江模式
• 曲江—— • 皇家林苑成就的文化之城
• 城市建设与城市经营最终找到了一个平 衡点。 • 这个平衡点便是文化• • • 1 “锦里模式”的解读： 集中 350米的街道上，集中川蜀名产； 优点： 让游客体验最大化
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2 竞争： 良性竞争——竞争商家服务意识 措施：末位淘汰 优势： 以服务赢取顾客，长远发展
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• 地处风口，魔鬼城四季狂风不断，最大风力可达 10―12级。强劲的西北风给了魔鬼城“名”，更让它 有了魔鬼的“形”，变得奇形怪状。远眺风城，就像 中世纪欧洲的一座大城堡。大大小小的城堡林立，高 高低低参差错落。千百万年来，由于风雨剥蚀，地面 形成深浅不一的沟壑，裸露的石层被狂风雕琢得奇形 怪状：有的呲牙咧嘴，状如怪兽；有的危台高耸，垛 蝶分明，形似古堡；这里似亭台楼阁，檐顶宛然；那 里象宏伟宫殿，傲然挺立。真是千姿百态，令人浮想 联翩。在起伏的山坡地上，布满着血红、湛蓝、洁白、 橙黄的各色石子，宛如魔女遗珠，更增添了几许神秘 色彩。风城地处风口，每当风起，飞沙走石，天昏地 暗，怪影迷离。如箭的气流在怪石山匠间穿梭回旋， 发出尖厉的声音，如狼嗥虎啸，鬼哭神号，若在月光 惨淡的夜晚，四周肃索，情形更为恐怖
• 美术画册大量刊行。《荣宝斋画册》、 月份牌、画报等。
二、新中国成立以后至改 革开放以前的文化事业 （４９－７８）
• 文化艺术方面，毛泽东提出“双百方 针”。 • 各级文化部门都为党的政策服务，为全 民事业性质。 • 在新闻方面，成立“新闻出版总署”， “广播事业局”等。 • 政府成为国家办文化的唯一主体，没有 获得市场身份。
• 文化娱乐业被公认为是文化磁业发展的 起点。 • １９７９年，广州东方宾馆开设了国内 第一家音乐茶座，成为新中国文化市场 兴起的标志。 • 广告经营恢复后，成不一个独立的文化 服务行业，并且日趋成熟。
新中国文化市场兴起的标志性事 件
• 恢复国外文艺节目（音乐、广播、电视、 电影） • ７０年代末，国外盒式录音机涌入中国。 • ８０年代初，海外录像机也涌入中国。 我国成立音像出版公司。 • 通俗文艺８０年代崛起。 • 电视剧兴起。《西游记》《渴望》《三 国演义》等。
• 2004年，被称为动漫游戏年。国家广电总 局批准设立北京、上海、湖南三个卫星动 画频道。 • 2000年，网络游戏年产值为0.3亿，2004 年，36亿。 • 2004年，国家文化部在上海成立“国家动 漫游戏产业振兴基地”。
浙江横店影视城
• 90年代初,横店影视城开始建设。但是由 于地埋位置偏，并没有获得影视界的认 同，这一阶段处于“自娱自乐”发展境 地。 • 96年，为谢晋的《鸦片战争》兴建“广 州”街。也完成了由自娱自乐向承接影 视定单的转变。 • 97年，为陈凯歌 的《荆珂刺秦王》开建 “秦王宫”。
三、中国文化产业的兴起 阶段（１９７８－１９９ １）
• 改革开放以前，我国把文化视为单纯的 意识形态。 • 改革开放以后，经济体制的改革也推动 了文化领域和思想领域的改革。面对民 众对文化多方面的需求，以民营为主的 娱乐业、广告业迅猛发展。 • １９７８－１９９１年，文化产业在我 国逐渐兴起。
１文化娱乐业和广告业蓬勃兴起
2 社会办文化产业迅猛发展
• 对文化事业实行经济体制改革,使其摆脱 了行政约束,能够及时反映市场变化，促 进了资源的合理配置，使文化产业得到 迅猛发展。 • 98年，社会办文化产业是国家办文化产 业的2。7倍。
3 文化市场和文化产业规模不断 扩大
• 90年代以后，文化产业在中国迅猛发展， 行业与日俱增。 • 演出、音像、书刊、美术、影视、文物、 业余艺术培训、中外文化交流、跨文化 传播等。 • 出现了文化企业集团化的趋势。南方报 业集团、湖南广电集团等。
四、中国文化产业快速发 展阶段（92-2000）
• 92年，我国政府主管部门第一次使用 “文化产业”概念。 • 同年，中共十四大提出“大力发展文化 产业在内的第三产业”。文化事业开始 向文化产业发展转变。 提出相应政策的社会背景： 随着改革开放的全面展开，民众的生活 水平大幅提高，文化需求日益增长。
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规划开发： 将开辟8个博物馆和3个展示区 （1）三坊七巷历史人物博物馆 ； （2）福州当代艺术中心 ； （3）当代漆艺博物馆 ；
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（4）戏剧戏曲演艺中心 ； （5）茶文化世术馆和国宾级接待中心 ； （6）明清家具民俗博物馆 ； （7）楹联博物馆 （8）福州民俗展示与演艺中心
1 文化体制改革
• 92年，十四大提出建立社会主义市场经 济体制，在此背景下，文化领域也进行 了大刀阔斧的改革。 • （1）对重点文化事业单位进行重点扶持； • （2）对多数单位实行责任承包； • （3）对多数剧团实行聘用制。
上海大剧院成功案例
• 2005年，根据上海市深化文艺院团改革 的要求，上海大剧院从上海广电集团分 离。 • 上海大剧院积极转变角色，强化艺术中 心的经营意识，改变发展模式，面向观 众，面向市场，负担城市演艺文化核心 功能。 • 2006年，上海大剧院总收入2.59亿。
• １９７９年，被称为中国广告“元年”。 • １９７９年１月４日，《天津日报》登天 津牙膏广告。 • １月２８日，上海电视台播出我国第一条 电视广告－“参桂补酒”。 • ３月１５日，上海电视台播出我国第一条 外商电视广告－“瑞士雷达表”。 • ８０年１月１日，中央人民广播电台播出 建台来第一条商业广告。
• （２） 图书出版业 • 中国近代出版史上，中华书局、商务印书 馆并称中华两大出版机构。 • 商务印书馆于１８９７（光绪２３年）创 办；中华书局于１９１２年元旦成立。 • 此外，规模较的还有“文明书局”、“中 国图书有限公司”等。
• （３） 戏剧演出业 • 中国戏剧主要包括戏曲和话剧。 • 戏曲源自汉时的“参军戏”，宋时定型， 元代发展成熟。 • 《西厢记》、《窦娥冤》、《汉宫秋》。
２、文化事业单位的企业化转型
• ８０年代中期，国家对新闻单位全面实行“事 业单位，企业化管理”。 • １９８５年，国务院将文化艺术作为第三产业 计入国民生产统计中。 • ８７年，文化产业从文化事业中分离出来,通 俗艺术媒体大发展. • 85年,《今古传奇》期发行量达到270多万册。 • 《故事会》期发行量达到700多万册。 • 89年，国家财政部指出国家文化事业单位向企 业化管理过渡。