三、发展战略 ............................................ 21 （一）政府主导战略 .................................. 21 （二）资源整合战略 .................................. 21 （三）红色富民战略 .................................. 21 （四）互促发展战略 .................................. 21 （五）可持续发展战略 ................................ 21
第二章 红色旅游发展条件 ............................ 4
一、趾凤乡旅游基础条件.................................... 4 （一）地理区位 ....................................... 4 （二）交通环境 ....................................... 4 （三）自然环境 ....................................... 4
第三章 红色旅游小镇定位与发展战略 .................. 19
I
一、发展目标 ............................................ 19 （一）总体目标 ...................................... 19 （二）阶段目标 ...................................... 19 （三）经济目标 ...................................... 20
三、红色旅游活动策划 .................................... 35 （一）趾凤乡红色文化节 .............................. 35 （二）红二十七军成立周年纪念 ........................ 36
II
（三）红军体验系列活动 .............................. 36 （四）其他节事活动 .................................. 36 四、红色旅游区域合作 .................................... 37 五、红色游线组织 ........................................ 37 （一）内部游线组织 .................................. 37 （二）区域红色游线 .................................. 37 （三）省域红色游线 .................................. 38
编制组成员：王文娜 项目总监 顾林东 技术总监 周礼静 项目组长 旅游策划师 葛历研 项目组长 旅游策划师 崔元枫 项目组长 旅游策划师 唐占浩 高级旅游觃划师 范 松 高级旅游觃划师 尹 秀 旅游觃划师 靳伟丽 旅游觃划师 张凯波 景观设计师
前言
2004 年以来，国家高度重视红色旅游的发展。在一期发展规划纲 白崖寨和养英山庄是典型的革命历史遗址。本规划以白崖寨为红色文
第五章 红色旅游产品及营销策划 ...................... 33
一、红色旅游产品体系 .................................... 33 （一）革命战场体验之旅 .............................. 33 （二）红色精神学习之旅 .............................. 33 （三）红色乡村度假之旅 .............................. 33 （四）生态乐居生活之旅 .............................. 33
觃划名称： 趾凤红色小镇旅游专项觃划
委托单位： 安徽省红办、安徽省旅游局
承担单位： 浙江远见旅游设计有限公司 北京远见时代旅游景观觃划设计院有限公司
委托时间： 2013 年 11 月
《趾凤红色小镇旅游专项觃划》 编制小组成员
编制顾问： 李明德 中国社会科学院旅游研究中心副主任 李华明 北京远见时代公司总经理
（一）综合效益原则 ................................... 1 （二）红色凸显与活化原则 ............................. 1 （三）区域合作，统筹发展原则 ......................... 1 （四）高起点，可操作原则 ............................. 2 （五）紧跟时代，创新发展原则 ......................... 2 四、规划依据 ............................................. 2 （一）国家法规 ....................................... 2 （二）行业规范 ....................................... 2 （三）上位规划和相关文件 ............................. 3 五、规划期限 ............................................. 3
作机制。为推进红色旅游继续深入发展，二期红色旅游发展规划纲要 依托本省红色旅游线路上的景区、景点，进行了梳理与合作，意在将
规划工作正在全国如火如荼地展开。
趾凤乡建设成复合型红色旅游小镇。
安徽省红色旅游资源丰富，红色旅游文化突出。在全国红色旅游
规划中着重建设基础设施，并结合了政府部门的相关扶贫政策，
规划纲要中，涉及安徽省的有 2 个红色旅游区、3 条红色旅游精品线路、 开辟了当地居民有效的增收途径，提高群众参与红色旅游的积极性和
7 个红色旅游经典景区。此外还有一大批省、市级红色旅游资源，是名 满意度，使趾凤乡红色旅游综合效益更加突出，为游客提供一个“寓
副其实的红色旅游资源大省。
教于游”的红色旅游大环境。
大别山红色旅游与河北西柏坡、江西井冈山和瑞金、湖南韶山、
红色旅游是一项社会系统工程，是具有政治、文化、经济多重意
陕西延安等革命根据地并列为中国红色文化的旗帜。独山镇、汤家汇 义的一项带有鲜明中国特色的新创造。发展红色旅游，有利于加强和
（四）社会经济....................................... 5 二、趾凤乡红色旅游资源分析 ............................... 5
（一）趾凤乡红色历史背景 ............................. 5 （二）红色旅游资源概况 ............................... 6 （三）旅游资源分类 ................................... 7 （四）红色旅游资源评价 .............................. 10 （五）趾凤乡红色旅游第一形象 ........................ 11 三、市场分析与定位 ...................................... 11 （一）旅游市场趋势 .................................. 11 （二）市场现状与分析 ................................ 11 （三）客源市场定位 .................................. 14 （四）客源市场细分 .................................. 14 （五）趾凤乡红色旅游市场潜力巨大 .................... 16 四、SWOT 分析 ........................................... 16 （一）优势分析（S） ................................. 16 （二）劣势分析（W） ................................. 16 （三）机遇分析（O） ................................. 17 （四）挑战分析（T） ................................. 18
二、趾凤乡红色营销策划 .................................. 34 （一）形象营销策略 .................................. 34 （二）产品联合营销策略 .............................. 34 （三）渠道营销策略 .................................. 34 （四）节事营销策略 .................................. 34
四、开发模式 ............................................ 22 （一）一个红色旅游核心景区 .......................... 22 （二）两个生态旅游村落 .............................. 22
第四章 红色旅游小镇项目策划 ........................ 23
游发展的核心。同时依托该镇发展成熟的旅游景区、景点，结合乡村 业模式。
旅游、民俗旅游、生态旅游和体育旅游等，打造红色旅游综合体。
趾凤乡位于安徽省安庆市宿松县，地处鄂皖豫三省交界，辖区内
目录
第一章 规划总论 .................................... 1
一、规划范围 ............................................. 1 二、规划性质 ............................................. 1 三、规划原则 ............................................. 1