广告创意学·第5讲5
脑洞大开：
广告创意思维养成
主讲人：李正良教授
善假于物：广告创意中的多彩元素
章节目录
5.1广告创意与文化元素5.2广告创意与美学元素5.3广告创意与文学元素5.4广告创意与哲学元素5.5 案例分享：
绝对伏特加的绝对创意
文化，是人类发展过程中所取得物质文明与精神文明的总和。

每个国家由于民族、地域、历史、生活习俗等方面的差异，有着不同的文化渊源和文化背景，产生了各自不同的文化。

悠长的历史培育了博大精深的华夏传统文化。

不仅在思想上百花齐放，在形式上也是丰富多元。

传统文化在广告中的应用，也催生了很多令人叫绝的广告创意。

讲文明树新风公益广告赏析
？？？
"阿福"与"阿娇"
•可口可乐的“阿福”与“阿娇”卡通形象始于2001年，由麦肯光明广告公司创作，曾引领连续七年的新春贺岁营销。

2015年春节，重塑“阿福”、“阿娇”形象并重新启用这对可爱卡通形象，一方面是形象本身具有的传统文化魅力，另一方面也是可口可乐长远战略的需要。

领衔主创的麦肯光明莫康孙先生表示："我们感觉中国传统农历新年的年味正悄然褪去，而人们又渴望中国传统文化得到重振与复兴，尤其是在举家欢庆的中国农历新年。

在这个的作品中，‘阿福’与‘阿娇’体现的创意，传承了传统文化中家庭的重要意义和新年气氛”.
“仁义礼智、忠孝信悌”的儒家思想是传统文化的人伦价值观；
天人合一崇尚自然是传统文化的自然价值观；
含蓄审美委婉曲折则是传统文化中的美学价值观。

流行文化以消费文化和休闲文化为主，受到社会大众的喜爱、崇尚，具有通俗化和大众化的特征，这正迎合了现代人的生活节奏和生活方式。

创意要使受众接受，并且产生共鸣，最有效的途径之一就是迎合大众的喜爱，这与流行文化形成了一个最佳契合点。

这一组广告来自Inocence en danger，一个保护儿童免于各种各样性侵犯的国际运动。

每一幅广告都有一个标题：你永远不知
道你的孩子和谁聊天。

这里给出了三个长相
比较猥琐的人物，分别扮出不同的emoji表情，暗示如今社交网络的普及，谁能猜测到网络
表情的背后，是一副怎样的面孔呢？平面广
告中运用现在流行的emoji聊天表情，倡导关注自己的孩子，因为他们也许正在跟一些奇
怪的人聊天，这是十分危险的。

亚文化是整体文化的一个分支，是由社会和自然因素造成的。

亚文化作为创意要素，则要求积极地寻求一种小众的风格，赋予人一种可以辨别的身份和属于某一群体的特殊精神风貌和气质。

这些美丽或者说gay 气十足的ATM 名叫GAYTM ，上面覆盖了假钻、亮片和皮革。

ANZ （澳大利亚和新西兰银行集团有限公司）委托艺术家将自己位于悉尼中部的几家分行的ATM 重新装扮，以庆祝悉尼同性恋大游行。

ANZ澳大利亚营销部负责人Carolyn Bendall说：“通过这种方式我们想表达ANZ对性取向差异化的支持。

ATM是联系我们和客户的重要纽带，
所以我们决定将取钱的体验变得更有趣，更能符合同性恋大游行的宗旨。

”
谢谢大家。