的选购服饰用品。
商品企划的工作应重视和了解消费者在下一季 中试图趋向何种风格，或将自己打扮成何种形
象，并在企划中表现出来。
品牌理念的设定背景
日本设计师由古桥彩新一季作品 想必灵感是来自《加勒比海盗》
设计作品极具创意
得到媒体、时装界的高度评价
没有与该品牌的目标消费者装扮形 象吻合。
创意是营销成功的前提之一，但是需要与消费者在某些程 度上产生共鸣。
（1）乡村的（Country)、自然的（(Natural)：给人以随和、怡静、温馨的感 觉。在快节奏和高压力下生活的都市人，渴望乡村气息、淳朴性情、自然风格。 一切自然的表征—自然的色彩、天然材质面料、取材于大自然的图案纹样都给 人以清新、舒适、自然的气息。以本白、木质、花草以及大地的色彩等自然色 为特征。给人以淳朴、原始、自然、不加修饰的乡村田野感觉
品牌理念的细分评价体系
1.语言文字
Joyful Natural Beauteous Yourself 愉快 自然 美丽 自我
坚持着一切美好的事物
不走寻常路
在乎心态而非年龄
2.风格形象分类
优雅的
经典的
洗练的
浪漫的
男性化的
民族的
前卫的
Байду номын сангаас
服装在发展的历史过程中，形成了很多 约定俗成的或相对稳定的风格形象类型
理念风格的定位描述
品牌理念认识现状
相同服装，不同品牌
品牌数量多，留下印象少 品牌“拼盘”，风格凌乱
理念风格是以服装为 载体，体现品牌风格 的具体表现形式，应
当长期贯彻。
品牌理念的设定背景
你 会
选
择
这
样
款
式
的
衣
服
吗
？
品牌理念的设定背景
高感度，个性化消费者购买服装时，十分重视 服装能否充分演绎自己的个性，他们往往会从 服装与自己的整体形象是否相匹配出发，感性
(1)阴柔的（Feminine) ：贴体的款式设计，女性特征的图案纹样，通常采 用悬垂性好、柔软的面料；有时也用极薄的丝、绢类面料或蕾丝饰边式的 衣裙，在隐约与朦胧间体现女性身姿，在千娇百媚中尽显女性的风情。
(2)少女的、可爱的（Lovely)：以缎带装饰、裙子抽细褶、衣饰上给边等为 惯用手法，面料多以碎花或烂花的面料为主，配以蕾丝、饰花。
等内涵，文化气息较浓，常利用面料、图案、花纹的风格特点来表现 服装的整体风格。在服装的面料、色彩、图案中流露出民俗的气息、 韵味，或者在款式上具有明显的民俗特征。Folklore包括农妇风格、 俄罗斯乡村风格、由17世纪美国开拓垦荒时代的服装演变而来的田园 风格以及美国西部风格。Ethnic是对亚洲、非洲、中东、南太平洋、 南美等基督教文化圈以外的民族服装风格的总称，其中包括热带风情、 东方风情等。
品牌理念设定的意义
理念也决定了产品以什么样的形式在 零售商店中面向消费者
品牌理念形成的基本条件
产品的定位 明确企业所要构思和企划的产品与消
费者生活之间的关系。
产品形式与内容的统一 产品的形式尽量的适应消费者向往的
生活方式。
产品性能的分析 对产品的性能加以分析和定位，发挥
对消费者生活的导向性作用。
服装品牌理念风格的设定
10226229@ 2010年10月
理念风格的设定
理念：概念或 者形象、风格， 较为抽象，通 常以设计师和 商品企划人员 的主观审美意
识为基础
品牌理念风格的创立与 稳定，是形成顾客对品 牌忠诚度的前提，也是 品牌高附加价值的基础。
信息分析
确立商品企划的理念
确立品牌理念与产品形象
经典的是被称为Orthodox, Authentic, Traditional等传统且保守的，受流行影响 较少的经典服装风格。其中较具代表性的是一些常规产品，如羊毛开衫、男式女西 服套装等。用色一般是经典色，如藏青或深海军蓝、酒红色、深绿色等沉稳、大方 的色彩；面料以单色无图案或传统的条格类居多。
活泼的
1．前卫的（Avant一grade)
前卫的风格是将波普艺术、幻觉艺术、未来派等前卫艺术以及街头艺术等 作为灵感来源得到的一种奇异的服装风格。
(1)朋克（Punk)：以20世纪70年代后半期在伦敦产生的一种以反叛旧体制的时 尚运动为灵感来源的一种服装风格。通常以带有链条、穿着黑色皮革的裤子、 留着怪异的发型为特征
(2）西部的（Western) ：以美国西部开拓时代的牛仔男孩为灵感来源的一种 服装风格。以牛仔衬衫和牛仔裤及同时期的牛仔男孩帽、皮带、流苏、靴子 等为于表。
(3)热带的（Tropical) ：这是一种热带地域风格。在服装中常采用强烈的 三原色，以从热带地域的鸟、花、椰子、树等抽象而来的图案及由贝壳等 制成的饰f等为征。
(4)东方风情（Oriental)：以亚洲、南太平洋地区的民族风情为设计源泉。吸 收印度、中国、日本、南亚的文化、习俗、传统，表现出华贵、委婉、含蓄 的东方特色。
3．浪漫的（Romantic)
浪漫的指甜美、柔纯，如在梦中一般的女孩形象。在不同的季节推崇的女 性化形象会有所变化，既有如少女般的甜美、可爱形象，也有大胆、性感的成 熟女性形象。但这些形象主题的共同点都在于追求纤细、华丽、透明、摇曳生 姿的效果。在服装细节设计上，通常采用碎褶、蕾丝；
(2)贫乏主义（Povertism )：这是一种粗野、颓废的乞丐式装扮的服装风 格。通常以采用破损、碎裂的材料为特征。
(3)高科技的（Hi一Technology)：主要采用有高科技技术含量的新面料， 在质地、色彩、光泽等方面都具有前所未有的特色，易给人耳目一新之 感。
2．民族的、民俗的（Folklore, Ethnic) 从民族服装中汲取灵感的一类服装设计风格。包含民族文化、习俗
商品企划必须以最终的评价者，消费者的时尚形象为出发 点，将他们的形象装扮加以总结和体现，设定品牌理念。
品牌理念设定的意义
这这件件衣衣服服例应适子该于美：搭营特咖H配江布造斯啡&成南衣M什色邦什的么威么流样样行的的形形象象？？
没有明确的设计理念来指导，就进入 色彩、面料、款式的设计容易让消费
者产生迷糊。
4．优雅的（Elegant)
优雅的指优雅、纤细、柔滑、上品的服装风格，以体现成熟女性的洗 练、端庄为宗旨。采用上等面料、披挂式款型来表现女性优美的线条；利 用面料的柔性、悬垂性自然地塑造出女性的高雅、优美、文雅。通常会在 细节部分运用抽褶的形式使高雅时装更具有动感、更吸引人。
5．经典的（Classic)