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游戏营销策划方案
篇一：手机游戏营销方案
手机游戏营销方案
（扬速科技提供）
随着智能手机的崛起，手游成为的大家的新宠，随时随地都可以玩上一把自己喜欢的游戏，在等人时也可以拿来打发时间，这无疑是休闲娱乐最好的玩伴。

今年很多知名的企业宣布也要涉足手游平台这一块，这块蛋糕大家都想来分一分。

下面试我们的手游营销团队给出了一些推广和营销方面的总结，希望对你正涉足的手游有些帮助。

一、手游的推广模式
1、刷App应用的排名，此种模式是花钱刷App排名，刷到前20以上，简单粗暴，但是据说此种只要产品质量好，基本是保证挣;
2、手机直接内置游戏，此种转化率很低，6%左右，成
本高，风险较大;
3、各大移动互联网的手机应用商店、卖场等的广告，此种是比较常见的一个模式，目前效果良好，具体数据暂时没有;
4、游戏、手机软件应用的内置广告，可以以资源互换、cpA、cps的模式来进行推广，也是常见的一种模式;
5、三大运营商的资源推广，短信、内置等等;
6、第三方网站推广，例如安卓、Ios这些的应用类、下载类网
站等;
7、手机网盟，12年下半年起来的推广方式;
8、利用百度、搜搜、谷歌等的搜索引擎推广等等。

二、手游的运营难点
手游和页游的联运模式虽然类似，但是手游市场非常稳定，作为平台有以下几个难点：
1、对现有的热门手游，很难拿到代理权;
2、对现有资源的评估
3、投入与产出的考虑，例如分成是平台40%，投入10万元，那么需要充值达到25万元才能保本，这个回收比基本是250%。

三、进入手游市场的方案
1、作为一个手游平台，需要提前预知的几个点;(如果
没有开发商资源，难)能拿到市场上哪几款热门游戏的联运权;
2、有哪些渠道可以利用的，进行一个初步的评估;
3、也是目前觉得平台有机会起来的方式，找新产品，买断或者独代，手游的独代比较难拿，一般已经热门的基本不放独代;所以只能找一些有实力的小团队。

4、独代或者买断需要考虑：
A)、团队的实力;
b)、产品的质量;
c)、有没外放到其他平台，因为国内的手游平台基本就几家大的，如果已经在上面运营，不要考虑
D)、作为一个手游开发商，找外包团队开发
*注：手游是一个新兴行业，只有敢于创新才能走在前面，想要了解手游运营和开发的资料可以进入官网。

另外独有开发出来后的产品可以利用App榜这些刷上去，自身也可以辅助运营。

篇二：网络游戏营销策划书
网络游戏营销策划书
前沿
网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势。

随着大量网游厂商和金融资本涌
入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业价值逐年凸显。

网游经济的快速增长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。

如何在快速增长的网游市场抢占先机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成持久的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题。

所以针对目前市场状况，我通过调研发现市场出现的问题，从而重新策划和设计游戏成为了我们此次策划实训的核心任务。

一、界定问题
通过我们市场调查，在所有网游的玩家中，男性比例占据最高比例，而其在游戏类型上更倾向于“角色扮演”所以我们此次游戏的策划和设计是围绕了男性游戏玩家开展，属于纯角色扮演类型的游戏。

二、环境分析
1.市场环境分析
近几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。

根据艾瑞咨询即将发布的20XX年第一季度中国网络游戏市场数据显示，20XX年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79.2亿，同比增长28.7%，环比增长9.1%。

相比20XX年下1.半年，网游市场规模增长率有所回升。

艾瑞分析认为，从20XXQ3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放
缓并在20XXQ1进入平稳发展期。

分析认为中国网络游戏市场经济已经度过了20XX-20XX 年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。

而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间。

网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，作为网上的一种娱乐形式，网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。

现在的网游品种繁多，然而类型却是大同小异，缺乏创新，可以说中国网游目前还处于“乱世”，群雄割据，机遇很多。

就我们的这款游戏品牌来看，它的创新性给予了它很高的质量保障，而现在唯一缺乏的，只有一个很好的网络游戏营销方案。

2.政策分析
在网游产业逐步兴盛的大环境下，政府在其中还是应当发挥主导作用。

网络游戏产业具有信息产业和文化产业的双重身份，作为一项高技术产业，网络文化产业的发展需要政府部门大力扶持，同时作为一项文化产业，亟需相关政策部门的规范和管理。

当然，政府政策的出台势必影响到与之相
关的各个社会层面，而各个社会群体也会因为自身利益的不同而展现出大相径庭的反应和态度，政府政策也就会显出难以适应各方口味的尴尬局面。

目前韩国已经被公认为世界上网络游戏产业最发达的
国家之一，是排在美国之后的世界第二大网络游戏大国。

专家认为，韩国游戏文化产业的发展中，政府鼎力支持的经验值得借鉴。

韩国政府不仅给游戏产业以正确的定位和引导，更是将其和本国经济发展紧密联系在一起，做了很多市场培育方面的工作。

中国政府也认识到了网游产业的重要性，并在法律政策和技术资金上面都给予了很大的关注和支持，文化部明确表示“国家有关部门将进一步明确包括网络游戏产业在内的信息文化产业的定位，争取给予更多的优惠政策，完善法规，提供合理的法律框架，搭建广阔的市场平台，形成信息文化产业为先导，各类文化产业共同发展的格局，使信息文化产业成为拉动经济增长的重要力量和新的支点。

”
3.人文环境：
提到网游，人们往往会把它和未成年人的健康结合在一起，并把它视之为青少年误入歧途的罪魁祸首这种热点问题大部分集中在网络游戏造成的负面影响上，但是我们往往因此忽视了网游产业所产生的积极影响，我们不能因为其负面作用就舍弃这个产业的发展。

因为网络游戏本身和高科技手
段是联系在一起的，如果网络游戏停止了，会造成一系列技术上的停滞，后果相当严重。

网络游戏是一种结合了计算机、网络通信和信息服务的综合性高科技文化产业。

健康文明的游戏不仅能丰富人们的文化娱乐生活，而且能够开发人们的思维能力，能够充分地培养和发挥人的想象力和创造力，使人的智慧得
到更大提高和发展。

网络游戏不仅自身发展很快，而且还能带动其他行业的发展，对我国高科技信息产业有一定的促进作用。

据统计，20XX年我国电信业务由网络游戏产生的直接收入高达68.3亿元，IT行业由网络游戏产生的直接收入达32.8亿元，出版和媒体行业由此产生的直接收入达18.2亿元。

20XX年，我国网络游戏市场的增长率为218%。

毋庸置疑，游戏文化产业已经逐渐成为大家公认的互联网新的增长支点，一个新的经济文化形态正在蓬勃兴起。

据预测至20XX年，中国网络游戏市场总产值将达到14.3亿美元，20XX—20XX年期间，中国网游市场的年均增长速度将保持在24％左右。

4.产品分析
我们设计开发的这款游戏，属于“角色扮演网游游戏”，名为：《侠义道》相比于其他玄幻类、武侠类、养成类、修真类、商业类的网页网络游戏，我们这款网页游戏的优势在于它的真实性和它的高融合性。

我们始终认为，虚拟的游戏
要基于现实，才能给网民带来真切的享受和快乐！在这款游戏中，玩家将从小开始，经历一系列的人生历程，最终找到他的梦想，找到他的归属。

基于这些特点，有理由相信本款产品在经过合适的网络游戏营销后，可以得到网友们的喜爱和推崇。

三、swoT分析
1、网络游戏的优势分析
优势是我国网络游戏的拥有的自身特点和实力，我国网络游戏自身的优势有以下几点：
（1）在文化方面，国产网络游戏独具特色。

五千年的中华文化历史是民族网络最大的优势。

独具民族特色的网游无疑给国人一种亲切感和归属感。

试想你带着师傅刚刚传授的武艺开始闯荡江湖，可以游览于江南水乡之处，欣赏亭台楼阁，也可以在苍茫的大漠中杀狼保卫村庄，还可以题诗猜谜、比武招亲??这是何等心旷神怡的感觉，这是网络游戏对我国悠久文化的神奇缩影。

我国上下五千年的悠久历史是当今世界上首屈一指的，不是世界上那个民族可以比拟和超越的。

所以，我们本国网游制作商对于本国市场上玩家的口味、需求的满足，会比国外的游戏制作商了解的更快，只要我们把这些文化元素巧妙的融入网络游戏中，国产网络游戏一定能立足于世界网游市场。

（2）网络游戏盈利模式多样化。