Wide Angle | 广角MODERN BUSINESS现代商业154社会网络理论研究回顾与展望张秀娥 张皓宣 吉林大学商学院 吉林长春 130012摘要:近年来，社会网络理论在各个领域中的应用越来越广泛，越来越多的研究是基于社会网络的视角的。

研究社会网络理论及其模型的演变和发展，对创业和其他领域的研究有推进作用。

文章梳理了社会网络概念的形成与发展，目前较为普遍接受的定义是：基于个体或组织之间的复杂联系和这些个体和组织的集合，同时其网络的结构，规模等都限制了资源的流动和分配。

并整理出了社会网络的理论模型及其发展历程，包括弱相关论，强相关论、结构洞论和社会资本论。

回顾社会网络理论并分析，提出了相关建议，意在完善社会网络理论研究。

关键词:社会网络；创业；理论模型社会网络的定义，最早起源于英国20世纪40年代的著名人类学家R·Brown的研究，关注点聚集在关注有界群体内部成员的行为上，是一个社会学结构上的概念。

成系统的社会网络的理论的提出者则要追溯到1954年的Barnes。

他最早地正式提出了“社会网络”，其研究立足于挪威某渔村的社会关系。

研究中，Barnes 发现用通常的较为正式的社会关系无法阐述渔村内社会关系的正常运作，如阶级、职业、地位等，于是认为在正式关系之外的非正式关系，如朋友关系亲属关系伙伴关系等，也对社会的正常运作和结构稳定有着重要作用。

在这之后，网络的概念一直没有被广泛应用，直到1969年Mitchell·White才做出进一步的解释。

Mitchell认为社会网络的组成包括正式的和非正式的关系，并将社会网络的概念扩大到“特定的个人之间的一组独特的联系”。

目前，学界普遍接受的社会网络的定义为基于个体或组织之间的复杂联系和这些个体和组织的集合，同时其网络的结构，规模等都限制了资源的流动和分配。

社会网络的概念从社会学和生态学领域兴起，但在数十年间的发展中逐渐展现出了理论的普适性，被应用到越来越多的领域中，近20年间更是延伸到各个领域，并在企业创业活动中展露出巨大的作用。

关于社会网络的理论，Granovetter主要从社会关系强弱角度分析社会网络结构，并提出在社会网络中真正具有桥梁作用的是弱关系;Krackhardt、边燕杰等人则认为强关系在社会网络中的重要性不可忽视；Burt立足于社会网络结构的角度，提出了结构洞理论，认为社会网络结构中的空洞是社会成员信息和资源优势的主要来源；Bourdieu、Coleman和林南等人则从资源角度出发，提出了社会资本的理论。

目前鲜有从创业企业社会网络角度分析社会网络与其他变量如创业导向、创业机会识别和创业绩效的联系。

在目前创新浪潮的环境下，对这一问题进行深入研究具有重要价值。

本文对社会网络的定义和理论模型进行了回顾和梳理，以期为后续的进一步研究提供有价值的参考。

一、Granovetter的弱关系社会网络理论1973年，Granovetter在《弱关系的力量》一文中第一次提出了弱关系社会网络理论。

他在20世纪60年代在哈佛攻读硕士和博士学位时，对麻省牛顿镇的居民进进行寻访其如何找到工作来探索社会网络。

寻访中他发现，在一个人的求职中，通常的紧密的朋友反倒不如那些平时很少联系或者不怎么熟悉的人更有作用，事实是，陌生人最能真正介绍到工作，反而是紧密的朋友往往帮不上忙。

在传统社会，亲人、同学、朋友、同事是每个人接触最频繁的群体，人们形成了一种受限于传播范围的稳定的社会认知，即“强联系” (Strong Ties)现象；与此同时，人们在社会交往中还有另一类浅显但范围广泛的社会认知，例如在收音机中听到的或借他人之口了解到的一个人。

也即“弱联系”(Weak Ties)(Granovetter，1982)。

Granovetter的受其在哈佛求学时的老师Mitchell·White的影响，认为正式的和非正式的关系都应该算作是社会网络的组成部分，并将将社会网络的概念扩大到“特定的个人之间的一组独特的联系”。

Granovetter的社会网络理论也建立在这一定义上，更确切得说，建立在人们的非正式关系的作用上。

格兰诺维特第一次提出了“关系强度”(Strength of Ties)的概念。

他以互动频率、感情力量、亲密程度和互惠交换等4个维度为依据，将关系划分为两类，分别是“强关系”和“弱关系”(李梦楠，贾振全，2014)[10]。

其提出了一个衡量社会网络的关键性质“异质性”。

格兰诺维特指出，影响社会网络作用大小的关键就是社会网络的同质性和异质性。

网络中，同质性较高的个体之间的沟通往往是低效率的，信息沟通的真正有效桥梁是异质性，可以有效扩大信息视野。

格兰诺维特的理论建立在这样一种假设上：社交网络中，弱关系的分布范围要远远大于强关系，因此比强关系充当跨越社会界限的桥梁的可能性更高。

这并不意味着所有的弱关系都能充当桥梁，但弱关系桥梁为人们提供了接触其所属社会阶层之上的信息和资源的可能(Granovetter，1973)。

可以说，弱关系并不都是社会桥梁，但社会桥梁往往是弱关系。

之后，格兰诺维特进行了进一步的研究，并于1985年发表了《经济行动与社会结构：嵌入问题》，首次提出了“嵌入理论”。

论文中指出，经济行动是依托于、嵌入于社会结构的，而不是孤立的、单纯的。

我们在分析经济行动的时候，必须在社会关系的框架下进行，即人的行为会因为具体的社会关系网络的不同而发改变。

这一理论的提出改变了人们对于社会行动和经济行动的传统印象，将他们都放置在了社会结构的框架下分析。

弱关系理论在学界引发了广泛讨论，一些学者对其进行了研究后，相应地提出了“强关系理论”，突出了强关系的强势和其可靠性，认为在风险和危机面前，强关系所能带来的可靠性是不可替代的，特别适用于不确定的情景。

但实际上，弱关系理论中并没有忽视这一点。

值得一提的是，格兰诺维特1965年从美国普利斯顿大学美国与欧洲当代史专业毕业后，进入哈佛大学进修社会学硕士和基金项目：基金项目：吉林大学本科教学改革研究项目暨吉林省高等教育教学改革研究课题“高校创业教育生态系统构建研究”(2017XZD022)；吉林省科技发展计划项目“吉林省创新创业环境优化研究”(20180418032FG)；吉林大学创新创业课程建设项目“创业管理”。

吉林大学创新创业训练计划资助项目“社会网络对大学生创业绩效影响机制研究”(201710183005)Wide Angle广角 | MODERN BUSINESS 现代商业155博士学位，正是拜师于哈里森·怀特，即社会网络的关系性定义的首先提出人。

很明显格兰诺维特收到了他这位导师很深刻的影响，弱关系理论可以说是对社会网络的关系性定义的一个丰富和完善。

格兰诺维特认为个体在社会中的经历与社会整体密不可分，以至于不能用单独的个体去考量，必须进行微观和宏观的联结，而社会网络的弱关系正是他找到的一道桥梁。

这一理论也在无意中侵入了经济学的领地，冲击了原本的劳动力市场模型和以往的信息模型。

他本人也在之后的研究生涯中着眼于此，用“嵌入理论”进行了进一步的经济社会学的研究，回击了对1955年加里·斯坦利·贝克尔《歧视经济学》引领的“经济学帝国主义”，展开了“社会学帝国主义”。

可惜的是，和加里·贝克尔激起轩然大波的理论相反，格兰诺维特的违背人们常识的理论在当时并没有引起重视，甚至被《美国社会学评论》拒之门外，直到多年后才得到认可。

如今，《弱关系的力量》是美国社会学杂志引用第二多的论文，仅次于布迪厄1984年的《区隔：一种趣味性判断的社会学批判》。

二、边燕杰等人的强关系论强关系论是众多学者们在格兰诺维特提出的弱关系理论后对其做出的响应纠、正和补充而提出的，主要代表者有Krackhart和边燕杰等。

首先，Krackhart在研究了弱关系理论和的“嵌入理论”后，认为二者不能之间存在矛盾。

“嵌入理论”认为实际社会中的“人”并不像社会学理论中服从于社会价值的“社会人”，也不像经济学理论中强调的利益最大化而造成的与社会割裂的“理性人”，而是“嵌入到社会关系中的理性人”。

人虽然追求眼前的利益，但为了长远的更大的利益，也会遵守人际交往中规则以期维持良好的人际关系。

反对者认为，“信任”这一概念也被嵌入了社会网络中，其建立和维护依赖于个体间持续接触，实际上是在支持强关系理论。

Krackhardt(1992)就提出了“强关系优势理论”，认为强关系的情感联系可以传播个人的影响力，从一组强关系到另一组关系，其来源就是信任。

而且强信任带来的强关系，在困难境地中能带来弱关系所无法比拟的资源。

边燕杰(2000)于1997年在研究过后也给出了类似的结论。

他在对彼时中国大陆的求职背景下进行了强关系与弱关系的实证分析，对天津市求职者的求职情况进行了调查，发现求职者们的第一份工作多是通过“强关系”(如亲属、朋友等)来获取的，强关系在华人求职中具有很大的作用。

他分析后得出，至少在中国的独特的人情社会关系下，人与人之间的交往很看重感情交流程度和信任程度，强关系比弱关系更有作用(边燕杰，丘海雄，2000)[12]，并据此提出了“强关系假设”。

社会网络只是强关系创造的人情网，信息传递只是人情传递的表现形式甚至是副产品，没有人情网就没有信息桥。

笔者认为，不能片面地将弱关系理论和强关系理论理解为对立关系。

“强关系”和“弱关系”理论的分歧本质上是由视角和调查对象的差异引起的。

格兰诺维特更关注于关系的强度和带来的信息的效果，边燕杰则更关注与关系起效的频度和可能性。

换言之，人们很容易并经常从强关系网络获取信息，但信息的重复率和无用率较高；较难从弱关系网络获取信息，但信息的异质性较高，更能带来信息上的拓宽。

在动态的层面上考虑，弱关系带来的信息具有更高的流动性，往往会将信息获取人带到更高的平台和圈子；强关系则能巩固和稳定当前所在的平台地位。

由此推论，假如将社会地位划分为金字塔形，那么底端的人的强关系网络所能提供的信息是有限的，必须借助弱关系网络来进行提高；而顶端的人由于自身的强关系网络多数也存在于顶端，巩固强关系网络，善用其信息，则有着更好的效果。

实际我们也可以发现，边燕杰的研究关注于天津整个地区求职者们的第一份工作，这也能侧面说明我们的结论。

三、Burt的结构洞理论1992年，美国社会学家Burt从竞争视角出发，将社会网络理论放在经济学框架下进一步分析和发展，提出了结构洞理论。

Burt在Granovetter发展起来的经济社会学基础上进行了更加深入的研究，其对于社会网络的研究已经不再拘泥于纯粹的社会学框架中，而是放在了拥有更明了和精确计量方法的经济学框架中。

Burt创新地把社会中的个体比作“玩家”(Player)，以其在“竞争区域”(Competition Arena)中如何获取竞争优势作为研究出发点，提出“竞争场域的社会结构是决定其投资回报率的关键因素”。