品牌——牛仔裤的核心
您购买牛仔裤时主要考虑哪些因素？（多选）
品牌
94.10%
款式
89.50%
舒适
价格
耐穿
其它
14.20%
47.00%
81.30% 75.30%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00 %
喜欢，有什么不可以？
你喜欢什么类型的牛仔裤？（多选）
90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
0.00%
85.70% 休闲的
43.30%
21.80%
18.60%
粗放%
10.20% 简朴的
结果显示：
在众多的被访问者中，休闲的占 仔裤占到了很大的比例，达到了 85.XX%。粗放型和其它类型也都有 43.3%和21.8%。选择性感的有 18.6%。而选择简朴类型的牛仔裤 有10.2%。
研究分析：
现在的青年人认为穿着舒适才是购买牛仔裤 的首选因素，也从客观方面反映了面料是否耐穿 和做工是否考究等一些细节问题，这也是一条优 质的牛仔裤所必备的。
中国牛仔裤消费习惯和观念 调查报告
XX年XX月
引言
当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷 着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变着， 旧的事物也很快被淘汰，现代的青年们不再像以 前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大方，随 着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情程度一 浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一大群的 追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷，张扬着 他们独特的品味和个性，但是唯一不变的是流行 了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行趋势。 那么，不久的将来牛仔裤是否会继续流行呢？在 穿着风格上有没有大的改变呢？如今的消费者对 牛仔裤选择会考虑哪些因素呢？
研究分析：
消费者购买牛仔裤的在专卖店、百货商场和大型超市 居多，一方面是消费者追求购物安全考虑，在那里没有假 冒品牌的后顾之忧。
在牛仔裤专卖店、百货商场和大型超市，都有其优点 和缺点：在专卖店中能够享受到更加专业的服务，这是在 百货商场和大型超市中所欠缺的；在百货商场中可以选择 的机会也较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己 满意的品牌。大型超市在店面的布置上也有其优势，超市 的大而全的购物特点所带来的低价和便捷也吸引了比较多 的消费者，加之大型超市在网点建设上更加贴近居民生活 区，也得到了众多消费者的喜爱。
19.10%
39.80% 32.80%
50.70%
服装市场 其它
11.00% 5.70%
0.00%
10.00% 20.00% 30.00% 40.00%
注：多选题合计＞100%
50.00%
60.00%
结果显示：
消费者购买品牌牛仔裤一般在专卖 店的较多。占了50.XX%；其次,在百货 商场和大型超市也有相当高的比例，分 别为39.8%和32.8%，小型商店占调查 的消费者的19.1%，服装市场为11%， 其它的为5.XX%。
粗放型的牛仔裤也是未来的一种流行趋势， 体现出青年人个性的一面，也是走向复石风格的 最好体现。
其中的一小部份的人选择了简朴庄重型的牛 仔裤，这一灰消费者更成熟稳重一些，消费的产 品也会比较有档次，这些人大多数是年龄偏大或 者是公司的白领，平时休息时可能会倾向于选择 庄重型的牛仔裤，显示出了其高尚的个人品味。
小型商店和服装市场所发售的产品基本属于三无产品， 基本没有什么优势可言。
建议
❖树立品牌形象、实施品牌战略 ❖凸显牛仔裤的个性化 ❖抓住青年人的时凋元素 ❖倡导新的消费观念，挖掘新的市场需求
树立品牌形象、实施品牌战略
目前国外主要的牛仔裤品已经纷纷进入中国市场，在 国内的一些大中型城市和一些注重时尚和现代感气息的城 市，通过各种各样的品牌推广活动和广告策略，将自己的 品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青年朋友所选择的 牛仔裤品牌中，洋品牌占据了明显优势，它们成功的品牌 形象和整体营销笄“功不可没”。
56.50%
8.10%
经常穿 有时穿 不经常穿
35.40%
结果显示：
在中青年中，有时穿牛仔裤的人 占到调查总人数的56.5%。荣登榜 首，经常穿的紧随其后，占35.4%， 不太穿牛仔裤的人数则只有8.1%
研究分析：
穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志， 被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年人 中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象 征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，大 步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍， 他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物， 创造新的观念，任何新的流行都逃不过他们的 眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的，也是 较其它类型的裤子相比穿的最多的一种。因此， 有许多年轻人非常喜爱穿着牛仔。
注：多选题合计＞100%
结果显示：
购买牛仔裤时，一般消费者最先 会考虑品牌，这个占到了94.1%， 其次就是款式，达到了89.5%，舒 适性排名第三位，有81.3%的消费 者选择了它。价格和耐穿的因素分 别为XX5.3%和4XX.0%，其它的选 择为14.2%。
研究分析：
从消费者购买牛仔裤的消费习惯来分析，消 费者对于品牌形象较好，知明度较高的品牌往往 更为倾向，这些知名度较高的品牌质量都可以得 到很好的保障，也是博得消费者们欢心的重要原 因之一，消费者在选购产品时，将品牌作为主要 的选择因素。现代的消费者都会选择款式新颖和 穿着舒适的服装，如果购买到一条并不舒适的牛 仔裤，可能也不会穿太久的。
近日，明略市场笄（上）有限公司对 上、北京、南京、广州、杭州、温州、 深圳、武汉、重庆9大中国主要时尚城市 就目前牛仔裤的消费及市场情况进行了 一系列的深入调查。调查采用了街头拦 访的方式，这次调查的主要对象是2605 名15—35岁的中青年消费者，数据置信 度为95%。
牛仔潮流，势不可挡
你是否经常穿着牛仔裤？
牛仔裤的款式和舒适性也是许多青年消费者 的考虑因素，一条款式新颖、酷的牛仔裤给穿着 者也增强了自信和魅力，而年轻人相对来说比较 倾向于一些户外运动，而穿着牛仔的舒适性也成 为了他们考虑购买的一个主要因素。
专卖店——品牌消费的主力场所
您常购买牛仔裤的地点？（多选）
专卖店 百货商场 大型超市 小型商场