[首届烟合舞文化学术讨论会论文]扬武民间烟盒舞文化旅游资源开发的思考郭文华新平县旅游开发服务中心内容摘要：本文从扬武烟盒舞所具有的文化内容和文化特点考察，对开发烟盒舞文化旅游价值的所在和优、劣势进行分析，提出了烟盒舞文化旅游产品开发、营销思路和文化资源保护性开发的策略。

关键词：扬武烟盒舞文化旅游开发新平彝族傣族自治县，是少数民族聚集的山区县，民族文化底蕴丰厚而古朴。

17种民族山寨星落棋布，奇风异俗点缀于谷地到高山的茫茫山峦间，形成了“隔山语难通，隔河习相远”的复杂、奇特的民族结构。

新平县利用一方水土孕育的一方风土人情，成功开发了红河谷“花腰傣风情体验游”，但显得旅游产品结构单一，内容单薄。

选择以烟盒舞文化为载体，发展彝族风情体验游，以此丰富新平民俗风情旅游内涵是可行和必要的。

一、扬武民间烟盒舞文化的主要内容与特点烟盒舞是彝族群众性的民间舞蹈，流传于滇中南地区。

舞蹈时姿态形象生动，动作变化多端，声情并茂。

烟盒舞体系庞大，舞蹈套路种类繁多。

仅套路就有一百八十多种；而舞蹈所反映内容更是丰富多彩，有反映婚恋习俗的，有体现劳动场景和表达生活情趣的，有表现仿动物生活习性的；既有充满艺术欣赏价值适合舞台表演的双人舞、三人舞，又有适宜群体娱乐的集体舞。

可以说，在民族舞蹈中，像烟盒舞这样内容丰富的舞蹈是罕见的。

烟盒舞的舞蹈动作，音乐节奏都呈现出独特的个性和魅力。

从旅游开发的角度来看，扬武烟盒舞有以下特点：第一具有很强的观赏性。

烟盒舞节奏明快，动作变化多端，在历史传承和发展过程中，逐步形成热情奔放，刚劲有力，洒脱大方，诙谐幽默的舞蹈风格。

其形式多样，舞蹈动作有激烈，有舒缓，有轻快，有柔和。

在不断变化的节奏中生发出令人眼花缭乱的情趣效果。

观赏性的舞蹈以表演类型和技巧类型的舞蹈为主，具有一定的难度和较高的艺术性。

表演类型的如：“哑巴拿鱼”、“老鹰叼小鸡”、“鸳鸯戏水”、“鸳鸯断水”等，技巧类型的如“癞蛤蟆摔跤”、“仙人搭桥”、“穿花”等。

第二是具有民族特色和地方特色。

舞蹈艺术是一种外在的文化表现手段，烟盒舞同样承载着彝族的历史文化，生活情操，性格特征等等。

亲哥尼阿妹、阿哥阿妹勾等舞蹈，表现彝族青年自由寻情、婚恋习俗，踩谷种、山上种黄瓜等舞蹈则表现彝族农耕文化，舞蹈“老人家”则表达了彝族人民开朗、豁达的人生观。

由于扬武鲁魁山一带环境相对封闭，与外界文化融会的机会及其少，因此保留着原汁原味的舞蹈形式。

它以生动的形式向外界传递别具一格的人文风情。

第三是参与性强。

烟盒舞虽然套路变化多端，但基本动作干净利落，节奏很强，容易学习。

气氛热烈，闻者顿足，观者情不自禁。

二、扬武民间烟盒舞文化的旅游开发价值（一）促进产业结构优化调整，带动集镇相关产业发展。

扬武的经济结构相对来说比较单一。

上个世纪60年代至90年代初，扬武集镇处于国道213交通中转枢纽优势，客商云集，经济发达。

2002年10月玉元高速公路建成通车，国道上来往的车流人流只是快速穿境而过，集镇服务型经济受到极大的影响。

因此，要重振集镇经济就需要合理调整产业结构。

旅游业是产业联动性很强，综合性发展的经济文化产业，饮食、商店、旅馆、修理、文化娱乐等服务行业曾经是扬武的优势产业，发展旅游产业将使传统的服务行业重新焕发生机，使交通“劣”势变为优势。

（二）促进民俗文化的保护和利用。

烟盒舞作为彝族歌舞娱乐的重要种类之一，是民俗文化生动、直观再现的载体。

通过挖掘烟盒舞文化，不断丰富内涵，为旅游开发提供可持续利用的文化资源；同时，以烟盒舞文化为切入点，进行科学规划，合理开发，也会为保护彝族民俗文化起到积极的推进作用。

（三）促进新平民俗文化旅游产品的互补新平是以彝族和傣族为主体民族的少数民族自治县，多年来一直立足“花腰傣”品牌，开展全方位的旅游形象宣传，成功打造了“新平—花腰傣之乡”的旅游目的地，“哀牢山”自然生态旅游产品知名度也不断得到提高，开发扬武民间烟盒舞文化旅游线路，将打破新平目前单一的民俗文化旅游产品格局，丰富民俗文化旅游内涵。

使新平旅游形成既有红河谷花腰傣风情又有鲁魁山彝族民俗文化的互补性旅游线路。

最终形成“一山串联”两端，即“花腰傣—哀牢山—彝族”的完美线路。

三、扬武民间烟盒舞文化的旅游开发的可行性（SWOT简析）（一）优势分析（S-strength）1、文化资源优势有丰富的彝族民俗旅游资源优势。

扬武镇境内的鲁魁山是彝族尼苏支的聚居地，由于历史的原因和区域环境相对封闭，至今仍然保留着古朴久远的民族传统文化。

神秘的毕摩文化，万物有灵的原始宗教和图腾崇拜，天人合一的歌舞文化，风情独特的祭龙节，久负盛名的火把节，别具一格的风土人情等等，这些都是极具开发价值的民俗旅游资源。

2、交通区位优势玉元高速公路是昆(明)曼(谷)国际大通道的重要路段，扬武地处中枢位置，交通十分便捷，是南来北往的交通要道。

从昆明出发到达扬武镇仅需要2个小时就可达到，从玉溪市政府所在地红塔区出发只需要50分钟。

3、旅游区位优势由于地理位置的特殊性，从玉溪市的西线旅游发展规划来看，旅游行程无论是从新平进，元江出，或者元江进，新平出，扬武都处于“玉溪市哀牢山-红河谷旅游圈”的要冲；从昆(明)曼(谷)国际大通道的旅游线来看，它又处于中途停靠站的位置，开发出具有市场吸引力的旅游产品以后，将会招徕很大一部分来往于昆(明)曼(谷)国际大通道的汽车团队游客在此短时间停靠、休整、游览（释放长途乘车给身心带来的疲惫）。

（二）劣势（W-weakness）分析1、缺乏具有吸引力的自然景观，人文资源和自然资源结合度小。

2、知名度小，目前未列入区域旅游发展规划中。

3、缺乏系统的民俗文化旅游资源调查和发展规划。

(三)机遇（O－opportunity）分析烟盒舞文化旅游资源属于民俗旅游资源。

近年来民俗旅游发展势头强劲，已经成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。

抽样调查表明，来华美国游客中主要目标是欣赏名胜古迹的占26％，而对中国人的生活方式、风土人情最感兴趣的却达56.7％。

随着玉溪市西线旅游不断深入开发，也将对本区域取到直接的推动作用。

（四）面临的挑战（T-threats）1、其它地区同类资源的竞争烟盒舞文化主要流传于滇中南的新平、峨山、通海、个旧、蒙自、开远、石屏、建水8个县（市）。

建水、石屏两地对烟盒舞的文化研究、艺术表演活动走于前列。

扬武烟盒舞文化旅游市场认同度面临较大挑战和竞争。

因此，加快本区域烟盒舞文化研究步伐，加快文化和旅游联姻，加快营造“烟盒舞之乡”的文化氛围就成了增强自身竞争能力的重要途径。

2、文化传承危机烟盒舞文化旅游的开发不是单一的，而是彝族民俗旅游的系统开发。

随着社会经济的发展，文化交流的日益广泛，传统的民族文化也在嬗变。

比如，毕摩文化面临消失，彝族文字功用的弱化等等。

四、扬武民间烟盒舞文化的旅游开发思路（一）旅游产品设计思路产品设计要以满足游客体验异文化情调为核心，抓住游客最重要的“猎奇”心态，合理编排展现形式，满足游客的“求新、求异、求乐、求知”的心理需求。

1、六大要素的开发思路旅游产品的设计始终是围绕旅游活动的吃、住、行、游、购、娱六大要素展开。

但不同的旅游产品，要素设计的侧重点也有差异。

从烟盒舞文化旅游产品性质和旅游地在整个区域的线路位置考虑，着眼做好娱、吃、购三个方面。

一是围绕吃和娱的问题，设计1-2小时的民俗体验型产品。

即以烟盒舞文化为核心，满足中途短期逗留游客放松身心的需要；打好彝族歌舞文化、餐饮文化两张牌，以期在较短时间内最大限度调动游客参与性，为游客营造快乐、热烈的气氛。

歌舞方面编排一套观赏性强、艺术效果强烈的烟盒舞蹈；提炼一套游客参与性强、有趣味的烟盒舞套路；整理和创作彝族迎客山歌、祝酒歌。

彝族餐饮文化源远流长，礼仪讲究，菜品丰富。

餐饮文化着重设计“一菜一歌”。

一菜：用百草百茎百花制作的“百花宴”，“百花宴”具有市场感召力，符合现代人们追求的绿色生态饮食观念；一歌：席间祝酒歌，是营造饮食文化氛围，调动胃口的“佐料”。

二是购的方面，做好“烟盒舞之乡—扬武”旅游商品的系统开发。

旅游商品设计要有特色性和艺术性，满足游客纪念、馈赠、求知、实用的需要。

（1）旅游宣传品类。

介绍民俗风情、烟盒舞文化的书籍，画册，导游图，音像制品。

此类商品设计要精美、新颖。

（2）饰品类。

要把民俗文化融合在商品上。

如反映彝族朴素的审美情趣的刺绣、银手镯、围腰等。

（3）日用品类。

这类商品与旅游活动紧密相关，实用性很强，游客购买使用对旅游地可以起到宣传作用。

如印有“烟盒舞之乡-扬武游”字样的烟盒、太阳帽，旅行包、手提袋、明信片、信封等。

（4）土特产类。

如紫洋芋，腊肉等。

此类商品要解决好卫生、保质、产品包装。

3、节庆产品开发思路节庆活动已经不仅仅是一种喜庆活动，是以文化为灵魂的社会经济活动。

成功的节庆活动能在较短的时间内达到扩大知名度，拉动区域经济，打造品牌，提升内涵等目的。

“烟盒舞”文化节要采用民俗文化、商业文化、艺术文化相结合的方式开办，坚持民间开发与商业经营的发展道路，举行雅俗结合、气氛热烈、刺激精彩的民俗风情展演。

以节庆活动为载体，发展民俗旅游；以市场为导向，为活动准确定位；以特色为基础，把握地理文脉，为主题形象定位，向外界打出一句响亮的形象口号。

3、旅游线路设计（1）区域线路线路一：昆明—玉溪—扬武—思茅—西双版纳线路二：昆明—新平—元江—扬武（2）内部线路花腰傣风情体验游（大沐浴花腰傣文化生态村—大槟榔园花腰傣文化生态村）—哀牢山山水文化游（南恩瀑布—陇西世族庄园—石门峡—茶马古道—原始森林生态旅游区—磨盘山国家森林公园—古州野林）—彝族民俗文化体验游（扬武烟盒舞文化）（二）客源市场定位思路根据新平县现有客源市场及对目标市场的预测，烟盒舞文化旅游客源市场定位是：一级目标市场：近距离的中心城市，如昆明、玉溪等地。

这些地区由于距离近、花费在交通上的时间不多，游客选择扬武为旅游目的地可能性很大。

市场大小依序是新平——玉溪——昆明——思茅——曲靖——版纳。

二级目标市场：到思茅、西双版纳旅游，途经国道213公路的汽车团队。

机会市场：东南亚（三）游客市场需求的预测开发烟盒舞文化旅游是对区域内其它旅游项目的有益补充，不构成直接竞争。

本项目游客市场预测使用类似项目比较预测法，与已建项目“游客市场需求预测”数据为参照进行比较、修正。

（四）旅游市场营销思路1、营销推广的理念★突出彝族民俗风情体验游★突出宣传烟盒舞文化★着重渲染“扬武—烟盒舞之乡”的文化品牌。

2、主打产品营销策划（1）性质：阶段性主题节庆活动：烟盒舞文化旅游节（2）目标：打造“烟盒舞之乡”民俗文化旅游品牌，保护和传承彝族文化，促进集镇服务型经济“二次创业”。

（3）策略构想：A、定期举办“烟盒舞文化旅游节”，推出“烟盒舞之乡—彝族风俗游”系列旅游产品。