基于TBCI的手机品牌溢价研究
在美国杂志《财富》发布的世界500强品牌榜单中,美国所拥有的品牌基本上占据了半壁江山。

以17年为例,美国上榜品牌所创造的销售额,相当于该国GDP 的65%。

品牌正在成为一个国家经济发展的强大动力,更是一个国家市场竞争力的综合体现。

随着改革开放的持续深入,一大批中国品牌开始在世界上崭露头角,中国正在由制造大国向品牌大国转变。

据世界知识产权组织发布的《2018世界知识产权指标》显示2017年,中国国家知识产权局的商标申请活动数量仍居世界前列,按类别分开计算约570万多个,是美国的五倍多。

在经济全球化与贸易自由化的背景之下,中国商标品牌含金量亟待提升,急需向全球价值链中高端迈进。

中国国产手机品牌作为中国品牌的一个缩影,其发展历程反映了大多数中国品牌的情况。

目前中国手机品牌发展态势良好,市场份额不断提高,但是对比国外知名品牌仍然差距明显,提高国产手机品牌的获利能力至关重要。

在手机功能发展不断同质化发展的今天,仅仅依靠手机性能上的进步来提升利润已经难以实现。

国产手机厂商需要对品牌更加重视,通过品牌建设获得品牌溢价,进而赚取更多利润。

研究品牌溢价,并通过对品牌溢价的研究指导品牌建设,对国产手机品牌向价值链高端发展,获得相应的市场地位具有重要意义。

本文以手机品牌溢价为研究方向,从品牌经济学的视角研究品牌溢价,将品牌溢价因子引入手机厂商定价模型,论证了品牌溢价对于手机厂商定价的重要意义。

构建了手机品牌溢价测算模型。

该模型以TBCI品牌评价指标体系为基础,
针对行业具体特点对指标进行了相应优化,并通过因子分析引入权重,使其更符合消费者市场要求。

通过运用手机品牌溢价模型,对分别代表国产手机品牌的华为手机品牌和国外知名手机品牌的苹果手机品牌进行了理论溢价测算。

并根据指标测算的具体数据结果将华为手机品牌与苹果手机品牌进行对比,找出优劣所在,分析了产生优劣势的具体原因。

最后对TBCI品牌评价指标体系在本文的应用进行了相关探讨与展望,并针对华为手机在品牌建设上的不足提出了相应的对策。