(1)大小的恒常性 (2)形状的恒常性
(3)色彩的恒常性 3.视错觉
(1)视错觉的概念 (2)视错觉的形成
(3)常见的视错觉
3.其他感知觉 • • • • 1.听觉 2.触觉 3.嗅觉与味觉 4.运动、平衡与 机体感觉 • 5.通感
瓦西里· 康定斯基 (Wassily Kandinsky,1866-1944) 出生于俄罗斯的画家和 美术理论家。现代艺术的 伟大人物之一；现代抽象 艺术在理论和实践上的奠 基人 。
1.3 设计心理学的历史和相关学科
• 第一类是基于美学、审美心理学或艺术心理学的角度，将设计对象作 为审美对象进行研究。 • 工业心理学及人机工程学（人类工效学）与广告心理学及消费心理学、 消费行为学等应用心理学的角度，重点考虑与效果和效能相关的因素。 • 早期职业设计师的经验知识。
20世纪 40年代
尼尔森（左）和诺曼（右）
5.设计心理学的研究方法
• （1）观察法 • （2）实验法 • （3）访谈法 • （4）测试法
（5）问卷法 （6）投射法 （7）案例研究法
投射法小测试
练 习
• 1.什么是工业心理学? • 2.什么是投射法?其优缺点是什么? • 3.简述精神分析学派的人格结构理论.
2. 心理学的主要流派
（1）行为主义学派
（2）格式塔学派
（3）精神分析学派 a.精神层次理论 b. 人格结构理论 c.性本能理论
（4）人本主义学派 （5）认知主义学派
3.与心理学相关的应用心理学学科
（1）审美心理学 （2）工业心理学 （3）人机工程学
（4）消费心理学
（5）广告心理学
4.设计心理学的形成与发展
• 设计心理学属于应用心理学范畴，是应用心理学的理论、方法和研究 成果，解决设计艺术领域与人的“行为”和“意识”有关的设计研究 问题。 ——赵江洪《设计心理学》设计艺术学与心理学交叉的边缘科学，它 既是应用心理学的分支，也是艺术设计学科中的重要组成部 分。设计艺术心理学是研究设计艺术领域中的设计主体和设 计目标主体（消费者或用户）的心理现象，以及影响心理现 象的各个相关因素的科学。
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1.2
设计心理学的研究对象和研究范畴
外界信息刺激、输入
设计心理学研究对象：用户（消费者） VS 设计师
外界信息刺激、输入
基本 心理特征
购买心理、使用心理 购买心理 （需求刺激—认识问 题—查询信息—评价 选择—购买行为-信 息反馈 使用心理 认知—学习—使 用—反馈
基本 心理特征
设计过程心理
准备 社会文化 心理 个性心理 （个性、情 绪） 酝酿 明朗
案例5:“不可能图形”为什么不可能？
1958 年，两位英国心理学家 埃舍尔《Relativity》 首先提出了“不可能图形” 彭罗斯三角”(Penrose Triangle) 的概念。这种图形看似合理， 但是无法在三维空间中构造 出来，它们却广受艺术家和 设计师们的青睐。
艺术设计中的“不可能图形”：
案例2：简洁的MP3设计中出现什么问题？
这款可作U盘使用的MP3，存在二个缺陷：1）可能导致运动中机身部分的意外脱落；2）
用户身体在运动中可能不慎接触到按键，而意外暂停（按一下表示“暂停”）。这些 问题如果不通过实际使用情境下的测试则很难发现。 ——可用性工程中的用户研究
案例3：人们为什么喜欢这些美丽却不好读时间的手表？
目 录
1.1 设计心理学的概念和研究现状 1.2 设计心理学的研究对象和研究范畴 1.3 设计心理学的历史和相关学科 1.3.1 审美心理学、心理美学、艺术心理学、美术心理学等相关 领域的研究 1.3.2 工业心理学与人机工程学、广告心理学及消费心理学、行 为学等应用心理学的研究 1.3.3 职业设计师的经验知识 1.4 现代设计心理学 1.4.1 可用性工程 1.4.2 感性工学 1.4.3 基于仪器的设计心理学研究
国内学者的一些定义:
• 设计心理学是工业设计与消费心理学交叉的一门边缘学科，是应用心 理学的分支，它是研究设计与消费者心理匹配的专题。设计心理学是 专门研究在工业设计活动中，如何把握消费者心理，遵循消费行为规 律，设计适销对路的产品，最终提升消费者满意度的一门学科。（消 费的角度）
——李彬彬《设计心理学》2001年
b.设计师自我完善的需要。 帮助设计者拓宽思路，增强思维能力。帮助设计主体正确 认识人与物之间的互动关系，增进设计的可用性——目的性及 功能性。帮助设计主体加深对于设计本质的鉴赏与评价，对其 意义的理解。
（2）理论意义。
设计理论发展的需要
四.设计心理学的理论基础
1.心理学概述
（1）心理学的概念
心理学（英文名称Psychology）是研究人和动物心理现象发 生、发展和活动规律的一门科学。心理学既研究动物的心理（研
社会文化 心理 个性心理 （个性、情 绪）
检验
消费者决策结果 产品评价、产品选择、品牌偏好 、购 买特征（时间数量 、产品潮流、购买 地选择…
设计者决策结果 概念、草图、效果图模型、产品、 包装、广告设计、环境设计…
影响个体心理行为的四大因素：生理基础、动力系统、心理过程以及个性心理。
设计艺术心理学的研究范畴：使用与情感
赫伯特·A. 西蒙 有限理性说、 设计思维 认 知 心 唐纳德·A. 诺曼 理 《日用产品的设计》 学 家 可用性工程 可用性设计 唐纳德·A. 诺曼 《情感设计》
人 民 英 雄 纪 念 碑
大 卫 像
（4）知觉组织的一般规律
a.简洁律 b.图与底
c.整体大于部分之和
d.深度知觉：透视法
3.感觉与知觉的区别与联系
（1）感觉与知觉的区别 ①产生的来源不同 ②反映的具体内容不同 ③生理机制不同 （2）感觉与知觉的联系 ①感觉是知觉产生的基础。 ②知觉是感觉的深入与发展。 ③知觉是高于感觉的心理活动。
4 .与感知觉相关的其他概念
（1）注意 ①吸引受众注意力的要素 ②注意的种类
③注意的品质
④注意品质的应用
（2）模式识别
二.视觉系统的感知觉
1.视觉的分类
（1）形态视觉 ①形状 ②形式 （2）色彩视觉 ①色彩视觉简述 ②孟赛尔色立体 ③色彩感觉的属性 （3）空间视觉 （4）运动视觉
2 .视觉恒常性
（1）设计心理学的形成
时 间：20世纪40-60年代 代表人物：格雷夫斯 代表作：《为人民设计》 1951
格雷夫斯1949年为Bell公司设计的“500”电话
《 人 体 测 量 》
（2）设计心理学的发展
时 间：20’s60年代，80年代，90年代，21’s 代表人物：赫伯特.A.西蒙，唐纳德.A.诺曼 代表作：《人工科学》、《关于人为事物的科学》； 《设计心理学》、《情感化设计》 事 件：感性工学、可用性工程
战争中人机工程学和心 理测量等应用心理学科 得到迅速发展，战后转 向民用。
消费者心理、行为研 究盛行
优秀的职业设计师 反 对单纯以样式为核心 的设计，想要真正为 使用者设计。 职业设计师的用户心理研究 格雷夫斯：《为人民设计》 《人体测量》
工业心理学 人机工程学
广告心理学： 针对消费者心理 的研究
20世纪 60年代
• 4.模式识别知觉力在设计中应用
• 5.视觉流程在设计中的运用
• • • (1) 线向视觉流程： (2)导向视觉流程 (3) 多向视觉流程
•
(4)复向视觉流程
• 6.秩序感在设计中的应用
• • • (1)秩序感、平衡感的应用 (2)空间感的应用 (3)运动感的应用
• 7.量感、虚实感在设计中的应用
究动物心理主要是为了深层次地了解、预测人的心理的发生、发
展的规律）也研究人的心理，而以人的心理现象为主要研究对象 。总而言之，心理学是研究心理现象和心理规律的一门科学。
（2）现代心理学的产生和发展
a.心里的生理基础：人脑、人眼 b.其它感受器 c.反射与行为（条件反射、工具性条件反射） d.第二信号系统与人的意识。 ——人思维的生理基础。
第二章 感知觉与设计
一.感觉与知觉
1.感觉的内涵 （1）定义 （2）分类
（4）产生的要素
（5）意义
（3）功能
2.知觉的内涵
（1）知觉的定义
（2）知觉的特征
a.知觉的整体性 b.知觉的选择性 C.知觉的理解性
（3）知觉的分类 a.深度知觉 b.时间知觉 c.方位知觉 d.运动知觉
希腊雅典卫城 帕蒂农神庙
一.设计心理学的定义
设计心理学是设计与消费心理学交叉的一门学科，是研 究设计领域的设计主体和设计目标主体（消费者和用户）的 心理现象，以及影响心理现象的各个相关因素的科学。
二.设计学的研究对象
（1）设计心理活动相关的心理现象 （2）设计目标主体（用户和消费者）心理 （3）设计主体（设计师）心理
三.设计心理学的研究背景和意义 1.研究背景
1.1 设计心理学的概念和研究现状
• 设计艺术心理学是一门崭新的学科，以往学者对它所作的界 定并不算多。
1、赫伯特.A.西蒙（《人工科学》）着眼于主体思维活动，他 认为设计可以“作为一门人技科学的心理学” ，将设计
（广义设计）当作“问题求解”的思维心理学。（设计思维
的角度）
1.1 设计心理学的概念和研究现状
设计心理学
第一章 概 述
第一章 概 述
一起看几个设计心 理的几个例子!
什么是设计心理学?
设计心理学有什么作用？
案例1:可爱的儿童相机设计出了什么问题？
儿童自控能力不强,常常 随意抓按物体,这台儿童 专用相机的底片开启按 钮对孩子而言太容易被 误按。
解决方式: 产品应提供某些局限， 在此相机上应增加开启 底片盒的难度 。 例如：使这个开关不容 易被孩子们发现，或按 动这个按钮的需要先按 下其他按键，或者需要 同时按下其他开关等。