法国北部的香宾集市 每次集市延续6周，开市前给商人8天备货和备 展（租摊位、开箱笼、列商品），集市按10 天为一期，依次为布集市，皮革、生皮和毛 皮的集市，杂货集市和马匹及其他兽类集市 。各地货物各地客商汇聚，到了第6周，换 货币者开始营业，兑换货币，发放贷款，征 收借款。42天之后，商人们的经济协议和合 同有政府备案，盖章生效。
长春东北亚博览会：净月大街美化、轻轨1号 线、亚泰大街高架快速路、高速公路入口
第三节 国内外会展业发展历程 一、会展的萌芽——物物交换 偶尔临时性交易，陈列和展示

二、会展的传统形式——集市 地点固定，时间固定 欧洲最早的集市出现在希腊，用以交换和买 卖奴隶 古奥林匹克时期，与奥运会同期，举行常规 集市（一年或两年一次） 中世纪，官方控制，规模很大集市
第一届世博会 在著名的海德公园内建造由铁为骨架、和完 全来自伯明翰和其邻近城镇斯梅西克 （Smethwick）的玻璃为主体的水晶宫。
二、美国：MICE指的是会议市场的4个组成 部分，它由4个英文单词的首字母组成，这4 个单词分别为： A、 Corporate Meetings（公司业务会议） B、 Incentive Travel Programs（奖励旅游） C、 Conventions （协会会议） D、 Exhibitions or Events（展览或节事）
主题 万国工业 农业 农业 文化和教 育 庆祝美国 百年独立 农业
第2届巴黎世界博览 综合 会
综合
奥地利维也纳 维也纳万国博览会 美国费城 法国巴黎
美国独立百年博览 综合 会 第3届巴黎世界博览 综合 会 综合
澳大利亚墨尔 万国工农业，制造 本 与艺术博览会
万国工农 业
1889 法国巴黎 世界博览会（1889） 1893
同学们知道哪些国内外著名展会? 举出几个近几年我国举办的知名展会？ 长春的知名展会有哪些？ 长春市积极举办各种展会的目的？

汽博会、农博会、东北亚博览 会、长春电影节、中国· 长春创 业高峰论坛、2012中国长春第 二届国际收藏文化博览会暨珠 宝奢侈品展览会、亚冬会、冬 运会等
第一节 会展的相关概念 一、欧洲：M &E ，会议（Meeting）、展 览（Exhibition）
三、会展的近代形式——展览活动 工业革命是展贸业从货物交易变为样品交易 。样品与订单（汇源与德国法兰克福博览会 ） 1798年法国举办世界上第一由政府组织的工 业产品大众展。 1851年英国伦敦“万国工业大展览会”在海 德公园的水晶宫举行，10万㎡，1.7万，50% 国外，600万人次，世博会的前身，有的称 其为第一个世博会。

年 份 举办国城市 1851 1855 1867 1873 1876 1878 1880 英国伦敦 法国巴黎 法国巴黎
名称 伦敦万国工业产品 大博览会 巴黎世界工农业和 艺术博览会
类型 综合 综合
参观 举办天 人数/ 数 万人
190 180 210 180 180 170 210 604 516 923 725 800 1616 1200


世界博览会（Word Exposition、world’s Fair），又称国际博览会及万国博览会， 简称世博会、世博、万博，是一项由主 办国政府委托有关部门举办的有较大影 响和悠久历史的国际性博览活动。参展 者向世界各国展示当代的文化、科技和 产业上正面影响各种生活范畴的成果。
中国世博第一人 1851年春，徐荣村偶然获知英国举办第一届 万国工业产品博览会的消息。他以敏锐嗅觉 行动，他很快精选12包“荣记湖丝”紧急船 运伦敦。最初由于包装不够精致，受冷遇。 然褪去包装，荣记湖丝历经半年之久仍簇新 质佳，桑蚕原产地的优异品质显现出来。 众评委一致“推君丝为会中第一，中外无异 词”，“荣记湖丝”一举夺得金、银大奖， 英国维多利亚女王亲自颁发奖牌、奖状。
2015 意大利米兰 米兰世博会
发现的时 代 人类 自然的睿 185 2200 智 城市，让 184 7309 生活更美 好 给养地球： 2000 184 生命的能 （预计） 源

四、会展的形成 会展，指在一定地域空间，由多个人 集聚在一起形成的，定期或不定期的，制度 或非制度的集体性物质和文化交流活动。它 包括各种类型的大型会议，展览展销活动、 体育竞技运动、集中性商品交易活动等。
182 183 210 185 220 288 183 170 150
美国芝加 芝加哥哥伦布纪念博览会 哥
法国大革命百 2512 年，艾菲尔铁 塔落成 哥伦布发现新 2700 大陆四百年
5000 世纪回顾 1969 该市成立百年 1200 同年举行奥运 庆祝巴拿马运 1883 河通航 纪念美国150 3600 年 2257 进步的世纪 2000 通过竞争获取 和平
长春汽博会
六、吸引投资 中国吉林· 东北亚投资贸易博览会（简称东北 亚博览会），已成功举办五届，对促进东北亚 区域合作、加东北亚投资贸易博览会速东北老 工业基地振兴、扩大吉林省对外开放起到积极 的推动作用。
七届博览会累计参观观众180万人次，有来自 世界100多个国家和地区的32万专业客商参会 ，各国副部(省)级以上政要636位，世界500强 企业超过400户；商品贸易成交额累计达46亿 美元；累计签订投资合作项目1579个，吸引投 资总额近8100亿元人民币。
第四节 会展策划课程安排 一、基础知识部分 会展、会展策划 二、基础理论部分 营销管理、品牌管理、服务管理、招商 管理、危机管理、文案管理 三、具体会展策划与管理部分 会议、节事活动、展览会、奖励旅游

367.9
523.9 774 1060 1171.68 1637.18
30000
40000 50000 50000 50000 50000
七、旅游拉动 会展业带来的游客具有与生俱来五个特点 ：客户消费高、停留时间长、团队规模大、赢 利性好、行业带动性强。
八、城市建设功能 北京奥运会：鸟巢、水立方等比赛场馆，地铁 扩建，城市道路
二、提升区域整体形象 如世界经济论坛年会会址的达沃斯，本是瑞士 东南部格里松斯地区兰德瓦瑟河畔穷山僻壤 的一个小镇(Davos)，，靠近奥地利边境。而 现在早已成为全世界注意力的中心。每年的 年会，仅世界主流媒体就有６００多家汇集 ，世界各地无不注目这里。
博鳌镇是海南省琼海市的一个镇。面积约31平 方公里。位于琼海市东部海滨，万泉河入海 口。东临南海、南与万宁市交界，西与琼海 市朝阳乡、上甬乡相邻，北与潭门镇接壤。 距离琼海市嘉积镇17公里、海口市105公里 、三亚市180公里。为半渔半农集镇。是国 际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所 在地。
1939 美国纽约 1958
纽约世界博览会
综合 综合
340 186
4500 4150
建设明天 的世界
科学
比利时布鲁塞 布鲁塞尔世界博 尔 览会
1967
加拿大蒙特 加拿大世界博览会 利尔
综合
185
5031
人类与世界 人类的进步 与和谐
1970
Байду номын сангаас日本大坂
日本万国博览会
综合
183
6422
西班牙塞维 1992 塞维利亚世界博览会 176 4100 利亚 2000 德国汉诺威 汉诺威世界博览会 153 1800 2005 日本爱知 2010 中国上海 爱· 地球博 上海世博会
1900 法国巴黎 第5届巴黎世界博览会 美国圣路 圣路易斯百周年纪念博览会 易斯 1908 英国伦敦 伦敦世界博览会 美国旧金 1915 旧金山巴拿马太平洋博览会 山 1904 1926 美国费城 费城建国150周年世界博览会 美国芝加 芝加哥万国博览会 哥 比利时布 1935 布鲁塞尔世界博览会 鲁塞尔 1933
东北亚博览会宣传片 小停
展位个 世界五百强 签订项目 数(个) 企业数（户） 个数(个)
签订项目金 额(亿元)
客商人 数(人)
第一届
第二届 第三届 第四届 第五届 第六届
1900
2200 2200 2000 2190 2000
61
71 81 62 80 110
132
255 169 171 252 267
会展策划与管理
马骐 清华大学出版社，2011

2012长春第九届汽博会
思 考
一、展会有哪些类型 二、展会如何策划 三、展会如何管理
学 习 内 容
第一章 会展概述
概 念
功 能
历 程
课 程
jiaold@
nenu
教学目的、要求： 1．掌握会展的相关概念 2．熟悉会展的功能 3.了解国内外会展发展现状 教学重点与难点： 1.会展的基本概念 2.会展的功能

博鳌小镇变化
三、整合营销功能 会展业是一项极为复杂的系统工程，受制因 素很多，从制定计划、市场调研、展位选择 、展品征集、报关运输、客户邀请、展台布 置、广告宣传、组织成交直至展品回运，形 成了一个互相影响、互相制约的有机整体， 任何一个环节的失误，都会直接影响到展览 活动的效果。


价格、品牌、促销、渠道
四、规模经济效应 一是扩大商务接触面，开阔视野启发思路； 二是可以货比三家，寻求最佳的供货厂商与合 作对象； 三是直接面对客户，便于寻求客户和商贸机会 ，开拓国际市场； 四是可以直接订货，免去寻求海外客户与市场 的中间环节，花费最少，时效最高。

五、展览展示功能 美国贸易展览局近期作出的一份调查显示： 制造业、通讯业和批发业中，三分之二以上的 企业经常参加展览会；金融、旅游、保险等服 务性行业虽然只能展示资料和图片而无法展示 出有形产品，但依然有三分之一以上的公司将 展览会视作主要的营销手段。

第二节 会展的功能 一、带动相关产业发展 2005年法国统计，参展商每花费1欧元， 平均可带来35—40欧元的合同。法国国内 企业(约占参展商的67%)因参展而带来的合 同营业额可达1500亿欧元，这意味着创造 了20万个就业岗位。