二、服装与配件插画设计 1、设计课题：
服装系列配套插画设计，其中包括上衣、裤子、帽子、鞋子、包袋等。从上 述配套系列中挑选三款组成一个系列，进行系列插画设计。 2、风格定位：
现代设计追求个性化，服装的风格也日趋多样化。插画的风格首先要与服装 的整体风格达到统一，其次着装因年龄、文化、教育程度不同而形成不同的风格， 因此插画设计应综合品牌风格与消费群体两个因素来定位。此外时尚插画反映的 是一种流行文化，因此还要考虑结合流行趋势以及凸显个性等因素。 3、设计方法：
服装的款式千变万化，结构也较为复杂。插画是以二维平面的方法设计，却 以三维立体的效果展示，因此，插画设计时不仅要考虑结合服装结构与造型，还 要考虑三维立体的穿着效果。此外服装与配件插画设计属于服饰配套系列设计， 在整体风格上插画设计要求要有统一性，有时可以采用同一幅画面，有时可以从 主体画面中抽取一部分典型要素来达到统一的风格。总之，在设计中插画应以最 完美的形式与服装的造型、结构以及风格达成统一。 4、表现形式：
服装本身就是反映时尚与个性的最好媒介。插画的设计元素没有任何制约， 如抽象的、具象的、有机的、无机的……没有什么不可以，表现形式上也是多种 多样，如夸张的、幽默的、荒诞的、另类的……应有尽有。这就为追求标新立异 的服装插画设计提供了更广阔、更自由的设计空间。
Daphne女鞋商业插图设计
Daphne女鞋商业插图设计
、设计课题： 用插画的形式为自己喜欢的唱片专辑设计一款封套以及盘面 二、设计定位：
在音乐插画的设计中，主要以音乐的风格来定位整体设计的风 格。关键是通过插画的风格来传达音乐的风格，准确地把听觉的语 言转换为视觉的图形与符号。 三、设计方法：
四、品牌提升 为使商业插图最大限度的提升原产品的精神的精髓，并使品
牌知名度得到更大的提升，通常会以系列插图的形式推广企业或 产品，系列插图之间应该有内在的联系，并保持一致的风格。因 此，必须深刻挖掘器文化内涵和潜在品质，才能使商业插图发挥 应有的作用。此外，还需要准备简要的设计说明，以便与客户交 流时准确表达自己的意图。
商业插图实训设计训练
发 散 式 思 维 练 习
具 象 式 思 维
一、商业插图的设计流程
商业插图的设计过程是一个结合了理性与感性的创造过程，我们必 须把自己的作品看做产品，并把自己看作商人，其次才是艺术创造者。 一、 明确定位
商业插图是一种视觉化的艺术形式，他是为商品或者客户服务的，他 在传达特定文字信息的同时，要将产品信息转化为具有感染力和独特意味 的意象，因而又具有独立的艺术欣赏价值。要将原产品形象转化为图形以 强化其传达的内容，要求设计者在创作商业插图之前应收集产品的相关信 息、市场诉求、消费人群、结构特点等资料，充分领会企业或产品传达的 精神，反复揣摩，真正了解其内在意图，明确定位，只有这样才能使商业 插图恰如其分地发挥其自身的独特作用。 以Daphne旗下Havaianas女鞋商业插图设计为例，收集并归纳的信息： 商业插图表现的对象：Havaianas1/4曲系列凉鞋 品牌款性特征：优雅而不失活力 品牌知名度：被誉为“中国女鞋第一品牌” 品牌定位：中档鞋 消费对象：20—30岁的都市女性 品牌精神：喜欢自己，表现到底
二、 精心构思 在深刻了解企业或产品的精神内涵后，利用商业插图对其进行表达，
要求设计者进行精心的构思，这是一个由放到收的过程。“放”—依据产 品要求做全面的分析和研究，构思设计方案，此时思维是发散式的，即针 对一个思维目标尽可能多的提出可供选择的方案，在众多的思维撞击中捕 捉设计思想的火花，这样才有可能出现新的设想，设计者才能将设想中的 产品形态（色彩、构图、线条、材质等）与与他所认识的人类情感生活和 文化意识联系起来，这个阶段要求产生多个设计方案，可以采用简单线条 记录下灵感。
唱片封套的设计除了插画内容以外还包含大量的文字内容，文 字的编排设计也是非常重要的。信息编排上如果处理不当会引起阅 读的障碍。字体的风格也要考虑是否与插画以及音乐的风格相一致。
“Avril” 加拿大摇 滚乐手
音乐朋克 CD设计
催眠曲 CD设计
线面结 合 空灵 轻柔
RAP硬 核说唱 CD设计
涂鸦
“收”—将零散的信息经过汇总、过滤、整理，从中选出最佳方案，并 绘制草稿。准备充分、粗放生动的草稿是客户了解设计的钥匙，客户可能 就草稿提出许多修改意见，设计者和客户应该成为一个团体一起进行创作， 这样才能得到最佳的草稿方案。 以Havaianas女鞋设计商业插图为示例： “放”—爱美是该年龄段女性的天性，她们既追求时尚也渴望个性，既追 求流行也渴望奔放。 联想：路、城市的风景、曼妙的少女、清凉的夏日、如花的青春、中国文 化元素、青春靓丽色调的花朵、静美微波的湖面等。 “收”—色泽靓丽的鞋与娇嫩的鲜花相互映衬，给人以美感。 花语尤其独特的象征意义，易吸引年轻女性的眼球，温馨大方，有时尚感。
商业插图设计的产品内容不同，风格就不同。比如运动题材 的商业插图就不适合采用恭谨、细腻的风格，设计者长久的磨练、 大量的练习和研读是十分必要的，只有博采众长，才会有更强的 创作能力，并逐渐形成自己的设计风格。
Daphne女鞋商业插图设计
Daphne女鞋商业插图设计
Daphne女鞋商业插图设计
Daphne女鞋商业插图设计
三、创意实施 这是关键步骤，需要设计者将自己的设计思路形象化的表达出 来，因此，因此设计者需要掌握相应的设计技巧，如绘画、电 脑操作等。 创意实施离不开严谨的工作程序 （1）完稿：对草稿反复推敲，使草稿从抽象到具体，从随意 到肯定，从粗略到细致，以使设计出的插图草稿更完美。 （2）定稿：确定使用技法、设计形式、设计风格等，并用拷 贝纸把草稿拷贝临摹到正稿上。 （3）着色：依据设想进一步深化着色（注：除了手绘，还可 以用电脑软件或其他方式进行艺术处理 （4）调整：注意对象的造型、结构、色彩等特点是否符合产 品精神，并细心考虑印刷后的效果。成功的商业插图，往往会 因为构图、色彩、细部描绘、表现手法等因素所具有的感染力， 并且达到形式和内容的和谐统一，才能使消费者获得视觉美感 的愉悦，并诱导消费者产生购买的欲望。