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旅游经济效益与评价
相关链接：旅游经济效益衡量
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旅游经济效益与评价
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旅游经济效益与评价
l 11.1.3旅游经济效益评价内容 l 旅游经济活动的有效成果同社会需要的比较 l 旅游经济活动的有效成果同劳动消耗和占用的比较 l 旅游经济活动的有效成果同旅游资源利用比较 l 旅游经济活动的宏观效益与微观效益的统一
l Mi——流动资金。
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旅游经济效益与评价
l 假定某旅游饭店的固定资金为5000万元， 流动资金为400万元，上年该旅游饭店的 营业收入是3500万元，经营成本为2700 万元，上缴营业税收和抵减营业营业外 收支净额后，经营利润为600万元，则各 利润率应为？
l ⑵盈亏平衡分析法
l P=QW(1-RS)-QCv-TF l 其中：P——利润； l Cv——单位变动成本； l W——单价； l S0——保本点收入额； l TF——固定总成本； l Q——业务量； l Q0——保本点业务量。 l 若令Q=Q0，P=0，则保本点公式为：
P=QW(1-RS)-QCv-TF
l ⑶边际分析方法
l 又称为最大利润分析法，即引进边际收入和边 际成本概念
l 当MR＞MC时，可以继续扩大接待人数，以获 取更多经济收益
l 当MR＜MC时，旅游企业应减少接待人数，以 保证企业的经济收益
l 当MR=MC时 ，企业实现最大利润的经营规模
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旅游经济效益与评价
相关链接：省际大通道
l 2005.9全国最长的一条省际大 通道——全长2515公里的内蒙 古自治区省际大通道全线贯通
l 内蒙古省际大通道东起呼伦贝 尔的阿荣旗、西至鄂尔多斯的 苏家河畔，贯穿９个盟市40多 个旗县，全长2515公里，辐射 地域面积83万平方公里，受益 人口1914万人。内蒙古省际大 通道总投资达340亿元，于 2002年开工建设
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旅游经济效益与评价
相关链接：泸沽湖的开发
•相关链接：泸沽湖的保护性开发
l (一)根据摩梭文化保护的方式划分功能区,在实 现民族文化本土传习的基础上开展旅游业
l 1 摩梭文化保留区 l 2 摩梭文化氛围区 l 3 综合功能区 l (二)开发与管理中的社区参与
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旅游经济效益与评价
⑶旅游投资效果系数
l 其中：EI——投 资效果系数；
l TI——旅游投资 总额；
l F——年平均现 金净流量。
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⑷旅游投资回收期
l 旅游投资回收期 是指一项旅游投 资回收的年限， 是投资效果系数 的倒数
l 其中：Tb——投 资回收期。
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旅游经济效益与评价
相关链接：盈亏平衡分析法的应用
l 假日旅游饭店拥有标准客房180间，每间客房平均销售 价格为120元/天间，平均变动成本为35元/天间，全年 固定总成本为250万元，营业税率为5%，试计算该旅游 饭店保本点销售量和销售收入；若该饭店预计当年实 现利润200万元，试预测该旅游饭店当年应完成销售量 和销售收入多少？若每年以360天计算，试计算平均每 天应实现的销售量、销售收入和客房出租率？
l 11.1.1旅游经济效益的概念 l 旅游经济活动的有效成果与劳动占用和消耗
之间的比较，即从事旅游经济活动的投入与 产出的比值
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旅游经济效益与评价
l 11.1.2旅游经济效益的特点 l ⑴旅游经济效益具有宏微观的统一性 l ⑵旅游经济效益具有质和量的规定性 l ⑶旅游经济效益衡量标准的多方面性
旅游经济效益与评价
l 11.2.3旅游企业经济效益评价
l ⑴利润率分析法
l 利润率是反映一定时期内旅游企业的利润同经 营收入、劳动消耗和劳动占用之间的相互关系， 可从不同角度分析和评价企业的经济效益状况。
l 其中：rm——资金利润率； l rc——成本利润率； l rs——销售利润率； l Mf——固定资金；
蓝海基石：价值创新
l 不是比照现有产业最佳实践去赶超对手，而是 改变产业景框重新设定游戏规则；
l 不是瞄准现有市场“高端”或“低端”顾客， 而是面向潜在需求的买方大众；
l 不是一味细分市场满足顾客偏好，而是合并细 分市场整合需求。
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2020/11/16
旅游经济效益与评价
11.旅游经济效益与评价
l 11.1旅游经济效益及评价内容 l 11.2旅游企业经济效益与评价 l 11.3旅游宏观经济效益与评价 l 11.4提高旅游经济效益的途径
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旅游经济效益与评价
11.1旅游经济效益及评价内容
相关链接：河南文化遗产日“免费游”
l 2005年11月26至27日在 全国率先举办省级文化 遗产日活动。6市67处 免费景点遗产日两天中， “争享免费文化盛宴” 的游客高达460.3万人次
•门票经济--产业经济
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11.2旅游企业经济效益与评价
l 11.2.1旅游企业经济效益概念 l 旅游企业花费的物化劳动和活劳动同取得的经营收
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11.3旅游宏观经济效益与评价
l 11.3.1旅游宏观经济效益概念 l 含义：旅游产业在旅游经济活动中，以
尽可能少的劳动和资源的占用和耗费， 获得尽可能多的经济效益、社会效益和 环境效益。 l ⑴旅游宏观成本 l 为开展旅游经济活动而形成的整个社会 的耗费和支出，即旅游的社会总成本
—— 文化苦旅
l ⑵旅游宏观收益
l 反映通过开展旅游经济活动而为全社会带来 的成果和收益
l 有形收益：开展旅游经济活动而直接给社会
带来的经济收益。税金、外汇收入、就业、 对社会经济繁荣的促进
l 无形收益：发展旅游业给社会带来的，难以
测算的收益。促进了自然环境的保护和对各 种民族文化、历史遗产的保护和维修，弘扬 了优秀的民族文化传统
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旅游经济效益与评价
相关链接：旅游企业的实际税负与名义税负
l 所谓实际税率是指纳税人实际缴纳税额与实际收入 的比例;名义税率则是税法规定的税率
l 1.法规制度不健全,导致旅游企业实际税负与名义税 负不一致
l 2.旅游行业内部的财务制度不健全,开支的各项费用 难以核实
l 3.发票管理难度大,旅行社之间互开发票冲减计税营 业额的现象普遍存在
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旅游经济效益与评价
l ⑵对旅游业的社会经济效益评价
l 对社会经济的促进可以通过旅游创汇指标、提 高就业机会以及人们收入水平增加等指标来反 映。
l 对国民经济相关产业的带动则可通过计算旅游 产业同其它相关产业的关联性、带动系数等指 标，来反映旅游业的重要作用。
l ⑶对旅游产业的社会非经济效果评价
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l 11.3.3旅游宏观经济效益评价
l ⑴对旅游业自身经济效益的评价
l 通过分析旅游业满足社会需要的程度及发展旅 游业所消耗的社会总劳动量间的比较关系
l 旅游业满足社会需要的程度，主要指通过对旅 游业及相关产业的投资，最大程度地满足旅游 市场的需求，通常用接待旅游者数量、旅游收 入、接待设施规模等指标来体现。发展旅游业 所消耗的社会总劳动量，主要指用于提供食、 住、行、游、购、娱等多种旅游产品要素。
l 疾病的流传、环境的污染 、对传统文化、艺术 及各种文物古迹的破坏和影响
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旅游经济效益与评价
相关链接：旅游直接附加成本
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旅游经济效益与评价
相关链接：旅游间接附加成本
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旅游经济效益与评价
众目睽睽的流动性注意力是一所最好的学校，足 以使山河重整，人格再造
l 4.旅游行业定价弹性空间大,行业内的企业所得税难 以监管
l 5.导游个人收受回扣,个人所得税流失严重
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旅游经济效益与评价
l 11.2.2旅游企业经济效益指标 l ⑴旅游企业的营业收入
l
l TS——年旅游营业总收入；
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旅游经济效益与评价
l ⑵旅游企业经营成本
l TC=Co+Cm+Ca l 其中：TC——旅游经营成本； l Co——营业成本； l Cm——管理费用； l Ca——财务费用； l 或TC=Cf +Cv l 其中：Cf——固定成本； l Cv——变动成本。
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旅游经济效益与评价
l 有形成本：为开展旅游经济活动而必须付出
的直接成本，主要体现在经济上的支出。
l 基础设施、旅游景点、接待设施、市场调研、 宣传促销、考察交流、外联、科研等方面的支 出
l 无形成本：为发展旅游业而导致社会、经济
和生态环境等方面产生的消极影响，是开展旅 游经济活动而支付的“间接成本”。
益的比较，即旅游企业经营收益和成本的比较
l ⑴旅游企业成本 l 按费用类别划分为营业成本、管理费用和财务费用 l 按成本性质划分为固定成本和变动成本 l 按管理责任划分为可控成本与不可控成本
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PPT文档演模企业从事旅游经济活动所创造的利润和税
收，是通过出售旅游产品或提供旅游服务后所 取得的营业收入，在补偿旅游产品或服务成本 以后的余额 l ①旅游企业利润 l 营业利润 l 投资净收益：投资收益扣除投资损失的余额 l 营业外收支净额：营业外收入减营业外支出的 余额 l ②旅游企业税收 l 旅游企业从事旅游经营活动而依法向国家缴纳 的营业税、所得税及各种附加税
相关链接：蓝海战略 Blue Ocean Strategy