电视新闻娱乐化的发展方向摘要现如今，中国的电视媒体行业己经进入一个收视率为目的的竞争时代。
电视新闻类节目作为给观众传达严肃新闻的，也开始逐步为此改变。
电视新闻类节目不论在形式和内容上都进行了大胆而果断的创新尝试。
在这种形势下，娱乐化手法的运用是创新过程中的一个亮点，并已经逐步演变成为一股潮流。
如何正确把握电视新闻娱乐化方向，防止其娱乐化导致的庸俗化与低俗化慢慢腐蚀电视新闻原本真实、公开、公正的本质，这是当前电视新闻发展过程中的一个非常值得关注的问题。
本文拟从电视新闻娱乐的现状、原因以及发展前景的分析中找出电视娱乐化过程中出现的问题及规避策略，具有重要的参考意义。
关键词：电视新闻；娱乐化；发展方向ABSTRACTNow, the television media industry in China has entered a rating was the purpose of the competition era. Television news programs as to convey the serious news to the audience, also began to gradually change to this end. Television news programs both in form and content are bold and decisive innovative attempt. In such circumstances, the use of entertainment-oriented approach is a bright spot in the innovation process, and has gradually evolved into a trend. Entertainment television news correctly direction to prevent the entertainment leads vulgar and vulgarization slowly corrode the TV news was originally true, open, and fair nature of the development process of the current television news in a very noteworthy phenomenon.This paper intends to identify problems in the process of television entertainment and from the analysis of the status of the TV news and entertainment as well as development prospects avoidance strategy, an important reference significance.Key Words: TV news; entertainment; development direction目录摘要 (1)ABSTRACT (2)一、绪论 (4)（一）研究背景及意义 (4)（二）论文内容的结构及安排 (4)二、电视新闻娱乐化的现状及问题 (6)（一）电视新闻娱乐化的现状 (6)（二）、电视新闻娱乐化产生的问题 (7)三、电视新闻娱乐化趋势的动力分析 (8)（一）社会背景 (8)（二）传受双方的需求 (8)四、电视新闻娱乐化的发展方向 (10)（一）新闻和娱乐不能本末倒置 (10)（二）保持电视新闻文化品位不降低 (10)（三）推广新闻的分众传播 (11)（四）提高受众的媒介素养 (11)参考文献 (12)致谢 (13)一、绪论（一）研究背景及意义改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立，新闻传媒的市场化的改革之路也开始逐步进行着。
在上个世纪八十年代左右，国家花大力气分批分期对各地的传媒企业实行了“断乳”即“独立核算，自负盈亏，照章纳税，财政不给补贴”的新政策的体制。
这样，体制上的巨大变动给媒体业界前所未有的压力，为了应对没有了“衣来伸手，饭来张口”的“大锅饭”生活，各地的传媒企业纷纷开始自谋生路、自力更生。
从此，电视媒介在我国作为一个在经济经营上独立自主的单位，只有能赢利，才能生存下去，只有利润的扩大化才能实行再次生产，才能发展。
现如今，中国的电视媒体行业己经进入一个争收视率的竞争时代。
作为给观众传达严肃新闻的电视新闻类节目，也开始逐步为此改变。
电视新闻类节目不论在形式和内容上都进行了大胆而果断的创新尝试。
其中，娱乐化手法的运用是创新过程中的一个亮点，并已经逐步演变成为一股潮流[1]。
为了满足观众普遍对娱乐消费的需求，电视媒介大量制作、播出娱乐性节目，甚至将电视新闻也用娱乐化的手段来制作就成为一种必然的选择，这也是电视媒介进入市场竞争的阶段性选择。
不可否认，电视新闻娱乐化已经成为中国新闻传播业界的宠儿，这一现象之所以会在中国成为一种时尚，不单是步世界传媒发展之后尘，也有其历史的必然性。
如何正确把握电视新闻娱乐化方向，防止其娱乐化导致的庸俗化与低俗化慢慢腐蚀电视新闻原本真实、公开、公正的本质，这是当前电视新闻发展过程中的一个非常值得关注的问题。
本文拟从电视新闻娱乐的现状、原因以及发展前景的分析中找出电视娱乐化过程中出现的问题及规避策略，具有重要的参考意义。
（二）论文内容的结构及安排当前，很多学者对电视新闻的娱乐化基本上采用了两种消极的态度：一是电视新闻娱乐化导致错误的舆论导向；二电视新闻娱乐化导致媒体的公信力下降。
针对学界的质疑，电视新闻向娱乐化迈进的热情丝毫没有减退，在理论与实践的不断摩擦中，笔者产生了要对电视新闻娱乐化问题进行探讨的想法。
本文将分为下面几点来阐述自己的见解：1、电视新闻娱乐化的现状。
2、电视新闻娱乐化的动因。
3、电视新闻未来的发展方向。
本文将在第一部分运用内容分析、叙事学等研究方法分析电视新闻报道娱乐化的现状及存在的问题。
第二部分本文将从媒介特点、社会背景以及供求关系等角度分析电视新闻娱乐化的原因。
第三部分将对电视新闻的发展方向进行尝试性探讨。
本文的研究方法：（1）调查法本文将对我国电视新闻娱乐化方面的资料进行搜集，进行资料分析，综合比较归纳他们的规律性及其中存在的问题。
（2）文献法本文将搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取信息，深入了解国内外学者专家对电视新闻娱乐化发展的研究。
（3）网络搜索法近些年来，随着互联网技术的不断发展与完善，本文也将从互联网获得所需信息资料，了解电视新闻娱乐化的现状从而发现其中存在的问题。
二、电视新闻娱乐化的现状及问题（一）电视新闻娱乐化的现状20世纪的后叶，经济全球化达到前所未有的高潮，新闻的娱乐化现象作为一种世界性的趋势，如病毒般在世界各个国家中蔓延、发展。
尤其是加入WTO 之后，我国的改革开放步伐进一步的加快，更加紧密地联系了世界，再加上媒体随着环境的变化，自身也在不断进行调整和发展[2]，新闻娱乐化作为世界性趋势也开始在我国媒体界传播发展。
我国的香港、台湾等地的电视新闻娱乐化在我国大陆前就存在了，如今则有加剧的趋势。
中国大陆的新闻的娱乐化是从报刊起步，首先是各地的报纸行业如雨后竹笋版的推出周末版、娱乐版，然后则是晚报、都市报的纷纷兴起，电视媒体则紧跟之后，这些都一步步地将中国媒体的新闻娱乐化进程推向了高潮。
2004年开始，电视新闻节目开始掀起了娱乐化的浪潮，个性化的新闻栏目不断出现。
首先是湖南卫视推出了《晚间新闻》栏目，这就是在全国有名的并创下火爆收视率的新闻娱乐化的典范。
该栏目的宗旨是突出新闻的可看性。
它摒弃了时政和要闻，主打软新闻，更加贴近人们的生活，关注老百姓感兴趣的一切事情，有奇闻逸事也有实用信息，语言风趣幽默又通俗实在，深得广大观众朋友的喜爱。
随后，新闻访谈类节目在内地电视台开始大行其道，以央视为例，先后推出了《新闻会客厅》、《小崔说事》、《面对面》、《高端访问》、《焦点访谈》、《人物秀》等等。
访谈节目的主要的内容：社会的热点问题和人们比较关心的、比较感兴趣的事件，而访谈中的嘉宾则主要是这些新闻事件中的热点人物，如领导、普通人，名人、明星，只要是热点人物，都会被邀请来访谈。
还有采用“说新闻”方式的娱乐化新闻类节目势头不断高涨。
如中央二套推出的《今晚》、《第一时间》等，这些娱乐化的电视新闻节目已从初期的“说教式”过渡到带有娱乐意味的电视新闻，特别是方言的运用使新闻的本地特色得到肆意张扬。
（二）、电视新闻娱乐化产生的问题在市场经济的环境中，新闻娱乐化是电视媒体必然会想到的一种竞争方式。
但是，过度的娱乐化会使媒体趋于一味地迎合观众低俗化的道路，远离疏导观众的社会责任。
如果媒体在把全部精力用在为观众寻求新闻的娱乐消遣，却完全忽视新闻的认知、教育等功能、忽视其应该提供参考的意义，这就一定会弱化人们的思维能力，终究会把大众都推向单调与平庸[3]。
从媒体自身的发展角度来看，电视新闻媒体为了求生存，只关注挖掘新闻的娱乐方向，放弃了新闻工作者应格守的真实、公正的原则，在新闻报道中，把新闻当作文化快餐和私家园地，以个人体验、个人视角、个人观点报道新闻甚至报道重大新闻事件，消解新闻报道的严肃性，有的甚至为了吸引观众们的眼球，新闻记者编的假新闻也会发生，比较典型且在社会上产生恶劣影响的是2007年北京电视台《生活频道链明度》栏目炮制了“纸箱馅包子”的虚假新闻，北京电视台为此向社会作深刻道歉。
在电视媒介商业化的过程中，要面对激烈而又残酷的市场竞争，他们只从自身利益出发，把煽情主义、低俗化，庸俗化，甚至还制造耸人听闻的“新闻”来博得眼球，取得收视率的提高。
这样的行为越来越扭曲电视媒介行业的发展，导致严重的后果。
三、电视新闻娱乐化趋势的动力分析（一）社会背景市场化经济的今天，电视传媒都是以追逐利益最大化为最终目的，这这种利益最大化的驱使下，各个地方的电视媒体行业在经历了广告大战、电视剧大战等之后，电视新闻也被卷入了这场没有硝烟的残酷的战争里，而且也很快地融入到竞争的行列中，开始用最时髦、最商业的武器武装自己。
迎合观众，满足观众们的心理需求，夺得大量的市场份额，这些导致了新闻娱乐化道路的市场的形成。
为了得到利润的最大化，电视媒体还需从媒介成本的上考虑。
电视媒体是一个经济体的综合，节目的采编都是有成本代价的，只是新闻类节目相比娱乐类的节目所花费的成本更大点。
新闻是每天都在发生的，但是报道这些新闻时所花的成本也是巨大的，而软新闻由于对时间性、重要性的要求远不及硬新闻的高，更由于本身就有“娱乐价值”，决定了它成为新闻娱乐化的主要手段[4]。