2017年婴童消费品行业分析报告2017年8月目录一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 (5)1、行业主管部门及监管体制 (5)2、行业主要法律法规及政策 (5)（1）法律法规 (5)（2）产业政策 (6)8二、行业现状及发展趋势 ........................................................................1、婴童消费群体持续扩大，“全面二胎”政策提供有力政策支持 (8)2、城镇化与“新生代”父母的消费观念转变推动行业快速发展 (9)3、婴童消费支出构成家庭重要开支之一，且人均消费额持续提升 (10)三、婴童消费品行业的产品与需求特点 (10)1、产品具有较明显的快速消费品属性 (10)2、产品多样化和区隔化属性 (11)3、产品品质安全性与“代位消费” (11)12四、婴童消费品的市场容量 ..................................................................13五、行业经营模式 ..................................................................................131、生产模式 ..........................................................................................................2、销售模式 ..........................................................................................................13（1）直营模式 (13)（2）经销模式 (14)（3）加盟模式 (14)143、渠道模式 ..........................................................................................................六、行业技术水平及技术特点 (15)七、行业周期性、区域性及季节性特征 (16)1、行业周期性 ......................................................................................................16162、行业区域性 ......................................................................................................八、行业利润水平变动趋势及变动原因 (17)九、影响行业发展的因素 (18)181、有利因素 ..........................................................................................................（1）婴童潮的到来以及“全面二胎”政策推动婴童消费品市场进一步扩容 (18)（2）城镇化与城镇人口收入提高推动行业快速发展 (18)（3）传统家庭结构短期难以改变，婴童将成为消费升级的核心主体 (19)（4）市场消费观念更趋成熟理性，有利于行业良性发展 (19)192、不利因素 ..........................................................................................................（1）行业整体集中度偏低，外资厂商在中高端市场优势明显 (19)（2）监管体制尚不完善，行业标准有待提升 (20)20十、进入本行业的障碍 ..........................................................................201、品质准入壁垒 ..................................................................................................212、品牌壁垒 ..........................................................................................................213、渠道资源壁垒 ..................................................................................................4、设计研发壁垒 ..................................................................................................21十一、行业上下游的关系 (22)1、上游行业对本行业的影响 (22)2、下游行业对本行业的影响 (22)十二、行业竞争格局 ..............................................................................231、婴童喂养用品市场竞争格局 (23)232、婴童服饰行业竞争格局 ..................................................................................3、婴童洗护用品市场竞争格局 (24)244、婴童玩具市场竞争格局 .................................................................................. 十三、行业主要企业简况 . (25)1、贝亲 ..................................................................................................................25252、MAPA（NUK） ..............................................................................................26 4、强生 ..................................................................................................................26 5、开曼东凌 ..........................................................................................................26 6、费雪 ..................................................................................................................277、金发拉比 ..........................................................................................................8、贝贝依依 ..........................................................................................................2728 9、奥飞动漫 ..........................................................................................................28 10、互动娱乐 ........................................................................................................一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制婴童消费品行业主要由国家发改委执行监管职能，负责产业政策的制定、监督、检查其执行情况，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整，产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理等。
除国家发改委之外，卫计委、商务部、工商行政管理总局、质检总局和食药总局等部门也在相应环节参与监管。
目前，我国婴童消费品行业自律组织主要包括中国玩具和婴童用品协会等，地方性行业自律组织包括各地行业协会等。
各行业协会均在政府主管部门的指导下，为政府、行业、社会提供与婴童消费品行业相关的各项服务，主要包括规范行业行为，维护行业及企业利益；研究产业发展及市场趋势，参与制定行业发展战略规划，向政府提出政策和立法建议；参与行业标准的制定、修订和实施；向企业提供包括技术、产品、市场等在内的各项信息与咨询服务等。
2、行业主要法律法规及政策（1）法律法规婴童消费品行业综合性强，涉及的产业面广，我国现行法律法规对该行业的管理尚无专门规定，主要通过生产及流通等相关环节的法律法规进行规范。
婴童消费品企业在经营过程中涉及的主要法律法规。