2014年电视游戏行业
分析报告
2014年6月
目录
一、2013年全球主机游戏规模254亿美元，市场步入成熟期 (4)
1、2013年全球游戏市场规模704亿美元，主机游戏占比36.1% (4)
2、国外主机游戏产业特征：硬件奠基、内容取胜 (5)
二、寡头垄断格局成型，索尼、微软、任天堂三足鼎立 (7)
1、自20世纪70年代萌芽至今，全球主机游戏市场呈寡头垄断格局 (7)
（1）任天堂开创红白机盛世（20世纪70～80年代） (8)
（2）索尼PS崛起（20世纪90年代～21世纪初） (9)
（3）微软参战，三国鼎立之势成形（21世纪初～2005年） (10)
（4）百花争鸣的次世代（2005年～至今） (10)
2、索尼份额快速提升，任天堂逐年下滑，微软趋稳 (11)
（1）第八世代游戏机中，索尼PS4占比60%，微软Xbox One接近30% (11)
（2）游戏主机定价区间主要分布在2500～3500元人民币之间 (12)
3、主机游戏新趋势：虚拟现实技术颠覆游戏体验 (14)
三、主机游戏巨头：任天堂 (16)
1、引领主机游戏历史潮流，缔造经典游戏 (16)
（1）主机游戏及掌机游戏累计销量 (17)
（2）推出系列经典游戏软件，创造销量记录 (18)
2、重视游戏软件培育与开发，获取额外衍生收益 (19)
（1）重视游戏软件行业资源培育与开发，为超级红白机销量奠定基础 (19)
（2）充分挖掘游戏衍生价值，《口袋妖怪》累计收益万亿日元 (20)
（3）成立专项基金支持游戏软件开发，积极培育游戏开发领域人才 (21)
（4）宣布推出针对新兴国家市场的新主机产品，或进军中国市场 (22)
四、风险因素 (23)
作为游戏市场中占比最大的细分领域，全球电视游戏市场经过近30多年的发展，已经进入成熟期；对比之下，中国电视游戏市场因政策因素影响，被尘封13年，一度错过全球电视游戏市场快速成长的狂欢盛宴。

2013年以来，我国电视游戏政策首次放开，伴随着庞大的主机游戏需求市场、快速普及的智能OTT终端、不断优化的宽带条件，国内的电视游戏蓝海市场开始重新沸腾。

国内外互联网巨头以及A股上市公司已纷纷开始紧锣密鼓地布
局国内电视游戏市场，市场竞争势头加剧。

2013年9月，百视通联合微软在自贸区成立合资公司，计划2014年9月份正式发布xbox；2014年1月，华为在“消费电子展”亮出自研发的游戏主机Tron；2014年4月，马云联合27年老品牌小霸王，共推体感游戏机新品G20；2014年5月，东方明珠联合索尼在自贸区成立合资公司，计划生产及营销索尼旗下PlayStation硬件、软件并提供相关服务的在华业务。

此外，还有雷柏科技、金亚科技等上市公司，纷纷推出内置优质游戏的家庭娱乐终端产品。

我们认为，电视游戏市场将是未来三年中国智能家庭娱乐产业中最具发展空间和潜力的一大细分领域。

我们后续将推出系列报告来详细研究和阐述我们对于这一蓝海市场发展路径、发展格局以及发展前景的理解和思考。

在此篇报告中，我们将重点论述国外领先的电视游戏巨头的成长历程，为投资电视/主机游戏提供有益启示。

之后，我们将推出关于电视游戏的系列报告。

通常，主机游戏也叫电视游戏，是一种用来娱乐的交互式多媒体。

通常是指使用电视屏幕为显示器，在“电视游乐器”上执行家用主机的游戏，与电脑游戏（PC Game）都属电子游戏的一种。

本报告中，主机游戏与电视游戏为统一概念。

一、2013年全球主机游戏规模254亿美元，市场步入成熟期
1、2013年全球游戏市场规模704亿美元，主机游戏占比36.1%
荷兰市场研究公司NEWZOO测算，2013年全球游戏市场规模达到704亿美元，其中主机游戏市场规模达到254亿美元，在全球游戏市场占比36.1%；2016年全球游戏市场规模达到861亿美元，其中主机游戏市场规模将达到279亿美元，占比32.4%。

经过30多年的发展，以欧美、日本为主要市场的全球主机游戏产业逐渐步入成熟期，增速呈逐步放缓趋势。

NEWZOO预测，2013～2016年全球主机游戏市场年均复合增速约3.5%。