1、我们为什么要做广告？——宣告达拉斯的哈雷戴维森店面引入了服装系列。 2、我们在和谁交谈？——周末叛逆者。非铁杆车族，但想拥有一辆哈雷的中产阶级男人。 3、他们目前在想什么？——哈雷戴维森的坏蛋形象吸引我。 4、我们希望他们怎么想？——哈雷戴维森现在开始推出体现狂野叛逆形象的服装了。 5、我们要传达的唯一最有说服力的观点是什么？——哈雷戴维森的服装体现了哈雷戴维森 车手的叛逆个性。 6、他们为什么要相信？——哈雷戴维森车手在哈雷戴维森购买衣服。 7、是否有具有创造性的指导原则？——真实、诚信，被哈雷戴维森车手看好。
1、奥斯本的清单——“随心所欲”地将各种动作施加于对象之上，如：放大， 缩小，提拉，扭曲，逆转，替换… …
2、思维导图
二、激发创造性思维的个人工具
1、奥斯本的清单——“随心所欲”地将各种动作施加于对象之上，如：放大， 缩小，提拉，扭曲，逆转，替换… …
2、思维导图 3、利用意外——要培养在有趣的意外中抓住价值的能力。太清楚地了解自己 的方向，或太专注于预定的目标，反而可能令你错失位于不同方位的有价值的东 西。对你预设的计划留存一分怀疑，才不至于过度执着于预设的目标。（毕加索） 4、属性清单——选择一个物体、人物、产品、服务… … →尽可能多地列出 其属性→考虑每个属性的价值（正面的和负面的）→思考各种方法（从常规的、 到无法实现的、到荒谬的），以便增加正面价值或创造新价值。 5、神奇的“如果”。
一、图形设计过程的五个阶段
1、定位/材料收集——获悉任务、了解客户的需求、产品、服务、组织、受 众、竞争对手，等等。
2、制定设计大纲——我们的目标是什么？谁是核心受众？受众对品牌的认知 如何？我们希望核心受众有何想法和感受？什么具体信息和想法会支持这种改变？ 品牌个性的核心是什么？与核心受众建立关联的关键情感是什么？哪种媒体可最 大程度推进我们的目标？最关键的执行要素是什么？预算有多少？要传达的最重 要的信息是什么？我们希望受众做什么？
一、图形设计过程的五个阶段
1、定位/材料收集——获悉任务、了解客户的需求、产品、服务、组织、受 众、竞争对手，等等。
2、制定设计大纲——我们的目标是什么？谁是核心受众？受众对品牌的认知 如何？我们希望核心受众有何想法和感受？什么具体信息和想法会支持这种改变？ 品牌个性的核心是什么？与核心受众建立关联的关键情感是什么？哪种媒体可最 大程度推进我们的目标？最关键的执行要素是什么？预算有多少？要传达的最重 要的信息是什么？我们希望受众做什么？
3、概念设计——准备（收集和检查材料）→孵化→生成→评估 4、设计开发——素描→草图→样稿→解决方案
1、素描
1、素描
2、草图→3、样稿
4、解决方案
一、图形设计过程的五个阶段
1、材料收集 2、设计大纲 3、概念设计 4、设计开发——素描→草图→样稿→解决方案 5、实施
二、激发创造性思维的个人工具