2、在平面上——每个
展示面的设计都充分显 示了视觉传达的魅力；
3、在造型上——展柜、 展架、展台又是一件件 精致的产品；
随着科学技术的不 断进步，展示设计融入
了大量的高科技和新材 料，它是技术含量很高
的艺术设计，因此，设 计师必须是一个掌握和 熟识多种技术和材料的 专家。
第二节 现代展示的发 展趋势及特点
展示陈列设计。
4．演示空间设计 ——会议演讲台、影视舞台、服装表演台、节目演播空
间标： 1、了解展示设计运作所包括的内容， 2、理解展示策划的概念， 3、重点掌握展示活动策划的内容和方法以及 总体设计的程序。
第一节 展示运作的 内容
包括两方面，一是整体策划；二是总体设计(艺术 上和技术上的设计)。
(3)展示的地点
所谓展示的地点，是指企业准备在哪些地区 开展展示活动。一般会选择交通比较方便、人流 相对集中的地区做展示。
(4)展示的时间
展示的时间是指从展示活动开始到展示活动 结束的时间。一种是长期展示，一种是短期展示， 短期展示一般选择在公众假期的前后为宜。
第三节 展示运作的程序
根据展示设计的一般规律，展示设计运 作的程序如下： 1．制定计划
2．收集有关的资料
设计师必须进行现场勘察，核对图纸与现场的各项数
据，熟悉展览场地的情况，了解现有设施，如测量实际的 空间尺寸，包括空间的长、宽、高、柱距、门窗的尺寸和 开启的形式、天花吊顶的形式等，以及原有的照明设施情 况，包括配电间位置、插座和灯具位置、展厅的供电方式 等。
3．征集展品资料 根据展示计划的要求．由专门人员负责对展
根据展示活动的目的和要求，确定展示的
主题、展示的主要内容、展示的重点。并对如
下内容做出详尽而周密的计划：
①参展的对象； ②展示的规模与面积； ③展示的时间、地点； ④经费的预算； ⑤展品的运输和储存； ⑥邀请前来参观、洽谈的对象； ⑦媒体宣传的形式； ⑧展示艺术与技术设计形式； ⑨施工管理与要求； ⑩实物和图片的大小； ⑩图表的统计数据
第二节 展示的策划
1、展示策划的概念 展示策划是指主办单位或主办人通过周密的市
场调查和系统的分析。利用已经掌握的知识、信息 和手段，合理而有效地计划安排展示活动的进程。 策划具有两方面的特征，一是事前的行为，二是行 为本身具有全局性。
因而，展示策划是对展示活动所进行的事前性 和全局性的策划与打算
2、展示活动策划的内容
品资料的征集与选择，并进行登记注册。注册的 主要内容有编号、选送单位、品名、数量、规格 和特征等。登记注册的目的是为展示设计具体化 的进行作准备。同时也为结束展览后的清理退还 工作奠定了基础。
4．展示艺术设计
所谓间接目标是经济目标，是指公司赢利目标。
(2)展示的对象
展示的对象即企业在市场营销战略中确立的目标市场。
也就是产品的潜在顾客。
企业要确定属于自己的展示对象，然后就要深入调查 和分析这些消费者与展示活动相关的情况。如性别、年龄、 职业、文化、爱好、收入、家庭环境、生活方式、思想方 式、购买习惯、消费心理、平时接触媒体的习惯等，然后 将所得的结果用文字明确表达出来。只有作到明确、具体， 才能对症下药，有的放矢，才会收到好的展示效果。
3、从展示的手段上来看，现代展示设计更加
多样化，不仅重视实物、图表板、模型、投影、
电影设备等的整合展示，而且引进了网络系统、 机械装置和游乐设备等，使参观者可以直接触摸 或操作展品，有身临其境的感受。
4、从企业的理念来看， 现代展示设计更加尊重观众， 把观众视为上帝，为观众营造 一个自然的、舒适的、愉快的 环境，让观众感受到一个良好
展示活动策划的内容是指展示策划要做的工作， 要解决的问题。展示活动策划的工作内容包括：
(1)展示的目标
所谓展示的目标．就是展示所要达到的目的，是 指企业通过本次展示活动要得到的结果。展示的目标 分为两种：一种是直接目标，一种是间接目标。
所谓直接目标，是展示本身对于展示对象所发生 的直接作用及影响，它表现为知有率(知名度)、认知 度、信任度、偏爱度等。
第一章 展示设计概论
学习目标： 1.理解展示的基本概念，
2.了解展示设计所包括的内容， 3.重点把握展示设计的发展趋势。
第一节 展示设计的基本概念
一、展示，英文为
display ， 表 示 展 现 之 类 的状态行为。展示，就 是将物品陈列出来供人 们观看。“示”有演示、 示范以及明示、暗示的 含义，既有静态、又有 动态之含义。（展示设计是
的企业形象。现代展示设计的 设计师不再只是面对电脑与纸， 而是更像一位导演。
第三节 展示设计的范畴
展示设计的范畴包括以下几方面：
1．展览会设计 ——交易会、博览会、艺术展等。
2．商业展示空间设计 ——商店门面、购物中心、超级市场的展示陈列、专卖
店或专柜等。
3．博物馆展示陈列设计 ——艺术馆、科技馆、历史博物馆、自然博物馆、等的
1、从观念上来看,现代展示设
计更加趋向开放、前卫，例
如要表现“欢迎”的主题标 牌。不再只局限于使用人们 司空见惯的文字标牌，而是 可以用突出主题的立体的、 象征性的空间造型，也可以 是多媒体演示或是电子展示。
2、从展示形式上来看，
现代展示设计更加强调个 性化，注重整体形象的设
计．突出企业形象，强调 视觉冲击力，趋向广告化、 戏剧化、情节化.
整体策划主要决定展示的——主题及内容;确定展示 的——目的和宗旨;对环境气氛的设想;编排展示的程序、 撰写文字说明以及新技术、新媒体展示应用等。
总体设计则集中在确定整个展示活动的空间形态、 平面布局、参观流线、消防、采光；设计整个展示活动 的标识、色彩、版式、装饰风格与形式；决定照明和道 具的形式，规定展示的艺术手法及陈列布置的方法等。
以招引、传达和沟通为主要机能， 进行有目的、有计划的形象空间 设计。它采用艺术设计手段，借 助于道具、设施和照明等技术， 通过视觉、听觉、触觉、味觉等 全方位的设计，将一定量的信息 内容告示于观众，达到与观众完 美沟通的目的。）
二、展示设计是一门综合的设计艺术
1、在空间上——它具
有建筑的艺术风格，极 具象征和表现主义的雕 塑精神；