2017年飞利浦小家电
分析报告
2017年8月
目录
一、飞利浦小家电成长之路 (4)
1、1891-1938年：专注照明，前38年未涉足小家电 (4)
2、1939-1999年：全面布局，飞利浦变身小家电龙头 (5)
3、2000-2016年：业务调整，小家电成公司发展重心 (7)
二、飞利浦小家电现状：全球最大的小家电公司 (8)
1、小家电是飞利浦重要业务 (8)
2、全球最大的小家电企业 (9)
三、飞利浦小家电成长经验：研发创新+外延并购 (10)
1、电动剃须刀：自主研发造就行业龙头 (10)
（1）电动剃须刀成功关键：自主研发 (10)
（2）全球经营，领跑全球主要市场 (12)
2、电动牙刷：外延并购奠定市场地位 (13)
（1）电动牙刷成功关键：外延并购 (13)
（2）现为电动牙刷全球领导者之一 (15)
3、咖啡机：外延并购应对市场变化 (16)
（1）应对浓缩咖啡趋势，收购欧洲最大的浓缩咖啡机公司Saeco (16)
（2）全球前三的咖啡机龙头 (17)
四、主要风险 (18)
1、原材料价格上涨 (18)
2、全球经济低迷，需求不旺 (18)
飞利浦小家电成长之路。

飞利浦成立于1891 年，成立最初近40 年业务以照明为主。

1939 年，飞利浦发明电动旋转剃须刀，由此进入小家电领域。

此后几十年间，飞利浦小家电产品线不断扩大，逐渐成长为全球小家电龙头。

根据小家电业务不同阶段的特点，我们将飞利浦的发展历程分为三个部分：
1891-1938 年，专注照明，前38 年未涉足小家电。

1939-1999 年，全面布局，飞利浦变身小家电龙头。

2000-2016 年，业务调整，小家电成公司发展重心。

飞利浦小家电现状：全球最大的小家电公司。

飞利浦是全球最大的小家电公司，在个护、家居及厨房小家电的多个品类都处于全球领先位置，2015 年小家电业务收入58 亿美元。

飞利浦小家电成长经验：研发创新+外延并购。

飞利浦是全球最大的小家电企业，多个小家电品类在全球范围内具有明显领先优势，我们选择了飞利浦的电动剃须刀、电动牙刷以及咖啡机，总结了飞利浦个护小家电的成长经验：
电动剃须刀：自主研发造就行业龙头。

1939 年——在电动剃须刀诞生仅9 年后，飞利浦发明了电动旋转剃须刀，1966 年飞利浦再度将电动剃须刀改良为三个剃头，这些创造性的改良一直沿用至今。

据Statista 统计显示，2016 年飞利浦电动剃须刀在美国、英国、法国的市占率分别为31%、44%、54%。

电动牙刷：外延并购奠定市场地位。

电动牙刷诞生于1954 年，在其发展的早期，飞利浦并没有进入这一领域。