本体现、日常表征。坚持正面宣传为主 是坚持正确舆论导向的“基本盘”：舆
论监督和正面宣传是统一的，事实准
确、分析客观，激浊扬清、针贬时弊的 舆论监督报道能发挥澄清谬误、明辨 是非的作用．是建设性的正能量，与正 面宣传为主构成坚持正确舆论导向的 “统一体”。 二、坚持正确舆论导向．要全方 位、全领域、全链条、全覆盖。既要在 “要”的方面提升。更要在“也要”的方 面抓紧改进 习近平总书记强调，新闻舆论Ｔ 作各个方面、各个环节都要坚持正确 舆论导向。各级党报党刊、电台电视台
做改革的促进派和实干家”》、《拥抱世
界，跃上开放前沿——在“开放发展理
念”指引下的湖北“建设内陆开放新高 地”实践》等多篇，每篇都是５０００字左
右的深度述评。共有１５篇．会持续推 到全国两会时。 这组报道，中共湖北省委宣传部
别事实。又要从宏观上把握和反映事件
或事物的全貌。要主动作为．做好议程 设置。要聚焦维护党的领导和中国特色 社会主义制度，主动设置议题、提出话
◎陈剑文
２０１６年．是“十三五”全面建成小 康社会决胜阶段的开局之年，也是推 进结构性改革的攻坚之年．做好新闻 舆论引导］二作任务十分繁重，也具有 特别重要的意义。 ２月１９日，习近平总书记调研中
提升舆论引导水平
专题节目、广告宣传问题就要多一些、 突出一些；时政新闻。是所有门类中讲 导向做得最好的，一是政治性强．大家 高度重视．二是很多报道有上级领导 帮助把关．但娱乐类、社会类新闻就要
圣使命感、强烈责任心和勇于担当的 精神．坚持正确舆论导向，不断提高舆
论引导工作的能力和水平。 一、坚持正确舆论导向。是坚持正 确政治方向的根本体现、日常表征 习近平总书记强调．要适应国内 外形势发展．从党的＿丁作全局出发把 握定位．坚持党的领导．坚持正确政治 方向，坚持以人民为中心的工作导向， 尊重新闻传播规律．创新方法手段．切
两个五年交替的报道。“十二五”期间，
湖北发生了可称为“划时代”的发展变
化．经济总量五年前进三位．列全国第 八，重返共和国成立以来湖北最好的 位次；一般预算收入前进１２位，列全
国第九。这是殊为难得的成就，是湖北
题，放大正面声音，澄清负面声音，引领 整合社会思潮，有效凝聚社会共识。 今年以来，中宣部组织央媒开展
及众多子媒体适应分众化、差异化传 播趋势，抓住时机、把握节奏、讲究策 略，从时度效着力，体现时度效要求，
推出了各展所长、丰富多样、注重实效 的报道。以湖北日报为例，面对“社会中
关键的少数”即党员干部、各方面各层
次管理者等受众，持续推出”
到“绿色决定生死”．从“全面从严治
卷
１１¨ｌＰ、、ｌ’ｌ，ｌ
首
中主动作为。谚 （原载２０１６年２月２１日湖北日 报１版）
沿技术，拓展了新兴媒体传播渠道。下 一步将以“动向新闻”为抓手，发挥新
荆楚网记者张扬说．新媒体记者 要提升应用新技术的能力，掌握新媒 体运作规律，在构建舆论引导新格局
媒体优势，壮大主流思想舆论阵地。
坚持正确舆论导向
差一些．容易发生猎奇、媚俗、炒作等
失误。 对地方媒体来说．国内新闻报道 讲导向．相对容易把握一些；国际新闻
央媒体．主持召开党的新闻舆论Ｔ作 座谈会．发表了重要讲话。我们学习习
近平总书记讲话精神．提神、醒脑、清
心、明目，更加认识肩负的职责和使 命。党的新闻舆论工作是党的一项重 要工作，是治国理政、定国安邦的大
心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成
风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是 非，联接中外、沟通世界。要承担起这
个职责和使命．必须把政治方向摆在 第一位，牢牢坚持党性原则．牢牢坚持
马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆 论导向，牢牢坚持正面宣传为主。 思想是行动的先导。理念是实践 的指南。４个“牢牢坚持”中．峰持党性 原则，坚持马克思主义新闻观，是坚持 正确政治方向的前提和基础．坚持正 确舆论导向是坚持正确政治方向的根
现在，舆论环境、媒体格局、传播
方式发生深刻的变化．“一纸风行”的
论、系列专题专版报道．在今年元月省
两会开幕前，又刊发《逆势进位势如
党”到“力度统一论”……湖北坚决贯
彻中央各项决策部署，紧密结合荆楚 发展实际。湖北在新起点上展开的崭 新实践、取得的发展成果，既印证了中
时代早已一去不复返了，多元、开放的
导向：国内新闻报道要讲导向，国际新
闻报道也要讲导向。 对照习近平总书记的要求．“４要 ４也要”中．我们在“要”的方面和环节． 做得相对好一些，当然还有很大提升 空间：“也要”的方面是薄弱环节，是当
会效益放在首位”。一方面．新闻媒体
要不断改革创新，深入推进融合发展，
加快传统端的去产能、去重复建设、降 成本．同时补短板．增加移动端的有效 供给、优质供给．尽快打造出新媒介生 态条件下的可持续发展的经营模式，
下的湖北“竞进提质、升级增效，以质
行压力加大情况下．各种矛盾、问题、
说法层出不穷。对宏观面和未来怎么
为帅、量质兼取”实践》、《裂变，激越新 能量——在“第一动力”思想指引下的
湖北“创新强省”建设实践》、《坚毅改
看？该怎样引导社会情绪，凝聚大众奋
勇向前的共识？新闻舆论工作不能袖
（湖北日报传媒集团总编辑；此文
实提高党的新闻舆论传播力、引导力、 影响力、公信力。
在新的时代条件下。党的新闻舆 论工作承担着６个方面４８字的职责 和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中
前矛盾的主要方面，是必须提高认识、 下大力气抓紧改进的重点领域。
在省级党报集团。省委机关报讲 导向是做得比较好的，但都市类报刊、 新媒体有比较大的改进空间。都市类 媒体有向市场要发行量、要经营收人 的巨大挑战和压力，而今尤盛。由于传 统媒体领域存在着较严重的重复建设
社会环境中，人们获得资讯的渠道日 益多样化。“众声喧哗”之中，新闻舆论 引导工作处在意识形态斗争最前沿， 要坚持正确舆论导向。多做“说服”的 报道．沟通官方、民间“两种舆论”．成 为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、
虹》、《积基树本、蓄势竞发》、《大江奔流 急、竞进气势雄》等３篇长篇述评深度
报道．解读湖北“十二五”发展理念、路
人民改革开放以来一直期盼的“中部 崛起”梦想正在照进现实。“五进三”， 以前任何一个五年都没有发生．湖北
篇、湖北篇来看，主流媒体强化议程设 置，提高舆论传播力、引导力、影响力、 公信力，大有可为，也迫切需要。
四、坚持正确舆论导向。要增强报 道吸引力和感染力．增强报道针对性 和实效性 新形势下，我们党要带领人民实 现宏伟目标和亿万人民的中国梦．必 须发挥舆论引导作用．不断巩固全国 人民共同奋斗的思想基础。
不为“物欲”所扰：另一方面．也需要中 央和地方党委、政府在政策、项目、资 金等方面给主流媒体转型发展提供强 有力的支持。 三、坚持正确舆论导向。要主动作 为，做好议程设置。掌握工作主动权 “十ｉ五”开局了．形势与任务．让 我们又在一个新的起点出发。当前，协 调推进“四个全面”战略布局、决胜全 面建成小康社会“十ｉ五”奋斗目标以 及意识领域里复杂斗争等等．都对新 闻舆论引导工作提出了新要求。 中宣部刘奇葆部长指出：掌握意 识形态议题设置主动权，才能掌握工
党中央治国理政新理念新思想新战略
领导一直拿在手上．春节前就召集我 们开策划会．精心调度安排．帮我们审
改稿件，反复打磨。中共湖北省委书记
省委、省政府贯彻中央决策部署，率领 全省人民科学发展、跨越式发展、弯道
超越的结果。以前的全国第八，发生在
重大主题宣传，推出“治国理政新实 践”大型系列报道．用事实说话，用成 就说话．突出报道新形势下党治国理 政的新理念、新成果．引导全党全国各
要讲导向．都市类报刊、新媒体也要讲 导向：新闻报道要讲导向，副刊、专题 节目、广告宣传也要讲导向：时政新闻
要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲
能地化解信息不对称带来的导向把握
难题。 既要在“要”的方面提升．更要在 “也要”的方面抓紧改进，媒体工作中 全方位、全领域、全链条、全覆盖地坚 持正确舆论导向．关键是要切实把“社
版、每一稿、每一次刷新、每一项具体
工作的考量。检验我们工作的标准只 有一个：新闻舆论传播力、引导力、影
展实践》、《百舸争流逐浪高——在“协
调发展理念”指引下的湖北“一元多层
次战略”实践》、《竞进，书写跨越发展
响力、公信力是不是提高了，为党的工
作全局服务中是否发挥了应有的、更 好的作用。谚
答卷——在“第一要务”战略思想指引
为地方媒体做了很好示范。
２月１５ Ｈ，湖北日报推出了“新理
的“十二五”因此堪称“划时代的五
年”。我们没有错过这样一个新闻舆论 引导凝聚社会共识的良机．湖北日报
念新思想新战略的湖北实践”大型系 列报道。这是我们在湖北省委宣传部 的领导和具体指导下进行议程设置、 推出的“治国理政新实践的湖北篇”。
《开栏的话》开宗明义指出：从“创新是 引领发展的第一动力”到“建设创新强 省”．从“协调发展”到“一元多层次”战
族人民统一思想、统一意志、万众一 心、奋勇前行。这组报道体现了强大的 议题设置能力．产生了很好的效果．也
李鸿忠在每篇稿件刊发前夜，帮我们 审定把关，不达品质不出炉。所以报道 一经推出，即产生强大反响．全省市州 日报都在次日全文转载，进一步放大
了传播效果。 仅从这一治国理政新实践的中央
计划经济时代，有国家在湖北布局生 产力的重要作用，今天的第八。是市场 经济条件下逆势奋进拼出来的，湖北
念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、 体制、机制．切实增强报道吸引力和感 染力，增强报道针对性和实效性。 一段时间以来．全国经济增长下
识．进一步振奋了精神、提振了信心。
在新闻舆论实践中，坚持正确舆
论导向．不是一句空话、一句口号，而
是实实在在对每一天、每一人、每一
帜发展的坐标——在“建成支点走在
前列”战略定位指引下的湖北跨越发