电影海报招贴设计研究 摘要 电影海报是商业海报的一种，由文字、绘画、摄影等视觉艺术元素组成，并配以醒目的片名和主要演员、编剧、导演、摄影、美术、作曲等创作人员姓名及制片厂厂名，以鲜明、生动、准确地构图介绍影片的内容、表现影片的主题，张贴后产生直接的宣传效应。其目的是广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影。电影海报设计的优劣直接影响到海报实际的宣传效果。它除了能够提供电影的信息之外，从设计的角度来说，它还具有很强的装饰性和观赏性，并具有自己独特的表现形式和艺术设计规律。本文拟选取部分中国的电影海报设计作为研究对象，从电影海报的总体性质和功能入手，通过对其时代背景、表现形式和艺术风格的分析研究，总结出电影海报设计的艺术规律，以希望能对创作者有所助益。 关键词：电影 海报 设计 艺术 目录 一、引言............................................................ 3 1、研究背景......................................................... 3 2、研究意义......................................................... 3 3、研究现状......................................................... 4 二、电影海报概说.................................................... 4 1、电影海报的分类................................................... 4 2、电影海报的性质................................................... 4 3、电影海报的功能................................................... 4 4、电影海报与电影的关系............................. 错误!未定义书签。 三、电影海报的设计理念.............................................. 6 1、电影海报设计的特性............................................... 6 2、电影海报设计所体现的价值导向..................................... 7 四、电影海报的设计方法.............................................. 7 1、审美观念的应用................................................... 8 2、视觉语言的表述................................................... 9 五、结语........................................................... 15 一、引言 1、研究背景 海报（poster），又名“招贴”，属于户外广告的范畴，可用于各处街道、影剧院、展销会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所，其目的在于“通过告知行人们确定的信息，以图引起人们相应的行动反应。”1 电影海报则是商业海报的一种，随电影的发展而产生，是一种重要的电影宣传品。电影海报由文字、绘画、摄影等视觉艺术元素组成，并配以醒目的片名和主要演员、编剧、导演、摄影、美术、作曲等创作人员姓名及制片厂厂名，以鲜明、生动、准确地构图介绍影片的内容、表现影片的主题，张贴后产生直接的宣传效应。其目的是“广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影。”2 电影海报设计的优劣直接影响到海报实际的宣传效果，它除了能够提供电影的信息之外，从设计的角度来说，它还具有很强的装饰性和观赏性，并具有自己独特的表现形式和艺术设计规律。 2、研究意义 电影海报设计是平面设计的一个分支，其本身具有十分独特的面貌和风格特征。王受之先生在《世界平面设计史》中指出：“所谓‘平面设计’，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式是以现代印刷技术达到的。”3电影海报正是运用手绘、木刻、摄影等多种二维空间造型的艺术手段，以印刷作为表现方式的平面设计，起到宣传电影、广而告之的作用。电影海报题材多样，不同题材的电影海报具有不同的艺术风格和表现方式，但它们又具有平面设计的基本特点和一般规律，是平面设计在商业与文学艺术形式结合中表现比较突出的大众化设计。本文拟选取部分中国的电影海报设计作为研究对象，从电影海报的总体性质和功能入手，通过对其时代背景、表现形式和艺术
1 丁允朋，《现代广告设计》，上海人民美术出版社，1987年，第194页。
2 黄志伟，《流光波影——1905-1966年电影海报集粹》，上海科学技术文献出版社，2004年，第9页。
3 王受之，《世界平面设计史》，中国青年出版社，2002年，第10页。 风格的分析研究，总结出电影海报设计的艺术规律，以希望能对创作者有所助益。 3、研究现状 从设计角度专门论述电影海报的专著及论文较少，一些涉及电影海报的书籍和文章较多地是从影评、收藏、鉴赏的角度去探讨。书籍如黄志伟的《流光波影：1905-1966年电影海报集粹》，朱浩云的《电影海报收藏与鉴赏》和《激情岁月的典藏》，托托的《钻石海报收藏》等；文章如张文波的《“先声夺人”“喜闻乐见”——浅谈电影海报的两个功能》等。但这些著作为本文探究电影海报的设计问题，提供了基本的素材和从设计背景探索的基本思路。
二、电影海报概说 海报是一个大家族，其中最多的是商业海报，目的是让看海报的人产生消费的欲望。商业海报在当今社会中久盛不衰，它们不时出现在商场、展销会和报纸杂志上。电影海报是商业海报中独具特色的一个分支。由于国外电影海报纷繁多种，相对来说素材较难取得和研究，本文主要选取中国电影海报作为研究对象。 1、电影海报的分类 电影海报从版式上看有横式和竖式两种。以内容来分，又可分为剧情式和非剧情式两类。 2、电影海报的性质 “电影海报同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所。”4电影海报通过绘画和文字组合成为一种招贴，画面构图艺术地表现了影片主题。它主要起到吸引观众注意、增加票房收入的作用，不仅有着很强的宣传作用，而且还有着独特的艺术魅力。它善于捕捉电影最精彩的一瞬间，来充分表现主人公的鲜明个性和内心世界，加上设计者的艺术处理，使其具有强烈的艺术震撼力和视觉冲击力。 3、电影海报的功能
4 朱浩云，《激情岁月的典藏》，上海人民美术出版社，2005年，第8页。 招贴海报的首要功能是传达信息，“以期达到社会良好风尚的建立和促进销售的目的。”5优秀的招贴海报在实现其信息传递功能的同时还能为人们带来审美的愉悦感。 （1）传递信息。电影海报作为电影的广告，传递信息是它最基本的功能。电影海报作为向观众传播电影信息的媒介，大多运用形象传达给观众该电影的基本信息，包括电影的获奖情况、叫座情况、演员阵容情况及画面构成情况等。海报多以剧中主人公的特写镜头或精彩画面为主图，配以简明扼要的文字。以主题突出、形象精练、色彩强烈的艺术形式，达到传播信息的目的。 （2）审美怡情。阿恩海姆在《艺术与视知觉》中指出：“只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够以给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础。”6成功的电影海报具备内容与形式和谐统一的审美效果，能给人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。这种通过形式美法则表现出来的美感，一旦与消赞者的某种心理产生感应就很容易产生感情上的共鸣。这有助于招贴最大程度地发挥其应有的良好效应。面对电影海报，人们的活动首先是感性的、直觉的，进而达到视觉的享受和情感的升华。所以，新颖别致、不落俗套、趣味横生的艺术形式是使人产生感官的愉悦的必要前提。电影海报还能满足人们对影星的崇拜之情和对影片的喜爱之意。电影将这些光彩夺目的影星形象永久定格下来，让人们触手可及，像一帧帧老照片一样可以随时拿出品味欣赏，并能通过海报回忆起整个影片的内容，并产生无尽的联想。 （3）记录时代。每部电影都是在特定的历史时期和社会环境下产生的，从一个侧面或一个角度反映了一段历史。一张老的电影海报能够唤起许多对以往年代的美好回忆，也能达到感染人、鼓舞人、教育人的目的。 4、电影海报与电影的关系 （1）电影是电影海报的依托。杰诺维茨在《大众传播模式》中对大众传播定义如下：“由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电影等）向为数众多的各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。”7电影是一种独具魅力的影像艺术，是大众传播的一种手段，
5 汤义勇，《招贴设计》，上海人民美术出版社，2001年，第47页。
6 6[美]鲁道夫·阿恩海姆，《艺术与视知觉》，滕宋尧、朱疆源译，中国社会科学出版社，1984年，第459
页。 7 丹尼斯·麦奎尔等，《大众传播模式论》，上海译文出版社，1987年，第7页。