目录

导语 .................................................................... 3 1.以史为镜，可以知兴替：电子游戏发展回顾 ................................. 41.1起源：从普通个人发明到商用游戏机 ..................................... 4 1.2发展：科技发展大步向前，电子游戏紧跟潮流 ............................. 5 1.2.1 PC游戏：厚积薄发 ................................................ 5 1.2.2电视游戏：东汉三国 ............................................... 7 1.2.3移动游戏：春秋战国 .............................................. 11 1.3多元：电子游戏多行业共同发展 ........................................ 12 1.3.1电子竞技：亚运会新项目 .......................................... 12 1.3.2其他行业：电子游戏IP............................................ 14 2.以人为镜，可以明得失：世界著名游戏厂商和游戏案例分析 .................. 142.1电视游戏：专为娱乐而生 .............................................. 15 2.1.1雅达利：第一家电子游戏公司 ...................................... 15 2.1.2任天堂：不断创新 ................................................ 16 2.1.3小霸王：敢于尝试新的领域 ........................................ 17 2.2单机游戏：任重而道远 ................................................ 19 2.2.1维尔福：视玩家体验为第一位，乐于分享 ............................ 19 2.2.2动视：慧眼识人才，收购与合并 .................................... 20 2.2.3大宇资讯：中国风游戏开创者 ...................................... 20 2.3网络游戏：发展陷入瓶颈，急需创新破局 ................................ 21 2.3.1暴雪娱乐：三年磨一剑，做最有趣的游戏 ............................ 21 2.3.2西山居：潜心研发，见证国内游戏行业发展 .......................... 21 2.4网页游戏：“雅达利冲击”再现 ......................................... 22 2.4.1奇客创想：只做小游戏集中平台的传统模式 .......................... 22 2.4.2墨麟科技：暴力扩张，昙花一现 .................................... 23 2.5移动游戏：未来趋势 .................................................. 24 2.5.1 USTWO GAME：游戏源于艺术 ......................................... 24 2.5.2莉莉丝游戏：站在巨人的肩膀上 .................................... 24 3.行业现状分析和未来预测 ................................................ 253.1游戏行业参与者与潜在参与者比例逐步上升 .............................. 25 3.2市场高速扩张中结构不断变化 .......................................... 26 3.2.1中国游戏市场加速扩张 ............................................ 26 3.2.2游戏行业进入门槛底，多数子行业属于卖方市场 ...................... 27 3.3衍生行业：电子竞技、网络直播、周边同人 .............................. 28 3.3.1电子竞技：最大的衍生行业 ........................................ 28 3.3.2网络直播：爆炸式扩张 ............................................ 29 3.3.3周边同人：推动游戏行业发展的助力 ................................ 29 3.4如何大致判断一款游戏能否成功 ........................................ 29 3.4.1研发能力至关重要 ................................................ 29 3.4.2运营能力不可或缺 ................................................ 30 3.4.3为何竞技类移动游戏逐渐统治市场 .................................. 30 3.4.4避免选择“黑四类” .............................................. 31 3.4.5《王者荣耀》案例简析............................................. 31 4.风险提示 ............................................................. 32研究员声明 ............................................................. 33 投资评级说明 ........................................................... 33 免责声明 ............................................................... 33

图表目录

图表 1：2016-2020年全球游戏市场预计规模（单位：亿美元） ................... 3 图表 2：第一款模拟建设类游戏《模拟城市》 ................................... 4 图表 3：《双人网球》（左）和《太空争霸》（右） ................................ 5 图表 4：第一款模拟建设类游戏《模拟城市》 ................................... 6 图表 5：知名游戏正版盗版价格对比 ........................................... 7 图表 6：FC游戏机（左）和超级马里奥（右） .................................. 8 图表 7：GAMEBOY和GAMEBOY ADVANCE ............................................. 9 图表 8：各大厂商主机销售量一览（按各厂商主机发售顺序） ..................... 9 图表 9：各主机平台已发售或即将发售的部分国产游戏 .......................... 10 图表 10：部分国产主机及开发商 ............................................. 11 图表 11：2016-2020年全球移动应用市场预计规模 ............................. 12 图表 12：2015-2020年全球电子竞技市场预计规模 ............................. 12 图表 13：网易游戏和完美世界举办的各项电竞赛事 ............................. 13 图表 14：2014-2017年中国电子竞技市场收入规模 ............................. 13 图表 15：电影《古墓丽影》（左）和电影《生化危机》 .......................... 14 图表 16：雅达利部分主机销售数量统计 ....................................... 15 图表 17：WIIU和SWITCH ..................................................... 17 图表 18：任天堂部分知名IP ................................................ 17 图表 19：小霸王学习机 ..................................................... 18 图表 20：2014年3月淘系体感游戏销量排名 .................................. 18 图表 21：《仙剑奇侠传》游戏和其电视剧 ...................................... 20 图表 22：7K7K小游戏周页面浏览量：单位（万人） ............................ 22 图表 23：《秦美人》和《战龙三国》 .......................................... 23 图表 24：墨麟科技部分游戏营收情况（国内） ................................. 23 图表 25：《纪念碑谷》 ...................................................... 24 图表 26：《刀塔传奇》 ...................................................... 25 图表 27：游戏市场用户规模：单位（亿人） ................................... 26 图表 28：中国网络游戏市场规模及分布情况 ................................... 27 导语