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二、市场调查资料审核的内容 （一）完整性审核 （二）准确性审核 （三）一致性审核 （四）及时性审核
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三、市场调查资料审核的主要方法 （一）经验判断 （二）逻辑检查 （三）计算审核
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四、市场调查资料审核时应注意的问题
访问调查的审核工作一般包括两个阶段： 实地审核和中心办公室审核。
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五、后设计编码
后设计编码指的是给某个没有事先编码 的答案分配一个代码。通常需要事后编 码的有封闭式问答题的“其他”项和开 放式问答题。
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六、市场调查实践中的编码技巧 （一）实践中容易导致编码误差的因素 （二）可相应采取的预防措施
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第三节 市场调查资料的整理
（三）效率，易于操作，尽量节约人力、物力； （四）转换的代码要便于数据的整理与分析； （五）标准化原则，以便于比较。
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三、编码设计的内容与分类 （一）编码设计的内容 （二）编码设计的分类
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四、前设计编码
编码的设计与问卷设计密切相关，前设 计编码可以归入问卷设计之中。前设计 编码要求事先已知问题的答案类别，主 要应用于结构式问卷中的封闭题。
H0：两个变量特征相互无影响
H1 ：两个变量特征相互影响显著
统计量： 2 Oij Eij 2 i1, 2 , , n
Eij
j1, 2 , , m
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一、单变量情形
单变量情形的卡方检验主要用于对频数 表中各类对某变量特征的差异性分析。
H0：各类对变量特征无差异； H1：各类对变量特征有显著差异；
统计量：
χ2 Oi Ei 2
Ei i1, 2 , , n
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二、双变量情形
双变量情形的卡方检验主要用于交叉表 ； 的变量特征影响析。
市场调查所得到的原始资料是杂乱无章 的，这些资料使调查者无法观察到现象 的本质，因此必须对这些原始资料进行 加工整理，使现象的本质和规律性清晰 地呈现出来。
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不同的研究目的需要使用不同的数据整 理方法，这些方法可以概括为以下几个 内容：
一、排序与分类汇总
二、市场调查资料的统计分组
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（一）统计分组的定义
统计分组就是根据统计分析的需要，将 统计总体按照一定的标志区分为若干个 组成部分的一种统计方法。
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（二）统计分组的作用
调查资料的统计分组在统计分析中占有 重要地位，其基本作用有以下三个方面： 1、可以划分现象的类型 2、可以揭示现象内部结构 3、可以分析现象之间的依存关系
实地审核属于初步审核，一般包括调查 员审核和督导审核。
中心办公室审核比实地审核更完全、确 切和仔细。
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五、市场调查资料审核的基本步骤 （一）接收核查问卷 （二）编辑检查 （三）采取相应处理措 市场调查数据的编码
一、编码的概念与作用 编码，就是将问卷信息（包括调查问题 和答案）转化为统一设计的计算机可识 别的代码，以便于对其进行数据整理与 分析。
第八章 市场调查资料的处理
第一节 市场调查资料的审核 第二节 市场调查数据的编码 第三节 市场调查资料的整理 第四节 卡方检验
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第一节 市场调查资料的审核
一、市场调查资料审核的意义 市场调查资料审核是对市场调查获取的 各种资料（原始资料和整理资料）进行 审查和核实。 市场调查资料审核对获取有效的有价值 的信息有重要意义。
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开口组组中值的计算公式为：
缺下限的开口组 上组限 中 邻值 组组距 2
缺上限的开口组 下组限 中 邻值 组组距 2
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第四节 卡方检验
在类别资料和顺序资料的各种检验方法 中卡方检验应用最广，主要用于对独立 样本本身和不同独立样本之间不同因素 的差别进行检验。
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距。全部变量的最大值与最小值的距离
称为全距。按一定组距分组的数目为组
数。
组距=
最大值最小值 组数
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1、确定组限与组成中值
（1）组限：组距两端的数值称组限。
按连续变量分组，由于连续变量的数值是连续 不断的，相邻两值之间可取无限数值，因此相 邻组的组限必需重合。按习惯规定，各组内不 包括上限数值，把到达上限值的单位数计入下 一组内，这种规定统计上叫做“上组限不在内” 原则。
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统计分组的依据是分组的标志。在选择 分类标志时须考虑以下三个方面。
第一，根据研究问题的目的来选择。
第二，要选择最能反映被研究现象本质特 征的标志作为分组标志。
第三，要结合现象所处的具体历史条件或 经济条件来选择。
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三、频数分布与累计频数分布
（一）频数分布的概念
在统计分组的基础上，将总体的所有单 位按组归类整理，并按一定顺序排列， 形成总体中各个单位在各组间的分布， 称为频数分布。
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（二）累计频数分布
将变量数列各组的次数和比率逐组累计 相加而成累计频数分布，它表明总体在 某一标志值的某一水平上下总共所包含 的总体次数和比率。累计次数有以下两 种计算方法。
1、向上累计。
2、向下累计。
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（三）变量频数分布的编制
1、确定组距和组数
每个组的上限与下限之间的距离称为组
按离散变量分组，对于离散变量来说，变量的 数值只能取整数，因此相邻组的组限一般要间 断
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（2）组中值 组距频数分布掩盖了分布在各组内单位 的实际变量值，为了反映分布在各组中 个体单位变量值的一般水平，往往用组 中值作为各组变量值的代表值。
组中值上限 下限 2
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用组中值来代表组内变量值的一般水平 有一个假定的前提：各单位的变量值在 本组内呈均匀分布或在组中值两侧呈对 称分布。
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编码的作用主要有：
（一）减少数据录入和分析的工作量， 节省费用和时间，提高工作效率。
（二）将定性数据转化为定量数据。（三） 减少误差。量
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二、编码的基本原则
（一）准确性，设计的代码要能准确有效地替代 原信息；
（二）完整性，在转换信息形式的同时尽量不丢 失信息，或者减少信息浪费；