娃哈哈广告与 文化分析
目 录：
娃哈哈纯净水
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娃哈哈营养快线
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娃哈哈八宝粥
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总括
一：娃哈哈纯净水
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1、爱的就是你，娃哈哈纯净水”。用唱 歌的独特方式介绍产品，介绍产品，从而 获得人们的好感。
2、爱无处不在”，纯净水透明自在，就是 把爱随身携带。
3. “不同的民族，不同的语言，不同 的人，喝同样的水”,中华民族的人自 古以来就有一种”胸怀天下”。
2、在这样物欲横流的时代、还 能做到回报社会，给人一种好 感，它的发展不只是为了自己， 也在为社会默默努力。
3、早上喝一瓶，精神一上午，15 种营养一步到位，体现了娃哈哈企 业关怀每个员工的健康，把员工当 家人来对待，在工作中也要让员工 工作幸福。
4、“营养快线，幸福牵线”，更 体现了哈哈给人以幸福的感觉，体 现了“家”文化中的给人以幸福的 享受。
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粥作为东方的食物，是亚洲文化圈的的特有食 物。而亚洲文化圈又特别注重“百善孝为先”， 送父母八宝粥体现孝道，符合风俗习惯。 虽然在工作，一句粥还有吗？好像在家里那样， 又有谁不想在公司体会到在家的温馨呢？又有那 个老板不希望构建那样的工作环境呢？ 可爱的孩子说，粥，还有吗？给人一种 可爱的感觉，无形中把对孩子的喜爱， 转移到娃哈哈八宝粥上。
4.娃哈哈的”家“文化不仅关注小”家 “，更关注大”家“、国”家“,关爱大 家，热爱国家，激起中国消费者的爱国 情怀 。 5.纯净透明就像爱一样我国传统儒家文化强 调“仁爱”，我们要爱自己，爱别人。娃哈 哈企业就爱我们消费者，一如既往的贯彻企 业的小家文化--关心爱护每一个消费者。
二、娃哈哈营养快线 1.营养快线“筑巢行动”，一 砖一瓦，一瓶一分体现心系天 下人的博大胸怀，与儒家达则 兼济天下的思想相符，构建 “大家”
推动整个市 场的发展
社会的 发展
市场
（千千万 万个小家）
为企 业发 பைடு நூலகம்提 供更 大市 场
企业
反哺社会
企业文化:
娃哈哈宗旨： 娃哈哈健康你 我他，欢乐千 万家。 娃哈哈经营 哲学：凝聚小 家、发展大家、 报效国家。 娃哈哈精 神：励精图 治、艰苦奋 斗、勇于开 拓。 娃哈哈行为 准则：忠诚 创新负责亲 情。
三、娃哈哈八宝粥
粥，还有吗？父母篇
孝敬父母也是一种幸福
粥，还有吗？白领篇
工作在和谐的环境
粥，还有吗？家庭篇
健康全家
1、选用海清作为广告代言。 海清被称为“全民好媳妇”， 大大拉近了与消费者的心理距 离。 2、广告推出的时间刚好是《媳妇 的美好时代》热播期间，海清作 为主演，广告时机选择的非常合 适。
谢
谢谢聆听！
THANK YOU VERY MUCH!
6、电饭锅
6、含蓄委婉、曲折的表现方法。在中国的传统中， 婆媳关系就是一个非常微妙的关系，“全民好媳妇” 6、粥， 的选择是娃哈哈八宝粥，那其他作为媳妇的女性会 怎么选择呢？
四、总括
1、“爱”始终贯穿在每个娃哈哈系列广告中， 从个人小爱到民族大爱，从个人健康到民族未来。
2、
娃哈哈所体 现的理念：