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（三）界定了“产品差别”的内 涵及其对市场竞争的影响
❖ “一般来说产品都是有差别的。这种标准可能是具体 的，也可能是抽象的。只要它对购买者有其重要性， 使购买者喜好这种产品而不喜好那种产品，都可能 构成差别的标准”。
❖ 张伯伦的“产品差别”有三层含义：一是商品的品 质、包装等产品本身的不同之处；二是产品销售条 件、服务态度的不同之处；三是消费者“想象”的 心理差别。
第五章 产业组织理论概述
❖ 第一节 产业组织理论的形成 ❖ 第二节 产业组织理论的发展
一、芝加哥学派 二、可竞争性市场理论 三、其他相关理论
❖ 第三节 现代企业理论
一、马克思主义经济学中的有关论述 二、古典、新古典经济学中的有关论述 三、现代企业理论
❖ （一）现代企业理论的形成——科斯有关论述 ❖ （二）现代企业理论的发展（产权经济学、委托代理理论等）
❖ 这些分析为以后的经济学家，尤其是梅森和 贝恩，提供了进一步分析的基础。
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三、产业组织理论体系最终形成 与贝恩的系统研究
❖ 张伯伦的垄断竞争学说固然是产业组织理论 的主要来源，但产业组织理论体系中的一些 实证研究的方式方法和判别标准，却得益于 20实际30年代以后的一些西方学者实证研究 的结论，其中最有影响的主要有：
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（四）提出了企业在市场上的进 入和退出问题
❖ 张伯伦从理论上证明，伴随着企业进入和退 出市场，集团和非集团企业也可能在某一点 达到均衡。
❖ 张伯伦指出，决定一个企业成本收益关系的 基本因素是企业“进入”该产业的难易程度。
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（五）对垄断竞争的市场结构进 行了分类
❖ 张伯伦对完全竞争和纯粹垄断这两端的市场 结构进行了分类，并且考察了不同产业之间 的联系，分析了特定产业内的结构、价格、 利润、广告和效率等相互关系。
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（一）伯尔和明斯对经济力集中 的实证研究。
❖ 伯尔和明斯于1933年发表了《近代股份公司和私有财产》，对股 份制的发展更易使资金集中到大企业手中，造成经济力集中、扼 杀竞争、价格刚性等问题进行了实证分析，取得了为梅森和贝恩 所借鉴、吸收的启发性成果：
❖ 一是贝恩的市场集中研究是在经济力集中研究的基础上发展起来 的；
❖ （一）马歇尔在其1890年出版的《经济学原理》中首次把 “组织”作为生产的“第四要素”，并提出近似工业产业 组织的“工业组织”概念。
“有时把组织分开来算作一个独立的生产要素，似乎最为妥当” 马歇尔在考察工业组织时，首先分析了分工和机械对工业组织的
影响；其次，分析了工业组织的大规模生产的经济性；再次，探 讨了适应工业组织管理的工业家所需才能问题。
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❖ （二）马歇尔的经济理论触及了产业组织研究的一些基本 问题。
1、触及了垄断问题，论述了所谓完全竞争市场是不存在的。马歇尔指 出：“实际上，如果某种商品的生产遵守着报酬递加规律，从而给予大 生产者以很大的优势，那么，这种生产很容易为少数几家大厂所操纵”。
2、触及了产品差别、生产条件差异以及广告费用等造成不完全竞争市 场的垄断因素问题。产品差别是同类产品不完全替代的根本原因；生产 条件差异是大企业同小企业相比具有更多的优势；广告宣传则促使人们 了解产品特性，扩大心理偏好，意味着垄断因素的增长。
3、提出了被后人称作“马歇尔冲突”的规模经济与竞争的矛盾问题。 企业追求规模经济的结果，是垄断的发展，而垄断又阻断价格机制、扼 杀竞争，使经济失去活力。
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❖ 当然，马歇尔的近似于产业组织的“工业组织”的概念 的表述是含糊不清的。它既涉及了产业间组织的“各部 门之间的机能”，又涉及了产业内部组织的“各部分之 间的关系”，还涉及了企业内的组织关系。
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（二）提出了生产同类产品的集团问题
❖ 由于供给者的商品具有一定的替代性，因而产生了 同类产品企业间的价格、产量协调的生产者集团。 同时集团内企业因其产品的一定相互替代性而消除 不了竞争。这就产生了集团内企业间、集团企业与 非集团企业间纵横交错的竞争关系。
❖ 张伯伦提出的集团问题，实际上是指集团内的一个 企业既受集团内其他企业，又受集团外企业制约而 决定其行为的问题。
❖ 另外，马歇尔所触及的产业组织的基本问题，只是散见 于其庞大的经济学体系中，均未作出专题理论分析。
❖ 尽管如此，还是为后来的产业组织研究给予了很有价值 的启迪。西方学者称其为产业组织理论伯伦 的“垄断竞争理论”
❖ 1933年，几乎同时问世的张伯伦的《垄断价 格理论》和罗宾逊的《不完全竞争经济学》， 围绕着竞争和垄断的关系问题进行了更接近 实际的全面研究，奠定了垄断价格理论的基 础。尤其张伯伦提出的一些观点和概念成为 现代产业组织理论的重要来源。主要有：
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第一节 产业组织理论的形成
❖ （一）产业组织理论的萌芽始于马歇尔 的经济理论。
❖ （二）产业组织理论主要来源于张伯伦 的“垄断竞争理论”。
❖ （三）产业组织理论体系最终形成与贝 恩的系统研究。
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一、产业组织理论的萌芽始于马歇尔 的经济理论
❖ 说产业组织理论的萌芽，开始于马歇尔的经济理论，其依 据是：
❖ 二是贝恩衡量市场绩效的“X非效率”得益于伯尔和明斯两权分离 的股份公司内部非效率的实证研究成果；
❖ 三是明斯通过工业产品价格的实证研究，首次提出管理价格，认 为工业产品的价格往往是靠企业间的协定管理着价格，具有刚性。 这为贝恩对价格协调行为的研究提供了有价值的参考依据。
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（一）否定了纯粹竞争存在的条 件，提出垄断竞争的概念。
❖ 在现实生活中，在完全竞争和纯粹垄断这两种极端 的市场形态之间，存在着广阔的“中间地带”。
❖ 因为“产品如有任何程度的差别，即可以说该售卖 者对他自己的产品拥有绝对的垄断，但却要或多或 少地遭到不完全替代产品的竞争。这样则每人都是 垄断者，而同时也是竞争者，我们可以称他们为 ‘竞争的垄断者’，而称这种力量为‘垄断竞争’ 特别相宜”。