2012年1月中国智能手机市场分析报告
2012年1月，三星登上了中国智能手机市场品牌关注榜冠军的宝座，诺基亚则跌至第三位。
风云初变的智能手机市场狼烟四起，虽然多数品牌的关注份额在3.0%以内，但个个实力不俗。
互联网消费调研中心ZDC根据智能手机关注数据推出了《2012年1月中国智能手机市场关注度研究报告》。
报告摘要：
●2012年1月，三星以21.5%的关注份额领跑中国智能手机市场品牌关注榜，HTC 以15.8%的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额仅为14.0%。
●2012年1月，中国智能手机市场产品榜竞争激烈，三星I9100G ALAXYSII（16GB）和苹果iPhone4S（16GB）表现抢眼，关注份额高于其他产品。
●1001-4000元之间的产品人气最旺，关注份额高达79.3%。
●Android系统产品的关注份额高达67.5%，远领先于其他操作系统产品。
●3.3-4.0英寸的大屏产品关注份额高达54.7%，领先优势较大，4.0英寸以上产品的关注份额为26.0%，二者之和超过了80%，其他尺寸产品的关注份额均不足15%。
●多数品牌的产品占比与关注份额成正比，即产品占比越高，关注份额越高。
●魅族、小米单品关注率表现突出。
一、品牌关注比例格局分析
三星夺魁诺基亚跌至第三名
2011年，三星在中国智能手机市场的品牌关注份额不断走高，至第四季度，已经超越诺基亚成为了品牌榜的冠军。
2012年1月，三星以21.5%的关注份额领跑中国智能手机市场品牌关注榜，HTC以15.8%的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额仅为14.0%。
智能手机市场是目前手机众多细分市场中竞争最为激烈的一个，品牌名次和关注份额的变动也较大。
观察榜单同时可以看出，第六名及以后品牌的关注份额均在3.0%以下，与前五名相比有不小的差距。
(图) 2012年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布
二、产品关注比例分析
产品榜竞争激烈
2012年1月，中国智能手机市场产品榜竞争激烈，三星I9100G ALAXYSII（16GB）和苹果iPhone4S（16GB）表现抢眼，关注份额高于其他产品。
第六名及以后产品的关注份额较为接近。
八品牌表现不同
2012年1月，中国智能手机市场产品关注榜的八个品牌表现不同，其中三星、HTC各有三款产品上榜，前者有两款产品跻身三甲，排名相对靠前，后者产品多集中在第十名以后；苹果、摩托罗拉、诺基亚各有两款产品上榜，苹果和摩托罗拉的上榜产品排名相对靠前；索尼爱立信、魅族和小米各分得一席，上榜产品数量略少。
(图) 2012年1月中国智能手机市场产品关注排名
(表) 2012年1月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数
排名产品名称
上市时
间
主屏
尺寸
操作系统
摄像
头像
素
最新报
价
1三星I9100GALAXYSII
（16GB）
2011.7
4.3
英寸
AndroidOS2.3
800
万
￥3,846
2苹果iPhone4S（16GB）2011.103.5
英寸
iOS5.0
800
万
￥5,698
3
三星S5830
（GalaxyAce）
2011.1
3.5
英寸
AndroidOS2.2
500
万
￥1,880
4摩托罗拉ME525Defy2011.13.7
英寸
AndroidOS2.2（欧版2.1）
500
万
￥1,888
5索尼爱立信LT18i
（XperiaarcS）
2011.8
4.2
英寸
AndroidOS2.3
810
万
￥3,239
6摩托罗拉ME525+
（Defy+）
2011
3.7
英寸
AndroidOS2.3
500
万
￥2,042
7苹果iPhone4（8GB）20113.5
英寸
iOS4.0
500
万
￥4,300
8魅族M9（8GB）2011.13.5
英寸
AndroidOS2.3
500
万
￥1,729
(二)产品特征
1、不同价位段产品分析
多数消费者更看重产品的性价比
有不少消费者认为手机产品是“一分钱一分货”，根据自己的需求购买产品才是正确的，盲目的追求低价或者高配置是不可取的。
2012年1月，中国智能手机市场不同价格段产品的关注比例分布如下图所示，1000元以下产品关注份额仅为7.7%，1001-4000元之间的产品人气最旺，关注份额高达79.3%，4001元以上产品关注份额为13.0%。
由此可见，多数消费者更看重智能手机产品的性价比，价格在1000元以下的产品虽然有价格优势，但可能在功能上不能完全满足消费者需求，而4000元以上产品虽然在功能上可能“高人一等”，但失去了价格优势后，对于不少消费者来说是个经济负担，1001-4000元之间的产品在价格和功能上有着很好的平衡点，这也是消费者关注这个价格区间最主要的原因。
(图) 2012年1月中国智能手机市场不同价位段产品关注比例分布
2、不同操作系统产品分析
Android系统产品关注份额高达67.5%
Android开放性的平台吸引了不少智能手机制造厂商的注意，其产品数量也成爆发式增长，与此同时，Android产品的口碑也越来越好。
2012年1月，中国智能手机市场不同操作系统的产品中，Android系统产品的关注份额高达67.5%，远领先于其他操作系统产品。
(图) 2012年1月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
3、不同屏幕尺寸产品分析
3.3-
4.0英寸的大屏产品人气最旺
2012年1月，中国智能手机市场大屏、超大屏产品较为火爆。
其中，3.3-4.0英寸的大屏产品关注份额高达54.7%，领先优势较大，4.0英寸以上产品的关注份额为26.0%，二者之和超过了80%，其他尺寸产品的关注份额均不足15%。
(图) 2012年1月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
三、市场分析
多数品牌的产品占比与关注份额成正比
据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，2012年1月，中国智能手机市场中多数品牌的产品占比与关注份额成正比，即产品占比越高，关注份额越高，仅有三个品牌例外。
产品占比较高说明该品牌投入市场的产品较多，可供消费者选择的范围较广，关注份额也就相对较高。
(图) 2012年1月中国智能手机市场主流品牌产品占比对比
魅族、小米单品关注率表现突出
2012年1月，中国智能手机市场品牌关注榜前六名均被国外品牌包揽，国产品牌人气略低。
但考察主流品牌的单品关注率可以发现，国产品牌魅族和小米的表现较为突出，几乎二倍与其他品牌。
一方面由于消费者较为关注这两个品牌的产品，另一方面，这两个品牌的市售产品数量略少，因此分配到每款产品上的关注度就略高。
(图) 2012年1月中国智能手机市场主流品牌单品关注率对比。