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立足本地　扩大影响
——谈提升地方电视台文化竞争力的策略
◆林同顺
深度思考和挖掘的东西很多。

积淀深厚的文化资源理应是丰富泉州电视节目的物质基础。

日前，文化部公布了中国第二批民族民间文化保护工程２９个试点，泉州作为仅有的三个综合性试点城市之一，共有５类１６种民间文化参与此次申报。

泉州民族民间文化是在两晋南北朝时期传入中原文化的基础上，以继承和发扬中华民族优秀的传统文化为主线，融合原住民的本土文化，同时吸纳融汇了中原文化、古越文化、
海洋文化的精华。

历史给这座城市
留下了那么多的东西，这不仅是泉
州的，也是人类共同的财产。

突出
文化，泉州可能就是一流的城市，
突出文化，泉州电视台也可能就是
一流的传媒。

文化也是一种宝贵的社会资
源，其本身也逐渐成为魅力无穷、
前景广阔的“朝阳”产业。

泉州电视业
参与文化建设，除了当好观众，更
主要的是当好演员，除了注重将文
化作为节目源泉，通过再现式的文
化传播，营造经济社会发展的良好
氛围外，更主要的是借助敏锐的观
察和分析，致力于对潜在文化资源
的挖掘和利用，并通过对文化资源
的再生转化和创新，形成独特的电
视文化肌理和灵魂，体现泉州电视
台的“生存智慧”。

这方面，泉州电视
台已经通过导入形象标识等方式做
着“无心插柳”式的实践，现在需要进
一步强化认识，将其上升为“有心栽
花”的必然努力。

泉州电视人的当务之急是：打造品牌节目。

对电视媒体而言，品牌作为一种无形资产可以形成产品功能价值，另外还可形成观众忠诚度和收视率等无形价值；对电视媒体而言，忠诚的电视消费者就是电视媒体利润来源和生存、发展的基础。

品牌的依托是文化，打造强势品牌，需要文化支撑。

同时，品牌也在张扬着这种文化，而文化又是依托内容表现出来的。

观众接受一个媒体的节目信息内容以及它的品牌时，必然要接受它所宣扬的文化。

泉州电视台要同其他的省级台、上星频道相抗衡，必须依托泉州的传统文化特色，从文化根源上寻找观众心理的接近点，做到信息内容、品牌传播的本土化。

这样的电视内容才是观众愿意接受的。

二、找准定位，深挖内涵，突出特色，形成微观层面的竞争力。

对泉州电视业来说，文化资源丰富的优势为其提供了广阔的表现领域和创新空间。

应该说，对文化资源的优势泉州电视业一直比较重视，这从泉州电视台近年来对外推介的一些“形象片”以及纪录片创作屡获国家级、省级大奖即可以看出。

可是，在市场经济条件下，电视节目既是文化传播的重要载体，也是一种独特的文化产品，它必须面对市场，必须面对基于观众接受和认可的收视率。

文化资源的丰富只是一种宏观层次的比较优势，它仅仅
在媒体竞争时代，泉州电视台
作为地方电视媒体，但它面对的同
样是全球化的挑战。

地方媒体惟有
认真依据本地的特殊情况，立足本
地的社会现实，按照自身的运行规
律，遵循本地观众的接受习惯与实
际需要，组织、制作与传播具有地
域特色、风格、口味的电视节目，
即解决好“本土化”的问题才能提升自
己的竞争力。

本文试图结合泉州地
域文化特色，就地市级电视台的“本
土化”策略提供一点思考。

一、以创新精神重新审视发展的源泉和灵魂。

现代社会的发展越来越清晰地表明，文化是支撑一个地区、一个国家经济社会发展越来越重要的能量源泉。

基于这种认识，把文化建设提到战略地位，把弘扬大泉州文化与发展大泉州经济、建设大泉州城市并列，作为现代化建设的三大战略之一，经济、城市、文化建设齐头并进。

对此，泉州电视业在与经济社会发展的互动中做出声势可观的宣传和回应，发挥优势，锐意创新，自觉地把文化作为节目源泉，通过对先进文化的搜集、记录和传播，为当地的经济社会发展提供能量。

只有把当地独特的地域文化及相关文化产品广泛渗入到电视荧屏中，才能使当地的电视节目特色凸显，同时有效地推动当地“区域文化”产业的兴起，并关联带动当地经济社会的发展。

泉州这座历史文化名城，值得研究与交流研究与交流
是泉州电视业大有可为的一种可能性。

而观众通过电视接受和认可的泉州文化最终应当是对题材、思想、技术、手法等微观层面的优势和能力内化为节目的电视文化。

如果不注重微观层面的竞争优势，泉州电视业要么是“身在宝山而挨饿”，要么是粗制滥造、倒了观众的胃口，要么是短期炒作、形不成持久的竞争力。

那么，怎样才能形成微观层面的竞争力呢？
首先，必须找准定位。

要提高泉州电视文化产业的微观竞争能力，可以从对内与对外、高雅与通俗、个性与共性、形成与技巧等方面找准定位。

尤其随着电视受众的日趋分化，电视文化更要针对不同的受众群体找准“衔接点”，以期最大限度地赢得观众。

其次，必须深挖内涵。

如果把收看电视节目比做一种消费，那么泉州电视在自己的消费者面前，应当清醒地认识到，现代观众越来越成熟，尤其要想在铺天盖地的信息传播中崭露头角，更要以丰富内涵吸引和打动观众。

因此，泉州电视业要力求从现象发现内核，从熟悉发现陌生，从古朴发现时尚，从神秘发现通俗，从原始发现现代，从习惯发现风情，努力开掘出泉州电视文化的内在魅力。

再次，必须突出特色。

古城泉州本身就有鲜明的特色，而特色也较容易从文化方面表现出来。

可令人担忧的是，泉州的电视节目与全国其他地方的电视节目一样，热衷于“克隆”和“跟风”，不重视关注和表现泉州本地区的文化个性。

笔者认为，泉州电视业的优势在于文化资源，品
牌建设也得依靠鲜明的文化特色
才有可能得以实现。

就像许多电
视工作者体会到的，同样的题
材，由不同的人来创作，就会赋
予不同的风格和内涵，凸显出不
同的个性。

这一理念应对我们开
掘泉州电视文化的特色不无启
发。

三、扩大传播，提高影响，
实施跨区域推广
泉州文化资源丰富是毫无疑问
的，但令泉州电视人十分苦恼的是
“酒香也怕巷子深”，对这一问题的求
解，大而言之需要标本兼治，具体
分析，比较关键的应是以下两个方
面：
首先，要立足自身建设、努力
扩大覆盖。

节目的落地和覆盖是扩
大泉州文化传播的前提。

当前，省
级以上电视台“天上有星，地下有
网”，已经在扩大覆盖方面占了先
机。

相比之下，地市台的覆盖不仅
范围相对狭窄，硬件设施也相对落
后，但无论省级台或地市级台在扩
大覆盖上还有不少空间，比如通过
提高收视率和增加电视用户扩大有
效覆盖；建立多层次、多渠道的文
化信息传播网络和服务平台，拓展
多领域的传播等，这些都是值得探
索和尝试的。

其次，要实施精品带动跨区域
推广。

依靠独特的文化资源，与发
达地区联合，实施跨区域推广和传
播，这是泉州电视业提高影响力的
有效途径。

泉州民族民间文化涵盖
面和影响的范围相当广泛，不仅活
跃在闽南地区，而且在台湾、香
港、澳门、东南亚及世界各地闽南
籍同胞、华侨、华裔人群中都有十
分深远的影响。

泉州电视业可以考
虑与其他地区以及海外的力量联合
摄制精品节目，实施跨区域推广和
传播。

四、面对现实，贴近实际，
形成持久效力。

从实践角度来看，要解决泉州
丰富的文化资源和劣势的传播能力
这一矛盾，还必须面对现实，脚踏
实地，坚持“贴近实际、贴近生活、
贴近群众”，从条件允许的方面入
手，选准突破口，继而循序渐进、
稳定扩大，形成持久效力。

要关注泉州人坚忍不拔的生存
与奋斗。

泉州文化无论场景还是内
涵都与泉州这一特色背景下泉州人
的生存与奋斗分不开的。

泉州人敢
于冒险，敢于拼搏，“爱拼才会赢”的
特点和商品意识的观点是泉州人文
最大的特点，因此，反映当地人民
这种精神应是泉州电视文化始终关
注的主题。

要挖掘泉州历史文化积淀。

“历
史是过去与现在永无休止的对话”
（马
克思语）。

丰富的历史文化积淀是泉
州文化资源中的富矿，之所以强调
挖掘，是因为文化不仅在生活中积
淀，更应到传统中寻找，不仅要对
大量存之于文字和空间中的业已“成
型”的静态文化进行挖掘，还应在社
会文化现象中寻觅和发现传统文化
与现代文明的契合点，推动对历史
的开发等等。

要弘扬泉州现代文明。

一般而
言，越是古老的文明越有差别，越
是现代的越是趋同，但由于现代文
明产生的自然和人文背景各不相
同，其特色也就别具风味。

泉州电
视业有必要加强对特色独具的现代
文明的弘扬，提升城市的品位。

（作者单位：泉州电视台／责
编：刘原）
研究与交流
研究与交流
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