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金融市场的要素
一个完备的金融市场应该包括三要素
资金供应者和资金需求者
信用工具，即金融产品
信用中介，即金融机构
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金融市场要素图示
资金
贷款人—— 储蓄存款人： 1.家庭 2.商业公司 3.政府 4.外国人
资金
间接融资
金融中介
资金
资 金
金融市场
资金
直接融资
借款人： 1.商业公司 2.政府 3.家庭 4.外国人
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借贷市场和股票市场
最普通的是银行贷款形成的债务，通常要到
银行柜台办理手续，银行根据借款人信用程 度和信贷政策决定贷款金额、期限和利率。
借
贷
另一种债务是发行债券，借款人承诺按期向
市
此债务工具的持有者支付固定金额（利息支
场
付），直至一个确定的日期（到期日）支付
最后一笔金额。
发行股票，例如普通股票，这是分享企业净收益（扣除费 用和税收后的收入）和资产权益的凭证。由于它没有到期 期限，因而被看作长期证券。
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第二节 金融市场分类及特征
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一、金融市场分类
1. 按产品类型分类 货币市场：1年以下短期资金交易 资本市场：1年以上长期资金交易 外汇市场：以不同货币计价的票据及有价证券的交易 黄金市场：专门进行黄金等贵金属交易 衍生金融品市场：金融期货、金融远期、金融互换
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一、金融市场分类
承诺。它于2003年发行上市，发行23.26亿A股，每股发
行价格4.30元，募集资金100亿元。
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间接融资
间接融资则是债权债务人通过中间结构建立的融通 资金，最大量和最常见的中介机构就是银行，此外 还有典当行、商业机构的延期付款、票据贴现等。
为什么这种将资金 从储蓄者手中引导 到使用者手中的融
? 通对经济是如此重
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金融市场同商品市场之间的关联性表现在：
金融市场地推动商品市场的发展，在外 延的广度上促进商品市场的发展；
通过金融市场的带动和调节，使商品市场加速流 动和组合，从而引起对资源的重新配置；
商品市场从根本上决定金融产品的需求和定价；
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第一章 金融市场概述
学习目标
认识金融市场的定义和功能； 了解金融市场的类型与特征； 了解我国金融市场基本格局； 了解金融机构的市场作用及其主要产品与服
务的特点和形态；
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主要内容
第一节 第二节 第三节 第四节
金融市场定义、功能及特点 金融市场分类及其特征 商业性金融机构及主要产品 金融营销发展
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金融与金融营销
金融是国民生活中一件非常重要的事情，它不但对国民 经济有着重要的作用，而且和每个人的工作、生活密切 相关。
金融市场是建立在一定的规则、价格规律基础上的特定的 活动，它是和商品经济密切相连的。
金融营销是金融市场中金融机构的经营管理行为。金融营 销的理论属于金融学和市场营销学为基础的交叉学科。
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四大要素说
交易双方
交易对象
交易中介
产品价格
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直接融资
三峡水电站需要巨额资金建造大坝和水电站及其电力输
送设施，它向储蓄者发售了三峡债券和三峡股票来筹集
资金。三峡债券是承诺在未来一定时间内按期支付债券，
自1997年以来先后发行了6期企业债券，共募集资金190
亿元。三峡股票是一种与出资人共同承担收益和投资的
2. 按交易融资方式分类 证劵市场：证券发行和流通买卖的市场，以某种形式的资
产或权益为内容，以股票、债券、权证、合约等为形式。 一级市场：产品首次出售的市场
分：公募发行、私募发行 二级市场：证券在投资者之间转手交易的市场 借贷市场：直接以货币作为交易对象，货币使用权的转让， 有偿还回收性。
2015.9
基本内容
第一章 金融市场概述 第二章 金融服务营销
第三章 金融营销环境分析 第四章 个人金融行为分析 第五章 机构金融行为分析
第六章 目标市场营销策略
基本内容
第七章 金融产品策略 第八章 金融产品定价策略 第九章 金融网点与服务传递策略 第十章 金融产品促销策略
4P策略
3P策略
第十一章 金融服务人员策略 第十二章 金融服务过程策略 第十三章 金融服务有形展示策略
要？
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金融市场的功能及作用
可以归纳为六大功能
提升资金 配置效率
定价机制 揭示价值
政府宏观 调控场所
促进金融 工具创新
风险分散 风险转移
降低交易 成本
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三、金融市场的特点
注意：是与商品市场比较的特点
交易市场的虚拟性 产品“使用价值”的普遍性 交易活动的延滞性 交易动机的多样性 市场的竞争性
本章将主要介绍金融市场和金融机构在经济中发挥的效 能，以及金融市场交易的产品和相关服务。 7
第一节 金融市场定义、功能 与特点
一、金融市场的定义
金融：资金融通；是商品货币关系的必然产物 金融市场：通过各种交易方式，促使金融产品供求双
方达成交易的场所 金融产品：资金融通过程的各种载体，如货币、黄
狭义：一般限定在以票据和有价证券为金融工具的融 资活动，金融机构间同业拆借以及黄金外汇交易等范 围。
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二、金融市场要素与功能
1. 简单的金融市场
生活与金融
大学计算机系学生小 李，发明设计了一种 能清扫房屋、控制家 用电器开关的机器人； 他没有钱去生产这个 奇特的发明物。
老张和他妻子是个 殷实人家，靠多年 积累退休时有了一 笔不小的存款。
来自生活的金融行为
老张和小李合作，由老张向小李提供资金， 小李的机器人得以诞生出来，我们的经济社 会将得到改善。人们有了更加清洁的住宅和 汽车，智能化家庭电器管理节省了我们的时 间，提高了生活质量。
我们可以想象小李和老张委托他们的代理人进行具体的合 作活动，许许多多代理人组织在一起，就产生了叫做金融 机构的组织。它专门把那些拥有多余资金的人（老张们） 转移给缺乏资金的人（小李们）。
金、外汇、有价证券及其衍生品 金融产品价格通过市场竞争产生 市场重要性在于资产数量和质量，而非地理位置
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金融市场的广义和狭义之分
广义：泛指资金供求双方运用各种金融工具，通过各 种途径进行的全部金融性交易活动，包括金融机构与 客户之间，金融机构之间，资金供求双方之间所有以 货币为交易对象的金融活动，如存款，贷款，信托， 租赁，保险，票据抵押与贴现，股票和债券买卖，黄 金外汇交易等。