这里所说的日本报纸,指商业性普通日刊报纸,o即,读者对象不定,内容包罗万象,每日发行的
私营报纸。 日本报纸种类很多,除商业性普通日刊报纸以外,还有事业报纸、政党、团体机
关报、以及企业报和各种小报。 普通商业性日刊报纸里面,又包括面对全国发行的全国大报
和地方报。 全国性大报,有《朝日新闻》,1879年创刊,发行1 202万份以上;《读卖新闻》,1874
年创刊,发行1 361万份以上;《每日新闻》,1872年创刊,发行694万份以上;《日本经济新
闻》,1876年创刊,发行306万份;《产经新闻》,1933年创刊,发行3n万份。五大报总发行
量约占全国日刊报纸总发行量的60%左右,居垄断地位。(以上为朝、晚刊分别计算,据日本
新闻年篮1982年版) 地方报中有地域性报纸、县报,及市以下报纸,俗称“豆新闻”。县报是地
方报的基本力量。日本有47个都道府县,都有自己的地方报,有的县有二家报纸。 纵观日本
报纸全貌,有下列五大特点: 第一,发行量大,普及程度高。
日本目前有很多报纸,其中比较有名的是∶ 読売新闻、朝日新闻、日本経済新闻、
スポーツ新闻、东京新闻,中日新闻・・・・
东方红木，您好: 一、20世纪80年代中期开始的现代日本中文传媒先后出现了
大大小小150余种，其中单报纸就有日报、周报、旬报、半月报、月报等各种
分类，杂志
根据日本新闻协会统计，2002 年度日本报纸的日销量为7080 万份，是世界上
报纸发行量最大的国家之一。同时，日本报纸的普及率为每千人拥有664份报
纸，仅次于挪威的每千人705份，居世界第二位。前不久，世界报业协会发布
的全球日报发行量前10位排行榜上，日本报纸占据了六席，其中《读卖新闻》
1424．6 万份、《朝日新闻》1232．6 万份。按人口和国土面积计算，日本的
报纸发行量和普及率堪称世界一流。
读者———上帝
日本报纸的一切都围绕读者展开。为了方便读者，在发行上，日本报纸主要采取
送报上门的方式。它们依靠报纸销售店来直接向读者投递，逐门逐户地送报上门。
《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》的送报上门率高达99％以上。遍
及全国的报纸销售店网络，使通过邮政部门投递的报纸只占总量的0．5％。由
于报纸能够迅速为人们提供各种信息，刊登许多令读者感兴趣的内容，因此，日
本人很关心报纸，无论城市农村，普通家庭大都订有一两份报纸。而日本报纸的
订阅以月为单位，读者可自由选择，每月的订报费用也就不显得是一种经济负担。
将报纸引进中学课堂也是日本报纸扩大影响的一个方法。对于那些把报纸当教材
的学校，报社不惜给予更多的优惠。
内容为王
最近一些年来，日本的大报在内容上很注意读者的细分，甚至同一天同一种报纸
内容也有所不同。因为同一种报纸有许多种类，像《朝日》、《读卖》、《每日》
等大报，一天内要出12版、13版、14版三种不同版面的早报，而每份早报多
达36页。日本报纸新闻报道的最大特点是对国内外的大事件进行轰动性大规模
的连续报道。各报纸利用许多版面连日报道同一事件，使得报纸的新闻性被削弱，
许多报道具有报告文学的倾向。由于电视媒体的时效性、速报性等传播特点远远
超出了平面媒体，所以报纸都通过深度报道、背景分析等强项来稳固自己的读者
群。
收入不高 影响巨大
日本报纸发行量虽大，但收入却不高。2001 年，日本整个新闻业的收入为2．49
万亿日元，这个数额只不过是日本丰田汽车公司营业收入的五分之一。《读卖新
闻》和《朝日新闻》这样的超级报纸企业的年收入也只不过4000 亿—5000 亿
日元，与日本的大企业的差距明显。随着日本经济的不景气状况加剧，日本报业
艰难前行。继2002 年4月《产经新闻》的晚报（夕刊）宣布停刊后，2003 年4
月，茨城县的《新茨城时报》也宣布倒闭。虽然报纸的状况不好，但这并不影响
日本报业的巨大影响力，因为日本的报纸企业都是复合型企业，它们同时经营着
其它多种媒体。日本报业所勾画的版图，正在成为中国媒体改革的借鉴。
《横滨每日新闻》：1871年1月，日本首家日报。日文铅字排版，单面印刷，
新闻报道与广告各占一半。
从政论报纸至政党报纸：1877年以后，日本民间出现了反对封建专制、争取
资产阶级民主自由的自由民权运动。民权派对立面被称为官权派，很多报纸成为
"政论报纸"。70年代至80年代初，许多报纸卷入了对立派别的交锋。这些政党
报纸围着制宪和政治体制问题，进行激烈的争论。政府担心这种争论将会导致难
以收拾的社会运动，因而采取两手政策加以干预：一方面，修改报纸条例，加强
对报业的限制；另一方面，削弱和瓦解对当局持反对态度的自由党和改进党。
通俗小报的出现：
《读卖新闻》：1874年11月2日发刊于东京，创办者为子安峻等人。
《朝日新闻》：1879年1月25日发行于大阪，村山龙平长期担任社长。
日本的通俗小报和欧美的廉价报纸相类似，但日本没有明显的廉价报纸时期，
这里的通俗小报几乎是同政论报纸同时产生平行发展的。在政论报纸和政党报纸
盛行时，有的小报也带有一定的政治色彩。在政党报纸衰落之时，这些小报在某
种程度上取代了大报的位置，不仅发行量远远超过当时的大报，而且普遍增添了
政治新闻的商情报道，分担了部分大报的功能。这又是和欧美国家不同的。