• 开发运动服装、太阳镜和珠宝等新产品，
对耐克公司来说，也是一种机会。这种高 价物品和高利润直接相关。由于耐克全球 品牌的高度认知，耐克公司的业务得以在 国际间开拓。这里存在着市场空间，高收 入人群可以任意消费高价体育商品。例如， 中国和印度等国出现了新的一代富有消费 者的市场。此外还可以利用全球销售事件 来支持品牌，比如足球世界杯和奥运会等。
NIKE企业的劣势——机会
• 耐克公司的运动产品范围广泛、多样。然而，公
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司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额。 如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受 到很大影响。 零售部门对价格非常敏感。耐克公司在Nike Town里有它自己的零售商。然而，耐克的主要 收入源于向其他零售商提供产品。零售商们趋向 于向顾客提供非常相似的经历体会。你能区别出 不同的零售商吗？所以，当零售商们设法将一部 分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润 就会遭受挤压。
NIKE企业的优势——机会
1、竞争力强 市场营销的资深阅历 ；属于一种创新的产品或服务 ；质 量有保证，信誉好，品牌形象好。 2、没有自己的工厂： 不会为厂房和工人所束缚，这使耐克 得以成为一个精简的组织。它不愿将资金套在厂房和生产 工人身上。这使得它能够专注于设计。强大的研发部门为 耐克开发了大量革命性的创新产品。而他们则拿着设计图 找那些质优价廉的生产商家代工。如果价格上涨，它能够 很轻松地将生产基地移至那些价格更具竞争力的区域。 3、全球性的运动品牌：它是世界运动品牌中的No.1。它著 名的“一道钩”很迅速被人们识别出来，甚至其创立者菲 尔· 耐特还把这个图形纹到了自己的脚踝上。
SWOT Analysis—2.没有自己的工厂 3.全球品牌
机
1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力
SWOT Analysis
1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件 1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争 胁 威
NIKE企业的劣势——威胁
• 耐克公司受困于国际贸易。它用不同的货币购买
和销售产品，因此成本和利润不能保持长期稳定。 这种影响意味着耐克公司也许会亏本生产和（或） 销售。这是所有全球品牌都面临的问题。 体育用鞋和体育服装的市场竞争非常激烈。菲尔· 耐特在斯坦福商学院时所创立的模式现在正被广 泛应用，而且这个模式已经不再是可持续性竞争 优势的基础了。竞争对手们正在创建可替代的名 牌来夺走耐克的市场份额。
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• 零售部门正在变成价格竞争。这最终意味
着消费者正在货比三家，寻求更为划算的 交易。所以，如果一家商店对一双运动鞋 作出标价，消费者会沿街去另一家商店比 较同一双鞋的价格，然后选择其一购买。 这种消费者价格敏感性成为耐克公司的一 个外部潜在威胁
NIKE企业的优势——威胁
• 产品的不断研发给耐克公司带来了很多机
会。耐克品牌有很多坚定的拥护者，他们 坚信耐克不是一个流行品牌。然而，无论 喜不喜欢，那些使用耐克产品的消费者并 不总是购买该产品参加体育运动。另一些 人会持反对观点，他们认为尤其是在年轻 人的观点中，耐克是一个流行品牌。这本 身就是一种机会，因为鞋子在穿坏之前就 会变得不流行了，这也就意味着消费者需 要换新鞋。