宦动新闻出版转型升级
操索融合发展新模式
李彤 ,李克强总理在政府工作报告中首
次提出，“制定'互联网+'行动计划 “互联网+传统二机会乃
“互联网+”将成为中国经济发展新的 引擎互联网影响传统行业的特点有二： I
一是打破信息的不对称性格局，竭尽所/ 能透明一切信息 I
二是对产生的大数据进行整合利用，使＜ 得资源利用最大化。 互联网+传统新闻出版=机遇与出路吗? 2009年成为传统新闻出版悲催之年
・:・1、2009% 150岁的报纸《洛基山新闻》在2月27日，该报出版了最后一期报
纸后宣诺刊。 -
・:・2、2009年3月17日，美国有146年遞《西雅图邮报》于出版最后一期印刷版
报纸之后，宣布仅以网络版的形式存洛
・:・3 2009年8月17日，全球发行量最大的杂志一美国《读者文摘》因负债22亿
美元宣布倒闭。 '
・:・4. 2010年5月，美国有着77年悠久历史的老牌新闻杂志——《新闻周刊》因连
年亏损也寿终正寝。 1
・:・5、到2012年11月，在近代定期报纸发源地德国，有两份报纸宣布关门大吉：
一个是《法兰克福论坛》，另一个是《金融时报》；
现状
• 2012年，纸质版《不列颠百科全书》（又称 《大英百科全书》）将停止印刷。这是《不
次停止 现状
•:•尼尔森统计数据显示，2013年，美国
共出售纸质图书约5.016亿册，相比
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TM \l_ii 2012年下降2.5%0
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un't think wSat dkS }t*u 倂 it?- •:•传统新闻出版业国内外发展态势：全球同此冷暖！
•:•图书出版增长乏力，报业陷入倒闭潮，期刊发行下）
降，书店纷纷倒闭，音像电子产品乏人问津，而数I
“不消灭书本和纸张，我死不瞑
目。”
比尔盖茨 出版业会快速的去物质化，不 需要再有物质的载体；去中介化， 不再需要编辑。
查尔斯汉迪（欧洲最伟大的管理思想大师之一）・
数字岀版获得高速发展
《2013年出版商协会年度数据》显示
2013年英国图书和学术期刊总收入为47 亿英镑，其中15亿来自数字服务，占比 29%o在34亿图书市场中，实体书28亿， 同比下降6%,而电子书销售增长305%o 13亿期刊市场中，8. 5亿来自于数字服 务——数字阅读渐成趋势 中国數孝化闻锲方武接舷率7年间变化
70.0% ♦近年来我国成年国民手机阅读接触率逐年提高,
2014年成年国民手机阅读接触率首次超过50%,达
到51.8%,较2013年的41. 9%上升了9. 9个百分点。
较2010年的20. 9%增长了 1. 48倍。 ・
10.0% 0.0%
2008年 2009年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0% ♦传统纸质媒介的阅读时长均低于手机阅读时长。2014年 我国成年国民人均每天读报18. 80分钟；人均每天读书时间 为18.76分钟；人均每天阅读期刊时长为13. 42分钟。
♦近年来我国成年国民手机阅读时长稳步增长，在2014年 首次超过了半个小时，达33. 82分钟，较2013年的21. 70分 钟增加了 12・12分钟。0
2013 2012
2和2013年电子阅读 器用户阅读花费 2013年电子阅读用户阅读时长
变化
120
100
80
6()
10
20 5()
15
1()
16 基本不变 明弟增力II 不沾址
明显减少 数据 2006-2013年中国数字岀版产值
未来 --- 挑战与机遇并存
面临的困境
成本的不断增长、渠道的快速衰败; 及新媒体的强烈冲击下，以致岀现了断： f 崖式下滑，很多已入不敷岀。
转型升级是出路，但压力重重
一是资源、资金不足
二是人才储备不足。
三是对现有的数据管理不善
四是认识跟不上新形势
五是广告客户合作伙伴流失过快难以为继
转型升级是出路，但压力重重
■此外，最关键的是，我们没有一个成（ 熟的转型升级的目标、路径，缺少整个
% 战略的顶层设计 !■
有人说:
2013年是社交媒体崛起和传统媒体转型相遇的一年
2014年是传统媒体和新媒体拥抱的一年
2015年呢?
未 来
前提下，找到与社会资源整合的窗口和路径， 形成影响力！未来将迎来复合媒体的时代。
传统媒体将在尊重市场逻辑和新媒体逻辑的
转型升级是前提，融合发展是目标
互联网+传统新闻出版
机遇与挑战并存!
我们的优势
一是优秀的文字策划、采写人才 二是长期以来积淀的品牌优势 三是策划开展活动落地的能力政策保障
中央层面 1
2009年9月26日国务院发布的《文化产 I 业振兴规划》，在第三部分重点任务中明确I 提出：“出版业要推动产业结构调整和升级， 加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介 质形态出版物的数字出版产业转型。” 政策保障
20"年10月31日公布的《十七届六中I 全会决定》，在第六部分加快发展文化产业，） 推动文化产业成为国民经济支柱性产业中明J 确指岀：“加快发展文化产业……加快发展 文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游 戏等新兴文化产业。” i
2013年8月8日，国务院发布《关于促进信息消 费扩大内需的若干意见》中明确提出：“丰富信息 消费内容，大力发展数字出版.互动新媒体.移动 多媒体等新兴政策保障
文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、 网络艺术品等数字文化内容的消费。加快建立技术 先进、传输便捷、覆盖广泛的文化传播体系，提升 文化产品多媒体、多终端制作传播能力。加强数字 文化内容产品和服务开发，建立数字内容生产、转 换、加工、投送平台，丰富信息消费内容产品供给。
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组 第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴$ 媒体融合发展的指导意见》。《意见》指出，推动 媒体融合发政策保障
展，要按照积极推进、科学发展、规范（ 管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体 在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。5 加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以 内容优势赢得发展优势。 1
总局层面
2010年1月1日，原新闻出版总署发布 《关于进一步推动新闻岀版业发展的指导意 见》，在第三部分重点任务中明确指出： "发展数字出版等非纸介政策保障
质战略性新兴出版产
觀勰出倔倔
输为主要特征的战略性新兴新闻出版业态。
2010年8月16S,原新闻出版总署发布
《关于加快我国数字出版产业发展的若干意 见》，进一步明确了数字出版产业发展的目 标、任务和保障政策保障
措施。
2013年8月，总局联合中宣部和财政部启动中 央出版企业数字化转型升级项目，按照“能力建设・ 产能建设■渠道建设■模式建设”的步骤，支持央企 开展转型升级，大力发展新兴出版业务，为融合发 展筑牢基础。首批技改项目共投入1.6778亿，支持 了 53家央企进行技术改造和升级。
2014年，支持48家央企进行资源建设的资金达 到3.3政策保障
亿。
2014年4月24日，总局于财政部联合下 发《关于推动新闻出版业转型升级的指导意 见》，明确提岀要通过三年时间，支持一批 新闻岀版企业、实施一批转型升级项目，带 动和加快新闻岀版业整体转型升级步伐。
2014年，新闻出版业数字化转型升级项目 供获得政策保障
6.27亿文化产业发展专项资金支持。 其中，首批数字出版转型示范单位共有28个 项目获得支持。
加上国有预算资本金在数字化转型升级方 面的支持，2013年2014年两年，中央财政资 金的支持额度达到".27亿。
2015年3月31 S,新闻出版广电总局与财/ 政部联合下发《关于推动传统岀版和新兴出 版融合发展的政策保障
指导意见》，指岀要"探索和 推进出版业务流程数字化改造 ............................ 生产满
足用户多样化.个性化需求和多终端传播的 LlJ临立D " □jJwc/ aao