试论中国传统文化元素在平面设计中的应用
论文关键词:传统文化 艺术元素 平面设计 结合 设计 创意
论文摘要：在今天世界文化交流的舞台上，如何将中国元素与现代平面设计相结合，从
而更好地展示我们独特的传统文化和民族个性，已经成为平面设计师们面临的重要课题。本
文从中国传统文化构成元素中的中国书法、传统吉祥图案、民族色彩三方面，阐述中国传统
元素在现代平面设计中的应用情况，探讨如何吸收传统文化元素，应用于现代平面设计之中，
形成具有民族化特色的，中国式风格的现代设计理念。
一、中国平面设计的现状
在当今世界，“民族的也是世界的”设计思潮逐渐发展开来，而中国又以其特有的文化背
景和高速发展的经济形势活跃在世界舞台上，全世界认识到了中国的经济发展潜力和文化思
想带来的冲击，在国际上，“中国制造”、“中国设计”蔚然成风。
中国现代平面设计真正的兴起，是在20世纪80年代开始的，伴随着艺术设计学科的建
立和完善。以十几年的时间跨越了经济发达国家几十年历经的设计发展阶段，而当我们去深
入剖析设计的作品时却发现，我们的作品缺乏的是文化内涵，缺少的是民族特色，这也正是
我国平面设计落后的根源之所在。随着社会的不断发展，已经有越来越多的有识之士意识到
中国传统文化对于现代设计的重要性，也有越来越多的设计师在呼吁把传统文化的精髓融入
到现代设计作品中去。但从我们的平面设计作品中又发现了另一种现象，许多作品更多的是
不加选择地照搬传统元素，以为那样就能体现民族性和文化性。因此，传统元素和传统文化
介入现代平面设计还需要一个过程，因为我们传统元素中的很多形象和图案不一定符合现代
人的审美需求和时代发展的需要，这需要我们有一个理解、吸收、再创造的过程，使之能更
好的融入到现代平面设计作品中，使之能真正的体现出民族特色和文化内涵。以真正本土化
和民族化的设计语言及理论体系屹立于世界设计之林，凭借中国深厚的文化魅力成为引领潮
流的先驱。
二、书法在平面设计中的应用
中国书法是中国文字的一种书写形式，是中国传统文化的精髓。中国书法字体包括篆书、
隶书、楷书、行书、草书等，由于人们对传统书法有着较强的接受能力和极高的喜好程度，
所以书法已经成为平面设计中不可或缺的传统元素，恰当地使用书法，能使我们的设计发挥
独特的艺术魅力。“中国印•舞动的北京”是北京2008奥运会会徽，借中国书法的灵感，采用
了典型的中国艺术表现形式。它集中国特有的文字、篆刻和书法于一体，以印章的形式设计，
传达出深刻而厚重的东方文化底蕴。设计中“京”字的造型经过艺术处理，巧妙地幻化成一个
向前奔跑、舞动着、欢呼着迎接胜利的人形。在挥毫间体现“新奥运”的理念。手书“北京2008”
借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔画中。当人们品味镌
刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时，一个“新北京”诞生了。将汉字应用在平面设计中，往
往能展示出中国汉字所呈现的东方思想和民族气韵，向人们传递着华夏文明所独具的人文特
质和优雅品格。
汉字是中国艺术中的灵魂与核心，它凝结着中华民族的智慧，其彰显于形态、神韵、意
境等方面的特点，赋予了汉字特殊的空间美和独特的时间性与运动感。在现代平面设计过程
中，我们就更要关注汉字图形的创意，它所具有的深厚文化底蕴，所传达的强大信息能力和
独具民族特性的艺术感染力，是任何其它设计语言都无法替代的。在汉字的创造中，我们还
要努力地多从文字图形与书法的演化等方面去加以改造，突破传统汉字在装饰性美术字上的
局限，发挥汉字图形的本质特征，为设计所用，这不仅仅有利于现代设计在国际化中的商业
性推广，而且亦有益于对汉字图形本身的研究。
三、传统图案在平面设计中的应用
中国传统图案主要指民间艺术中的吉祥图案，吉祥图案是我国广大劳动人民在长期生产生活
中创造出来的产物，并且经过历代的传承，不断地丰富和完善而发展起来的民俗艺术，它向
人们传达对幸福、吉祥的向往。吉祥图案主要利用象征、谐音等表现手法，例如用蝙蝠、梅
花鹿、桃子象征“福禄寿”的含义，青蛙象征多子多孙等，如果将这些传统图形应用到我们的
平面设计之中，势必将创作出具有浓厚民族特色的作品来。上海老凤祥金店的标志就是采用
了传统图形中“凤凰”的形象，并将其作了适当的变形，包含着丰富的寓意，代表飞黄腾达，
好运连连。将中国传统图形应用到平面设计中，提升了老凤祥金店的品牌形象，也拉近了与
消费者之间的距离，使整个品牌更具有历史感。使我们深刻体会到了传统文化散发出来的无
穷魅力。
四、传统的民族色彩在平面设计中的应用
中国传统的五行色彩是一种最具民族代表性的色彩体系。青、赤、黄、白、黑，这五种
颜色分别具有着不同的象征意义，其中青色包含蓝色和绿色，蓝色在传统观念中是纯净、神
往的象征，在现代设计中是冷静、沉思、智慧的象征。绿色在传统的观念中是一种朴素的代
表，在现代设计中，人们把绿色作为和平、生命、希望的象征。赤就是红色，不论是从传统
意义上讲，还是在现代设计中，它都一直是热烈、振奋、红火、热闹、吉祥的代名词。黄色
一直都是辉煌、富贵、威严、地位的象征；白色是所有颜色的综合体，既无比高尚、纯洁、
友爱，又充满幻想。黑色是一种沉稳、庄重、冷酷的象征。这五种色彩作为一种历史发展的
视觉表现形式，实质上是中国文化、绘画、宗教伦理等诸多元素互动而浓缩成的民族个性色
彩。将传统色彩应用于现代平面设计中，更好地借鉴和传承传统文化的精髓。中国银行的标
志创意来自于结了红绳的古钱币，钱孔与红绳构成了“中”字。标志采用中国的红色基色，视
觉上给人一种强而有力的概念。而正是这一浓郁的民族色彩向人们传达着一种力量、稳重、
开拓的企业理念。
中国传统色彩与现代平面设计相结合，发掘出了中国色彩文化底蕴和内涵，表达出丰富
的民族情感，在人们的内心产生了强烈的共鸣，逐渐形成一种国际化的视觉语言，为现代平
面设计提供了实质性的借鉴和启迪。
五、结论
当今世界是一个高度现代化、信息化的社会，随之而来的是新文化、新思潮对中国传统
文化的巨大冲击。传统文化显现出的独特魅力，正是现代平面设计所需要寻找的源头。这使
我们逐渐认识到中国的现代平面设计应立足于本国传统。面对设计全球化的浪潮，每一位现
代平面设计师都应发挥自己的力量，使我国现代平面设计艺术在国际竞争中立于不败之地。
将传统文化与现代设计语言相结合，推动其走向国际化，是历史交给我们新一代设计师的伟
大使命。
参考文献：
柳芸，严明民间艺术色彩在现代平面设计中的应用长沙大学学报，2002，（03）
杨薏试论民间美术与现代艺术设计的渊源美与时代，2006，(10)
王受之世界平面设计简史北京：中国青年出版社，2003