2020年中国玩具行业发展策略研究报告当前新冠肺炎疫情在多国蔓延，全球经济下行压力加大，这让刚刚复工的国内外贸出口企业承受着巨大压力和焦虑：国内刚打完“上半场”，国外继续“下半场”，外贸业则是要“打全场”。

其中，偏外向型依赖出口的玩具行业可谓压力山大。

全球有70-80%的玩具来自中国，受疫情影响，外贸订单取消，存货积压、
生产停滞，玩具企业面临生存危机，尤其是玩具代工企业。

玩具代工企业规模小，缺乏研发设计能力和知识产权，也不注重自身品牌建设，产品多为生产低端产品，市场竞争力较弱，疫情面前玩具代工企业首当其冲。

中国玩具企业多以OEM代工为主，疫情影响下玩具行业出路在哪里？
为了让玩具企业摆脱当前面临的困境，中商产业研究院特推出《2020年中
国玩具行业发展策略研究报告》，为玩具行业指明出路。

报告内容从玩具行业概况入手，普及了玩具行业特征、经营模式、产业链、价值链，然后分析了全球玩具行业发展现状、中国玩具行业发展现状，接着深入分析了玩具行业面临困境和玩具面临的机遇，再次指明玩具行业两大出路（出口转内销和跨界转产防疫物资），然后分析了玩具行业重点企业，预测2020年中国玩具行业发展趋势，最后附录国外防疫物资技术法规和标准要求。

以下是报告详情：
PART1：玩具行业基本概况
根据我国2014年修订的《国家玩具安全技术规范》（GB6675-2014）规定，玩具即“设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品”。

玩具行业具备非周期性、区域性、季节性的特征，目前我国玩具行业主要有三种经营模式：OEM、ODM和OBM。