咨询策划与广告代理服务合同书

2006-2007年度

上海XXXXX集团有限公司

咨询策划与广告代理服务合同书

合同编号：XX –XXXX

甲方：

乙方：广州市蓝色火焰广告有限公司

一、合作目的与原则

甲、乙双方本着平等互利的原则，就促进XXXXXXX的市场销售，树立XXXXXX良好的品牌和企业形象，加强营销资源的整合与传播工作等事宜，经友好协商，并按照《中华人民共和国广告法》有关法律条例达成以下协议。

二、服务时间

双方合同期一年，签约自年月日至年月日止。年度合同结束后，由甲方对乙方的服务进行综合评估，根据评估结果，确定续约事宜。

三、服务内容与要求

项目项目内容完成时间项目要求预计

费用

项目结果/成效

一、年度品牌发展规划及整合传播方案（明晰的可操作执行的营销规1、在蓝色火焰的主导下，联系第三方

调研公司进行市场调研，根据调研报

告，修正XXXX品牌的发展方向，并完

善其营销策略与手段。

2、或是制作问卷进行局部抽样调研并

配合发放公司市场一线调研

2006年5月（4月份完成

品牌/产品与市场的调研）

①针对市场现状与行业趋势，分

析环境对我们的威胁与机会；②

对比分析公司与对手的差异性，

确定我们的优势与劣势，即通过

SWO等各种分析方法来规划品牌

系统中长期的目标、策略与手段；

为XXXXX提供品

牌诊断及修正推

广方案。

提交《XXXXX品

牌现状与发展》、

《XXXXX2006－

1

划与品牌建设方案）2、制定年度推广方案，包括市场、品

牌、公关等，整合XXXX的品牌资源。

③组织模式与业务流程的再造

（BPR），即组织模式服从于功能，

功能服从于策略，策略服从于目

标。

2007年度品牌整

合与推广方案》

二、产品线的规划与发展①不同渠道不同需求不同产

品不同定位不同策略

②产品规划组合核心细

分市场

主导产品、辅助

产品、培育产品、

形象产品的目标/

定位-渠道/策

略…

三、各渠道季节性、主题性的促销活动及各终端推广方案1、节假日促销及新品上市推广方案的

制订与协助执行。

①年节喜庆产品（喜糖）的整体促销

与推广活动的执行方案。

②五一、十一、元旦、春节等促销推

广活动的执行方案。

1、启动时间由XXXXX市场

部在预定活动开始时间起

提前20天下达。

2、推广方案的提交时间为

预定活动开始时间起提前

10天。

2、印刷物料和人员培训的

就位时间为预定活动开始

时间起提前一周左右完

成。

如何建设渠道与通路创新，提

升中长期的竞争力与市场份额。

如何实施终端拦截，抢占先机；

如何实施助销，提升销量等。

1、《推广活动的

策划案》、《推广

物料的店内陈列

建议及指导要求》

2、根据甲方实际

需要提交促销物

料的设计及制作。

2、06年新品上市推广与促销活动方案

的制订，并协助传播执行。

3、06 年换季产品上市推广与促销活

动方案的制订，并协助传播执行。

4、区域性（重点市场）促销活动的策

划方案，物料制作的支持与协助

四、

公关活动年度大型公关策划书与协助执行

制定年度或指定时期

内的大型公关活动计划

提交《公关策划

案》及执行方案。

2

新品上市新闻发布会、招商会、展览会议、经销商会议的策划方案与协助执行根据甲方服务需要与时效

要求完成；在既定计划内，

协助承办方操办活动。

根据XXXXX实际需

要提供，提交相关

活动方案及执行

方案。

公关活动的物料设计/软文撰写等。合同期内根据甲方的服

务需要与实效要求完成危机公关，突发事件处理

五、年度营销顾问与营销系统培训

六、平面创意与设计高层人员管理培训等

市场人员策划培训等

销售人员通路管理与终端技能培训等

（每季度1-2次，全年不超过8次）

1、单页、折页、海报、吊旗、台牌、

大立牌、弹卡、柜台、横幅、挂画、

喷画、手提袋等常规广告物料

合同期内根据甲方的服务

需

要与时效要求完成

结合季节性、主题

性促销及终端推

广与整合方案进

行平面创意设计。

2、户外广告、车身广告、贺卡、台历、

挂历

3、报纸、杂志广告创意设计

4、营销人员手册、促销导购员手册、

经销商手册（招商用）

5、品牌形象及产品TVC创意

七、

媒介策略性服务年度及各专题推广活动，提交配套的

《媒介投放策略建议及费用排期表》

定期提供每季度媒介投放

评估报告(含主要竞争对

手)

书面提交《媒介投

放策略建议及费

用排期表》

八、

其他服务其它临时广告设计及策划项目

（企业画册设计\企业专题片等）

提交相关的设计

及策划方案文本

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