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Contemporary Art
当代艺术
文/
齐江华
简洁质朴返璞归真
——解读“无印良品”的设计理念
[摘要]无印良品是在日本独创的一个概念性商品品牌，其概念是创始人田中一光先生从他日常生活的审美意识中提炼而成。

在极简主义审美意识的影响下，无印良品在简化造型的同时，也进一步简化生产过程，制造出一批造型简洁、朴素且价格适中的商品群。

无印良品注重呈现产品的质地，包装力求简单朴素，使用环保的无漂白纸张做商品袋。

这些明确的概念，让无印良品的商品给人们带来一种新鲜而且纯粹的感觉。

这与当时过分讲究包装的商品形成了鲜明对比。

就历史性而言，无印良品的审美意识具有深刻的日本特性。

同时，它作为一个优雅而质朴的生活提案，也在世界范围内造成了广泛影响。

[关键词]无印良品；极简主义；禅的美学；留空的哲学
最近在读原研哉的一本书——《设计中的设计》，书中谈及无印良品的设计理念，感触颇深，回想起在英国读书时，就无端地倾心于无印良品的设计，质朴而不失优雅。

无印良品是一个简单而又极富内涵的品牌。

简单，是因为它倡导简单的生活理念，产品设计返璞归真，甚至连品牌、LOGO 都省略了。

极富内涵，是因为它蕴含着“禅”的简约之美，品牌价值甚至高于乔治・阿玛尼、圣罗兰、纪梵希等世界知名品牌。

无印良品是西友株式会社于1980年开发的私有品牌，最初旨在向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服装，考虑到采用英文品牌名称在当时优势已经不明显，公司采用了“无印良品”这个日文名称，“无印”在日文中是没有花纹的意思，引申为无品牌，“无印良品”的意思就是“无品牌标志的好产品”。

为了赋予产品差异化的定位，无印良品的创意就是“便宜有理”。

由于整个20世纪90年代日本经济低迷，一批低价品牌大行其道，无印良品就是其中之一。

无印良品由最初提供价廉物美的日常用品，逐渐升华为通过设计理念、美学主张、素材的选择、流程的设计、简洁包装、形象宣传等方式，来创造和引领一种新的生活方式。

如今，无印良品已经被认为是日本当代最具“禅的美学”的品牌。

作为将“禅”作为核心理念的品牌，无印良品之所以在日本乃至一些西方发达国家大行其道，有着深刻的社会文化背景。

佛教禅宗传入中国后，禅文化成为了中国传统文化的
重要组成部分，传入日本后得以发扬光大。

禅学目前在日本广受欢迎，研究者众多。

而当代西方人，对禅也兴趣浓厚，把它作为人生与科学的哲学，认为禅悟真正代表了东方关于精神自由的智慧。

这也是无印良品的品牌理念得到广泛认同的文化基础。

与其说无印良品是一个品牌，不如说它代表着一种生活的态度：“无印”即拒绝贴上一切标签，提倡简单而自然的生活方式；“良品”则凸显出这种生活方式内在的高品质特性——简单并不等于无要求，朴素也可以很优雅。

无印良品的最初构想是以“素材的选择”、“工序的检讨”及“包装的简略化”为主题，来制造各种家庭用品，追求自然的风格、简朴的设计，并结合生活的实用性。

所采取的做法则是“回到商品的起点”，先考虑它的机能，制造出最简单的商品；同时，相比较产品的规格或者外观而言，更注重它们在日常生活中的实用性，希望能够提供对改善人们的生活真正有意义的产品。

几年之后，无印良品又在“朴实无华”的基础上拓展出了“自然”的概念，即活用素材本身的优良性来制作各种产品，以素材天然的颜色、不经漂染的程序，制作出了本色系列的“自然色系”。

与其说无印良品是一个品牌，不如说它从一开始就提出了一种生活的态度：简单、朴实、自然，并且富有质感。

因此在它的理念中从不强调所谓的流行感，所有产品的款式和设计都不会随着潮流而走。

与此同时，也不赞同标榜自我文化的优越性，不强调个性的凸显，所展示出来的永远是一种低调的自我品质，以及更接近于自然的存在姿态。

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生活在如今的大都市中，都市化的进程使人们生活中许许多多事物都被打上了各种各样的“标签”，比如商品的品牌，背后所包含着的其实是一种基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，而个人的真实感受反倒被淹没或者覆盖掉了。

而“无印”的生活理念却恰恰与之相反，它摒弃一切外在的“标签”，还物品以其本来的面目，同时也将使用者的生活从外在束缚之中解放出来，而达到一种更接近于自我内心以及更接近于自然的状态。

而在另一方面，这种简朴、自然而又富于质感的产品理念，以及不事张扬、不强调个性的低调态度，也与中国传统文化中的生活哲学颇为相合，因此特别容易引起共鸣。

在无印良品的理念中，除了“无印”的简朴、自然之美，还包含着“良品”之精。

朴实无华并不代表着向品质妥协，在设计上的简约风格也并不是一味地奉行极简主义，真正的意义都落实在“良品”——制造和提供高品质产品上。

由于摒除了过分追求外在形式的束缚，反而能够以更高水准的产品为目标，不断自我要求、不断改善。

此外，“朴实无华”的概念也并不仅仅是产品外观上的一种表现，而是落实在许多事物、许多方面的。

比如无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的包装出售，既简洁商品又节省地
球资源。

在制作过程中也尽量地节省能源、利用各种自然的素材做为原料、设计造型简单等等。

虽然在创始之初，无印良品以No Design 为目标，可是发展至今逐渐发现，刻意地省略创意设计反而无法创造出优质的商品。

因此，现在无印良品认为，“展现本质”才是最高的设计原则，这一理念永远指向生活中“基本”和“平实”的方位，而慎用素材、应用适当的制作流程等，都能够帮助达成这个理想。

称无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学，留空的哲学。

因为无印良品这个品牌，就像是个空的容器一般，能够接受不同的观点，也能够无拘无束地发挥。

在纷繁复杂的生活中，留一点质朴、一种简单、一丝随意，生命的至纯至美将体现得更加淋漓尽致。

■参考文献：
[1]原研哉.设计中的设计[M ].济南：山东人民出版社，2006[2]李叔同.李叔同说佛[M ].西安：陕西师范大学出版社，2004[作者简介]齐江华，女，陕西长安人，西安工业大学艺术与传媒学院教师。