可口可乐产品组合策略分析
COCA-COLA PRODUCT ASSORTMENT
可口可乐产品组合分析
积极乐观美好生活
前言
1886年,也就是126年前,美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。 时至今日,可口可乐已经成为世界第一的饮料品牌,其产品已发展为六大项: 果味营养素水、包装饮用水、乳饮料、汽水、果汁饮料、茶饮料,组合长度 林林总总共40个小项。
产品
可口可乐每种产品线包含的产品项目多, 组合深度大,产品规格、品种多
3
可口可乐的产品组合长度
可口可乐的产品项目的总和多,拥有多个 产品品牌,影响力巨大
可口可乐产品组合的影响
“积极乐观美好生活”体现了可口可乐积极改变 世界的承诺,他们通过不断改进产品,在每一件 产品中融入可持续发展的理念。 可口可乐公司和 装瓶合作伙伴承诺将会长期、积极的变革,为世 界带来积极的影响。持续创新,让他们的业务在 环境和经济上为所服务的社区创造价值。可口可 乐相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展 的同时,他们的业务也将获得可持续的发展。
3、产品介绍
好好喝哦
3.
乳饮料
悠细 滋腻 养入 心微 田, 悠
4、产品介绍
4.
果味营养素水
养国 富 健潮 含 康人 维 带 来, 营为 中 C
5、产品介绍
5.
茶饮料
香清 香 甘 甜 , 好 茶
6、产品介绍
6.
果汁饮料
受真 口 实感 般醇 的厚 水, 果带 享来
1
可口可乐的产品组合宽度
可口可乐拥有6条产品线,产品组合宽度宽
共四十个小项
汽水:可乐、芬达等13项 包装饮用水:冰露等3项 乳饮料:果粒奶优等3项 果汁饮料:酷儿等7项 茶饮料:爽健美茶等8项 果味营养素水:酷乐仕等6项
目录
接下来,让我们走进可口可乐世界!
1、产品介绍
1.
汽水
深口 受味 年酷 轻爽 人怡 欢神 迎,
2、产品介绍
2.
包装饮用水
用无 水调 味 的 纯 净 饮
THANKS
谢谢观看