国际市场营销学自考题-2-1
(总分90,考试时间90分钟)
一、单项选择题
1. 企业开展国际市场营销时面临的东道国的最为严重的政治风险是______
A．本国化 B．没收、征用和国有化
C．贸易禁运 D．贸易制裁
2. 欧盟人忌讳______
A．菊花 B．牡丹
C．荷花 D．玫瑰
3. 下列选项中，不属于网络营销的特点的是______
A．跨时空 B．拟人化
C．成长性 D．滞后性
4. 下列属于有限但可以更新的资源的是______
A．空气 B．森林
C．石油 D．煤
5. 欧盟消费者同盟成立于______
A．1960年 B．1961年
C．1962年 D．1963年
6. 编制营销规划的方式不包括______
A．下达式 B．上传式
C．汇总式 D．合作式
7. 每种产品的品种规格数量指的是产品组合的______
A．宽度 B．长度
C．深度 D．相关性
8. 下列选项中，不属于消费品分销渠道模式的______
A．生产者-消费者 B．生产者-零售商-消费者
C．生产商-用户 D．生产者-批发商-零售商-消费者
9. 下列关于国际服务营销与国际服务贸易的不同，说法错误的是______
A．行为的目的不同 B．行为主体不同
C．活动内容不同 D．研究的范畴不同
10. 经济全球化程度加深的重要标志是______的不断加强。

A．区域经济一体化趋势 B．消费者需求趋同化
C．生产国际化趋势 D．金融全球化趋势
二、多项选择题
11. 国际市场营销与国际贸易的区别表现在______
A. 经营的主体不同
B. 商品流通的形态不同
C. 经营动力或行为动机不同
D. 评价经济效益的信息来源不同
E. 营销活动的作业流程复杂程度不同
12. 社会组织包括______
A. 家庭亲戚关系
B. 社区组织
C. 特殊社会团体
D. 社会阶层
E. 相关群体
13. 下列选项中，属于美国人做生意风格的有______
A. 在社交场合，美国人不会询问女士的年龄，不会对客人的住房等表示不满
B. 美国人在做生意时要求一切按法律来办
C. 美国人作出交易决定比较缓慢，在商务谈判过程中，往往不急于作出决定，很有耐心
D. 美国人具有较高的办事效率
E. 美国人比较关注企业的财务指标，会使用统计数据，尽可能避免空谈
14. 关税的计税方式一般可分为______
A. 从价税
B. 从量税
C. 复合税
D. 进口附加税
E. 消费税
15. 环境污染包括______
A. 大气污染
B. 水污染
C. 固体污染
D. 农药污染
E. 核污染
16. 国际营销调查方法一般分为______
A. 访问法
B. 现场法
C. 记录法
D. 观察法
E. 实验法
17. 品牌选择策略是指企业所有产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，具体的内容有______
A. 全球统一品牌策略
B. 多品牌策略
C. 母子品牌策略
D. 签注式品牌策略
E. 联合品牌策略
18. 全球价格战略主要有______
A. 全球统一定价战略
B. 市场差别定价战略
C. 成本差别定价战略
D. 渗透定价策略
E. 心理定价策略
19. 一般来说，在选择国际市场广告策略时，必须重点考虑的因素有______
A. 产品自身的特点
B. 目标市场的差异性
C. 目标市场的共性
D. 各国的广告法律规定的差异
E. 目标市场的人口结构
20. 下列选项中，属于基于信息的服务有______
A. 医疗服务
B. 餐饮服务
C. 仓储服务
D. 金融咨询
E. 企业咨询
三、名词解释
21. 利益集团
22. 汇率
23. 科学与技术环境
24. 标准化分销渠道模式
25. 市场定位
四、简答题
26. 简述国际市场营销学的特点。

27. 简述产品包装的功能。

28. 简述一般创建分销渠道的途径。

29. 供应商的议价能力主要取决于哪些因素？
五、论述题
30. 国际企业要主动适应东道国文化，就必须对其进行分析研究，则可以从哪些方面着手？
31. 试述国际市场广告代理商的分类。