n 4号,行距l.25倍)…………Keywords:XXXXXX;XXXX;XXXXX(摘要正文下空一行顶格打印“关键词”,“关键词”之间以“;”间隔,为Times New Roman 4号,1.25倍行距)目录(另起一页,三号黑体居中,单倍行距,与正文空一行)摘要 (I)ABSTRACT (II)绪论 (1)一、绿色环保服装的设计理念 (1)(一)×××××× (1)(二)×××××× (2)1.×××××× (2)2.×××××× (3)二、绿色环保服装设计的发展现状 (4)(一)×××××× (4)1.×××××× (4)2.×××××× (5)(二)×××××× (6)1.×××××× (6)2.×××××× (6)(三)×××××× (7)三、绿色环保服装的设计策略 (7)(一)×××××× (7)(二)×××××× (10)结论 (11)参考文献 (12)附录 (13)后记 (14)注:目录一般列两级或三级标题,要与正文标题一致。
目录正文用小四号宋体,两端对齐,行距1.25倍。
绪论随着经济水平的不断提高,文化软实力越来越成为衡量一个国家综合国力的标准。
动画等新兴产业的发展为中国文化产业的发展提供了契机。
研究中国动画电影的发展形式一定程度上促进动画产业的发展;中国动画电影的票房近年来呈快速发展趋势,其市场不断扩大。
国内许多动画品牌从最早期的系列剧发展至现在的动画电影,是一个非常漫长的时期。
在这段时期中,很多动画电影的发行方式也发生了一些变化。
从单部电影票房来看,进口动画电影仍然占据绝对优势。
中国动画电影市场与进口电影竞争激烈。
国内电影数量逐渐增多,营销手段层出不穷,各种竞争日益热化,导致动画市场发行方式不够规范缜密,营销方式欠缺考虑。
通过对比分析中外动画电影了解市场动态,掌握市场规律,以便使动画电影制作和发行企业有针对性地采取相应的对策。
最终可以达到促进中国动画电影发行规范发展的目的,从而促进中国动画产业方面发行和营销方面的发展。
本研究的理论价值在于,通过对国产动画电影发行模式的研究,为国产动画电影完善或创新发行模式的理论研究提供了必要的研究材料。
通过对中外动画电影发行模式的对比分析及研究,使中国动画电影发行能够从中得到经验,改善发行模式,更顺利的进行市场宣传与推广。
争取做到新的发行模式能够适应动漫产业发行,成为动画电影发行的主流模式,进而促进中国动画电影的发展。
一、动画电影发行概述动画电影是指以动画形式制作的大型电影,也就是通常我们所说的动画电影包括剧场版,OVA。
但是严格意义上的动画电影与剧场版电影动画不同的是动画电影故事取材并不是由电视动画或OVA中取材。
从电视动画或OVA取材的称为剧场版或电影动画。
动画电影的发行需要通过一系列的渠道,各个工作室制作完成动画电影后,由发行商出资,制成影片以及销售音像制品,在影院上映,各个国家的情况不一,所以在每个国家动画电影的发行方式也不尽相同,例如:在美国工作室没有发行渠道,所以借助一些类似迪斯尼这样旗下拥有院线的集团进行发行。
在中国一些知名的动画公司大多是以制片为主体,形成一种策划、制作、开发于一体的综合文化企业,而且这些公司大多是电视台的母公司,或与一些广播集团有联系,形成一条完整的产业链条进行发行。
二、国产动画电影发行模式(一)国产动画电影发展历程我国建国初年至1965年,动画事业飞速发展,进入了蓬勃发展期。
在此期间,不但作品多,经典也多。
从1950年第一部动画发行至1965年,优秀作品层出不穷,其中最具有代表的作品就是1961年~1964年的《大闹天宫》,它可以说是当时国内动画的巅峰之作,从人物、动作、画面、声效等都达到了当时世界的最高水平。
后来木偶动画、剪纸动画、折纸动画等新动画形式的加入,也促使我国动画事业到达到一个巅峰。
1976年~1990年,我国动画电影发展进入了白银时代。
前期受文化大革命的影响,拍摄了大量具有写实主义和教育目的的动画作品,这些作品无疑给后来的动画制作投下了一个严重的阴影。
在文革开放之后,我国动画制作进入了繁荣时代,大量动画作品涌入市场,然而制作手法基本沿袭了美影万氏兄弟开创的流派,没有太多创新,也没有吸取外部世界的先进经验,导致该时期的作品制作不精细。
20世纪末21世纪初各大动画制作厂家开始与国际动画业展开交流与合作,数字生产手段取代了以往的手工绘制方式,大大提高了制作效率,各种体制制作单位呈多元化发展;1995年起中国电影放映公司改变了动画片的生产状态和经营方式,确立了社会效益和经济效益双赢的观念,但由于制作动画片主要给孩子看的这种理念没有改变,在题材内容上并没有太大的突破。
(二)国产动画电影发行模式现状1.动画电影的主流发行模式动画电影的发行是指动画电影通过媒介把产品推向消费市场的行为,当前我国动画电影的主流发行模式是通过电影院线进行发行,即电影院的放映。
当前中国动画电影的发行宣传模式主要包括原创动画驱动型、品牌授权型、渠道驱动型、衍生品驱动型、新媒体驱动型5种发行模式。
在这5种发行模式的渠道下,中国动画电影发展速度逐渐加快,产业链也得到完善,在新媒体网络的驱动下,动画电影的生命力更加顽强。
(1)原创动画驱动型主要是以动画创意为核心驱动,经过创意形成故事、形象和动画片,然后发型播出,并向音像、图书、玩具等各种衍生产品阶段的产业链下游拓展,逐渐覆盖整条动画产业链,实现产业链每个环节的盈利。
广东原创动力的《喜羊羊与灰太狼》就是成功原创动画驱动型商业模式的代表。
(2)品牌授权型这种商业模式主要是以动漫品牌的授权与管理为核心驱动,通过品牌授权经营,提升和扩大动画形象的生命力与市场范围,为向动画片投资制作与发行、形象授权交易、产品衍生开发等产业链的上、下游发展提供动力。
(3)渠道驱动型这种模式最大特点在于从产业链中间的渠道入手,将重心放在“渠道”上,主要通过播出、代理等形式,一方面向产业链上游的原创产品和创意衍生品领域进行助推,一方面向产业链的下游进行开拓分销渠道,从而贯通整条动画产业链。
(4)衍生品驱动型这种模式主要以动画衍生产产品为核心驱动,从产业链下游的衍生制作环节切入,向上游产业链发展进入原创领域,是一种自下而上的产业发展模式。
以主题公园发展而来的企业占这类模式的16.67%。
(5)新媒体驱动型这种模式主要以新媒体内容与渠道为发展动力点。
以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业的迅速发展,为新媒体动漫创造了天然的发展空间。
已有2.25%企业已成功运营了新媒体动漫这一全新发展模式。
2.动画电影的发展前景目前动漫电影发行是动漫发展的主流模式,越来越多的动画片都选择出现在大屏幕上面,给观众留下深刻的印象。
但是这一现象必然导致动画电影市场的竞争变的激烈,如果不能找到适合自身发行的模式,最终只能被大屏幕淘汰。
当今科技发展水平日渐提高,新媒体网络发行方式正在逐步崛起,但受到客观条件的制约,院线发行的模式不会轻易被打破,新媒体网络发行目前只能收揽部分电影的发行,形成网络和大屏幕并驾齐驱的现象。
(三)国产动画电影观影人群消费偏好为了能够更好的了解我国的动画电影发行现状,我以发放调查问卷的形式对动画电影消费者的消费偏好进行了调查,并使用spss16.0软件对调查结果进行了数据分析。
分析结果如下:1.观影人员年龄分析观影人员年龄段主要集中在15-30岁,占总体的48.6%。
而0-14岁的消费人群仅占总体的11.4%,也就是说大部分观影人员是有消费能力及消费意愿的青壮年人群。
(见表1)表 12.观影人员性别分析女性消费者数量高于男性消费者数量,占总体的60%,而男性消费者仅占40%。
因此,动画电影发行模式需满足广大女性消费者的消费需求。
(见表2)表 23.观影渠道分析当今动画电影的主流发行模式是电影院线发行,占总体的34.3%。
新媒体网络发行渠道正在崛起,均占整体的28.6%。
光碟发行渠道已经没落,仅占总体的8.6%。
(见表3)表 34.动画电影类型偏好分析传统2D动画电影仍占动画电影消费市场的主流,占总体的48.6%,3D电影所占比例稍落后于传统2D动画电影但也占总体的34.3%,发展前景较好。
定格动画电影已逐渐退出消费市场,现仅占11.4%。
(见表4)表 45.观看动画电影的原因分析有45.7%的人看动画电影是为了休闲娱乐,有34.3%的人看动画电影是因为个人兴趣爱好,有25.7%的人是因为动画电影具有教育意义。
相比之下,休闲娱乐类动画电影所占市场份额相对较高,所以,动画电影的发展需侧重制作休闲娱乐类电影。
(见表5、表6、表7)您观看动画电影的原因是休闲娱乐吗?表 5您观看动画电影的原因是兴趣爱好吗?表 6您观看动画电影是因为其有教育意义吗?表 7三、国外动画电影发行模式(一)美国动画电影发行模式1.美国动画电影发展背景从十九世纪末法国卢米埃尔兄弟发明电影艺术以来,这种形式的艺术便在全球范围内得到了广泛的传播,产生了较大的影响。
动画电影作为电影的分支也得到了长足的发展。
美国的动画电影最早可以追溯到1907年的《一张滑稽面孔的幽默姿态》这一时期的动画电影只有5分钟左右,用于正式表演前的加演,制作比较简单粗糙。
同期的动画电影还有麦克凯的《恐龙》《露斯坦尼亚号的沉没》苏立文塑造的“菲利克斯猫”等。
其中《露斯坦尼亚号的沉没》有着重要的意义,可称为动画史上第一部具有记录性质的影片。
1937年~1949年是美国动画片的初步发展时期。
1937年美国迪士尼公司推出了《白雪公主》这是美国动画史上史无前列的创举,此后相继推出了《木偶奇遇记》《小鹿斑比》等动画长片。
但因第二次世界大战致使迪士尼公司停止了动画长片的拍摄,此时的动画电影题材也有了一些改变开始采用以战争为主题的动画片,如《唐老鸭应征入伍》等。
二战期间因国内经济问题,迪士尼公司采取了一个用系列短片来做影片合集的方法。