10
商标翻译方法
音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译
英译汉
Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O.
2016/7/11
Business English Translation
11
商标翻译方法
英译汉
劳斯莱斯 微软 百事可乐 宝马 人头马XO
2016/7/11
Business English Translation
13
商标翻译方法 汉译英
澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT斯达康(小灵通) AUCMA Panda LUCKY HILL LENOVO UTStarcom
2016/7/11
Business English Translation
基础翻译的翻译标准
1．国内的翻译标准 （1）信、达、雅 （2）宁信尔不顺 （3）神似与形似 （4）化境
2016/7/11
(严复) (鲁迅) (傅雷) (钱钟书 )
26
Business English Translation
基础翻译的翻译标准
2．国外的翻译标准
（1）翻译“三原则” （Alexander Fraser Tytler） （2）功能对等 (Eugene A. Nida）
2016/7/11
国家电网（中国）
中国石化 中国石油天然气集团公 司（中国石油集团） 中国石油天然气股份有 限公司
Business English Translation
23
商号翻译练习 英译汉
HSBC Hong Kong & Shanghai Banking Corporation IBM International Business Machines (Corporation) BBC British Broadcasting Corporation 汇丰银行
2016/7/11
Business English Translation
20
商号翻译方法 汉译英
音译 意译 谐音 增译 减译
青岛啤酒股份有限公司
中远航运股份有限公司 颐高集团 上海共明翻译服务有限公司
2016/7/11
Business English Translation
2016/7/11
Business English Translation
8
国内商标品牌
新飞（冰箱） 格力（空调）
中信（银行）
长虹（电视）
2016/7/11
Business English Translation
9
商标品牌图例 服装
红唇
2016/7/11
Business English Translation

任务分析
主要任务如下：
了解公司的历史和所经营的主要产品 分析公司名称的翻译技巧 分析公司商标的翻译技巧 完成译文
2016/7/11
Business English Translation
5
操作示范
重点呈现： “杭州滕泽体育用品有限公司” Hangzhou Tenergy Sports Products Co., Ltd.
Business English Translation 7
翻译技巧
一、商标的定义
商标就是商品的标记或记号，有的由文字单独 构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字 组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现 时， 常常在右上角或右下角加“®”或“TM”。 “®”表示已经注册（Registered），“TM”表示 商标（Trademark）。
2016/7/11
Business English Translation
22
商号翻译练习 英汉互译
HSBC Hong Kong & Shanghai Banking Corporation IBM International Business Machines (Corporation) BBC British Broadcasting Corporation
2016/7/11 Business English Translation 28
商务英语的翻译标准
2．准确原则 （exactness） 【原文】 The date of receipt issued by transportation department concerned shall be regarded as the delivery of goods. 【译文】 由承运的运输机构所开具收据的日期即被 视为交货日期。
Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O.
2016/7/11
Business English Translation

12
商标翻译方法 汉译英
音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译 澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT斯达康(小灵通)
2016/7/11
Business English Translation
6
操作示范
重点呈现： 蝴蝶: 红双喜: 银河: 多尼克: 世的佳: 舒华: 斯伯丁: 兰华: 美佳飒:
2016/7/11
Butterfly Double Happiness Galaxy Donic Stiga Shua Spalding Lanhua Mikasa
2016/7/11
China National Petroleum Corporation (CNPC) PetroChina Company Limited
25
Business English Translation
Section C Translation Criterion 翻译的标准
2016/7/11
Business English Translation
27
商务英语的翻译标准
1．忠实原则 （faithfulness） 【原文】 蚂蚁上树 过桥米线 霸王别姬 【译文】 rice noodles with minced pork rice noodles broiled chicken cutlets with turtle
30
Project One
Trademarks and Tradenames
能力目标与知识目标
能进行商标商号英汉互译。
掌握商标商号的有关知识和翻译方法。
2016/7/11
Business English Translation
2
Section A Work Task
工作任务
杭州滕泽体育用品有限公司市场部经理 将赴欧洲寻求合作伙伴，要求其助理根据公 司简介整理材料，将公司名称和产品名称等 翻译成英文。
国际商用机器公司
英国广播公司
2016/7/11
Business English Translation
24
商号翻译练习 汉译英
国家电网（中国） State Grid Corporation of China SINOPEC Group
中国石化
中国石油天然气集团公司 （简称中国石油集团） 中国石油天然气股份有限公 司
21
商号翻译方法 汉译英
青岛啤酒股份有限公司
中远航运股份有限公司
颐高集团
上海共明翻译服务有限公司
Tsingtao Brewery Co., Ltd. COSCO Shipping Co., Ltd. (COSCOL)
Ego Group
Insight Translating & Interpreting Services (ITIS)
14
商标翻译练习 英汉互译
OLAY
HEAD & SHOULDERS
Benz Nokia
润宝（音箱） 椰风（椰汁饮料） 海信（电视） 三生（药品）
2016/7/11
Business English Translation
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商号的定义 商号的概念
商号又称字号，指的是各种商务单位的名 称。经营企业用商号与其他经营业务相同 或相似的经营单位区别开来。商号与商标 功能不同，商号代表企业以区别于其他企 业，而商标代表商品以区别类似商品。
2016/7/11
Business English Translation
16
世界500强公司（1）
2016/7/11
Business English Translation
17
世界500强公司（2）
2016/7/11
Business English Translation
18
商号翻译方法
音译 意译 谐音 增译 减译
2016/7/11 Business English Translation 29
商务英语的翻译标准
3．统一原则 商务英语翻译中的统一原则，是指在翻 译过程中，译名、概念、术语应该保持始 终统一，不允许将统一概念或术语随意变 换译名。商务英语中涉及到很多专业性的 词汇。
2016/7/11
Business English Translation
Valero Energy Corporation The Royal Bank of Scotland Fuji Xerox Co., Ltd. Ericsson (Sweden)
2016/7/11
Business English Translation
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